本
文
摘
要
今年天猫618随着2018世界杯的热势持续升温，竞争格外激烈！
当全球狂欢购物节遇到世界顶级赛事，自然少不了借势营销，线上线下全民互动世界杯新体验成今年天猫618营销最大的看点，不管是平台、商家还是消费者，都赋予这场别致的全民狂欢更多的热情。
知名鞋服品牌CAMEL骆驼，今天公布了天猫618详细的销售情况。在鞋服行业整体下滑的趋势下，对鞋服品牌实现新增长具有借鉴意义。
6月16号开售仅15分钟，骆驼服饰旗舰店便跃居类目第一，截止到6月20日贡献了4400多万的销售额，最终骆驼服饰旗舰店卫冕天猫618男鞋类目第一！骆驼户外也不甘示弱，一路遥遥领先其它同类品牌，牢牢占据天猫户外类目第一的位置。此外，骆驼女鞋、男装也有不错的表现，尤其是骆驼女鞋，在众多国际大牌的夹击竞争下，依然保持销量在类目前列，销售额同比去年增幅超过80%。
多年来，骆驼在天猫各个狂欢大促中一直表现的非常抢眼，销量摇摇领先同类目品牌。今年天猫618最大的亮点，依然是涌现出了大量的全网热销单品，这些单品的逆天销量为骆驼夺得男鞋、户外双料冠军打下了坚实的基础。6月16日开卖15分钟，骆驼男鞋时尚沙滩鞋单品狂售3418双，多款男鞋进入Top榜单；女鞋也紧跟其后，休闲沙滩鞋、百搭凉鞋分别占据全网女鞋单品销量top榜单的第一、第二名。截止到6月20日24时，骆驼户外范冰冰同款皮肤衣在劲销2.7万件，成为骆驼户外当之无愧的单品王，其它单品的销量也非常逆天：户外全自动帐篷单品热销2万件、时尚潮流运动鞋热卖2万双、轻薄运动T恤售出3.2万件……销售额相当可观。此外，骆驼男装也有局部的爆发，618活动期间，仅T恤品类总计热卖15万件同比去年均有不错的增幅，其中主打的色纺缎彩棉T恤单品热卖2.7万件；而骆驼运动首发秋冬新品运动跑鞋也遭到疯抢，10分钟热卖2000多双……这些销量第一的热卖单品不仅刷新了自身的销售纪录还辐射到了店铺的其它产品，带动整体的销量，撑起了骆驼天猫618交易额的半边天。
近些年，随着电商人口红利逐渐流失，鞋服行业的竞争显得愈发激烈。在大变革的时代下骆驼依然保持平稳增长及保持行业领先地位，与其持续强化的爆品矩阵紧密相关。
2015年9月，骆驼签约国民老公佟大为，推出的佟大为同款商务夹克深受全国商务男士的追捧，年销售百万件；同年10月，骆驼签约国民女神范冰冰，范冰冰同款冲锋衣、肤衣、登山鞋一经推出，便吸引了大量户外爱好者及时尚圈人士的关注，年销售额超千万。
从2016年开始，骆驼更加注重品牌理念和价值观的输出，在超预期地满足消费者需求的同时，打造更具品牌价值的产品。先后签约天巴·夏尔巴、卢克·史密斯威克、周华、石磊等珠峰登顶运动员，推出专业运动员联名款。此外，与中国田径、美国山岳俱乐部（简称AAC）达成战略合作关系，共同开发系列联名款，产品专业度与品牌形象较之以往有了极大的提升。
2017年，为了抓住更加年轻的90后市场，邀请知名演员景甜、偶像影视明星张翰、狂野歌手吴莫愁打造了多场传播声量均超千万的线下活动，推出的明星定制款上线即售罄。
在今年年初，骆驼继续深化IP合作，联合刘若英首个导演作品《后来的我们》，共同推出衍生款小白鞋；在前不久之前的骆驼服饰店八周年百万粉丝狂欢购当天，与插画艺术家“茧人”展开深度合作，联合发布WARM系列……凭借时尚、个性、高性价比的产品，骆驼成功圈粉大批95后和00后。
在本次的618大促中，骆驼 *** 了美国杜邦面料7.0冲锋衣、户外皮肤衣、男女休闲鞋等多款爆品，集中营销，用爆品带动了品牌的整体销量。此外，骆驼也凭借在户外运动领域十数年的积累，不断致力于科技创新，实现产品升级迭代，满足了消费者多样化的需求。凭借超强的品牌黏性，截止目前骆驼线上会员粉丝已经超过2000万。
此外，从今年初开始，骆驼加快布局新零售的节奏，在行业内的声量相当大，结合骆驼户外线上 *** 产品，全面升级终端店面形象，打造线下骆驼新零售“旗舰之作”——骆驼优品+，目前全球第一家体验店已经落地广州，而结合骆驼男女鞋、服饰、配饰打造的另一新零售品牌Camel Jeans——首家体验店也将在6月23日落地广州五号停机坪商圈。
