本
文
摘
要
中国的服装行业水到底有多深？比如，此前爆火品牌——南极人，实际上这个品牌早也不生产产品很多年了，公司现在只运营品牌。这也难怪，为何会有人说，如今南极人的衣服都是“假货”？除了南极人以外，国内还有哪些服装品牌也是依靠卖吊牌赚钱呢？
一、南极人的吊牌之路
上世纪90年代末，我国冬季穿保暖内衣逐渐成为一种新风尚。在这种风尚的带领下，南极人在1997年成立。此后南极人的发展可谓说是一路顺风顺水。成立4个月，营业额突破1亿元。此后，通过葛优、刘德华等梦想的代言，以及央视黄金时间广告的植入，这也让南极人的名声大噪。
以2004年为例，当年南极人的总销售额已高达10亿元。公司产品包括：羽绒服、家纺、休闲服、羽绒等纺织品领域。2008年，因受金融危机影响，南极人在历经10余年的快速发展后，南极人的销售额出现明显下降。在这种情况下，南极人开始砍掉自己公司的生产端和销售端的自营环节。
同时，南极人把自己的工厂也卖掉，开始做起了品牌授权。所谓的品牌授权，简单理解就是其他服装厂家在支付南极人品牌授权费用后，即可使用南极人的吊牌。而南极人通过这种品牌授权的方式，可谓是赚得盆满钵满。
2015年，南极人在更名南极电商后，通过借壳新民科技上市。此后，南极电商也迎来了迅速发展。据不完全统计，南极人的上游和下游品牌授权上分别为866家和4186家，天猫、京东等电商平台授权店铺更是高达的5535家。
当然，南极电商通过品牌授权所带来的收入也是不断上涨的。2016年-2019年期间，南极电商通过品牌授权所带来的营收分别为4.6亿元、6.3亿元、9.3亿元、13亿元。其中，南极电商2019年总营收为13亿。也就是说，在2019年的时候，南极电商通过品牌授权的方式所带来的营收占到公司总营收的1/3。
事实上，很多服装厂家之所以会愿意支付南极人如此高的品牌使用费用，其本质原因还是因为通过使用南极人的吊牌，不但能提高产品的销量，而且企业在扣除给南极人品牌授权费用后，依旧可以赚钱。比如，广东的一家服装企业，公司自营天猫旗舰店2件牛仔裤为79元。但在使用南极人的吊牌后，2件牛仔裤的价格为129元。
而这家公司和南极人的合作为，每件衣服给的南极人8元标费。简单计算后，我们就能发现这家企业绝对是赚钱的。因此，近些年来，我们可以看到除了服装行业有着大量的“南极人”外，保温杯、纸尿裤、汽车坐垫等产品，也都是“南极人”。难怪有人戏称，万物皆可南极人。
然而，在在南极人大量品牌授权的背后，由于贴牌商家质量良莠不齐，各种差评也接踵而至。尤其是当消费者打开电商平台后，充斥着大量的“南极人”品牌旗舰店。这也让消费者分不清那个是真的南极人，直接导致南极人的品牌好感被大打折扣。
此外，从2018以后，南极人多次因质量问题登上国家质监部门和地方消费者协会不合格产品的名单之中。这些产品涉及童装、蚕丝被、电推剪、 *** 等等。事实上，南极人之所以会出现这种情况，还是和公司的策略有关。起初，南极人在品牌授权时，还会派人去厂家实地考察，对厂家产品进行抽检等等。
但后来南极人的高层觉得这种方式太过于麻烦，直接省去了这些麻烦。公司负责品牌授权的销售，可个人以南极人公司名义直接完成授权，无须报备总部。由于疏于监管，导致南极人的品牌知名度越来越差。但在整个服装行业中，卖吊牌的绝非是南极人一家，南极人也绝非是行业最早开始卖吊牌的企业。
二、还有哪些企业在卖吊牌
大家熟知的“ *** ”、“俞兆林”“北极绒”、“恒源祥”等品牌目前均是卖吊牌的企业。其中，服装行业巨头恒源祥早在1991年就已经开始卖吊牌了。其实，南极人后来之所以会想走卖吊牌这条路也是照抄老大哥恒源祥的模式。
业内人士指出，之所以会有越来越多的服装品牌企业会选择卖吊牌，其根本原因还是来钱快。传统的服装行业，不但要面临着高库存的压力，而且随着国内纺织行业竞争的日益白热化，对企业要求越来越高。企业在发展过程中，稍微有所差池，很有可能就会被淘汰。
但从目前来看，以“南极人”为代表的服装行业卖吊牌的企业，如今的品牌价值也逐渐被榨干。这些企业由于忽视品控，一味地追求赚快钱，导致产品质量问题越来越多，消费者对其信任度越来越低。试问在这种情况下，还有哪个企业在使用“南极人”的吊牌呢？
品牌授权这条路并不是不能走，而在于企业在给其他企业授权过程中，如何对产品质量进行管控。若企业对产品质量管控较为严格的话，不但能提高企业的知名度，也能提升企业的利润，达到一种良性循环。但反之，若企业只是一味地只想赚快钱，这也意味着企业的品牌价格将会彻底失去，无法实现长久发展。
南极人失败的案例，也给很多企业彻底敲响了警钟。若其他企业在品牌授权过程中，采取的模式也为南极人这种。那么，距离下一个“南极人”也就不远了。
总结
从以上分析来看，国内的服装行业，靠卖吊牌为生的并非只有南极人，“ *** ”、“俞兆林”“北极绒”、“恒源祥”这些企业也全部采用的为卖吊牌方式。其中恒源祥从1991年卖吊牌至今，已有30余年的历史，可谓说这种模式的老大哥。
我们并不是说卖吊牌这种模式不行，而是在这种模式下，品牌企业如何加强管理，把控品质。最后，笔者想问下大家，各位还知道服装行业还有哪些卖吊牌的企业吗？欢迎各位在评论区留言讨论。
