本
文
摘
要
当年轻人的目光从肥宅快乐水投向熬夜人参水时，其实也意味着一边内卷一边回血的年轻人养生进度条正在拉快。在养生大潮下，小熊养生壶连续五年保持在天猫、京东渠道双第一的成绩，由此可见其深受年轻人的喜欢。
这份成绩的背后是小熊电器坚持精品战略，以创新驱动养生壶细分产品快速迭代，在聚焦养生壶烹煮功能升级的基础上，丰富养生壶的使用场景打造爆款群，搭建起更立体、更接近年轻消费群体的产品体验，促进养生壶品类进入稳定的高速增长通道。
养生壶销量双第一，持续深耕打造差异化竞争力
在消费主力年轻化的趋势下，传统小家电的套路化打法频频失灵，但小熊电器明显很能“打”，自2015年以来，仅养生壶这一品类已经爆卖2271万多台，保持连续5年天猫、京东渠道双第一的成绩，给小家电企业提供了俘获年轻消费群体的新思路。
一是，产品基本功扎实，打出精品组合拳。小家电产品要想占领市场首要是稳定的产品质量，而小熊电器已经拥有5大智能生产基地、70余条生产线，在智能工厂建设上已投入10亿元，并拥有国内顶级水平的养生壶自动化生产线。其次是以产品品质为基础，用精品组合拳占领市场份额，例如拥有左边泡煮、右边暖饮杯两种养生玩法的多功能养生壶套装，将养生壶的泡煮和暖饮功能点结合升级，带给用户“1+1>2”的产品体验。
二是，功能上做加减法，体积空间“收放自如”。一方面，烹煮功能做加法，清香花茶、养颜甜品、美容汤粥、滋补药膳等功能满足全家烹煮需求；另一方面，针对喝茶 “差生文具多，多半要吃灰”的境况，喝茶工具占地方还麻烦费事，小熊创新了叠式收纳煮茶器，方便收纳不占空间且可多场景使用，定义小空间美学。
三是，培育细分爆品，智慧生活化繁为简。随着养生壶的认知度和使用频次越来越高，养生壶功能进阶，不止于喝茶煮粥，也解决生活中其他的烹煮烦恼。举例来说，人们在煎煮中药时往往一问三不知：不知道煎药火候、加多少水、如何煮出药味，而智能煎药壶作为养生壶功能的进阶产品，智能变频无须看管，省心省力煮出一壶好汤药。
当然，无论是产品品质的把控还是功能体验的创新，都需要有强大的研发团队支撑。目前，小熊电器构建了自己的用户技术预研团队，并已申请1500多项专利，先后获评国家高新技术企业、国家工业设计中心等国家荣誉，并斩获红星奖、红点奖、艾普兰奖等多个奖项，获得行业认可，也沉淀了品牌认知度。
Z世代求新求变，以场景与消费者建立情感纽带
小家电产品的更新迭代速度快并不是保持增长的唯一变量，Z世代消费者需求永远在更新换代。基于这一背景，做好一款产品、做深一个品牌的核心便是对用户需求的洞察，不仅要求迅速掌握消费者心理，更要保持新鲜感与吸引力。
对于年轻消费群体，他们的产品需求点在于款式设计及社交价值，除了自用外，还需要满足社交分享欲，所以小家电的外观是最好用也最直观的“标尺”。而小熊养生壶系列涵盖摩登复古绿设计的办公轻养壶、粉色少女心的养生炖煮壶、清爽的薄荷绿养生壶等，在颜值外观上贴近年轻群体偏好，撬动起“一见倾心”的购买力。
随着“精致懒”成为90、95和00后群体最突出的特征，年轻人也习惯用养生壶享受精致生活：早晨厨房里煮一杯燕麦粥开启好状态，上班时煮一杯芳香四溢的花茶，晚上回家喝上提前预约炖煮好的鸡汤，正是通过养生壶的多样用法打造生活仪式感，也成为品牌与消费者之间建立情感纽带的方式。
当养生壶借助这些生活化的场景，不用品牌去表达说明养生壶功能点，而是润物细无声一般，让用户在极具代入感的生活场景中注意到产品，多频次使用产品产生依赖感，也带动养生壶的增长业绩。
小熊电器持续深挖消费者的需求，力求研发创新紧跟用户和市场，在做好产品的基础上，也实现了持续增长，其养生壶品类成为小家电产品超级符号便是最好的证明。
