本
文
摘
要
随着人民生活水平的提高，当代中国城市的家庭也越来越多的用上了北美进口的白橡木家具，白橡木的纹路清晰，木质厚重，深得中国城市年轻一代的喜爱，最近5年，每年从中国沿海口岸进口的北美白橡木材量呈逐年递增态势，白橡木家具已经成为最近几年家具领域的一个新的增长点，各个品牌如雨后春笋般涌现，通过一段时间的走访和市场调查，把目前国内市面上主流的白橡木家具品牌进行了大体的分类和对比，希望能够对购买白橡木家具的消费者有所帮助。
1、 国际品牌：以【北欧风情】【无印良品】为代表。
知名度：属世界性品牌，全世界知名度极高，在全世界主要城市以及中国主要城市商业街有实体店，以独立门店为载体，独立门店装修豪华，客户购物环境优雅，依托强大的品牌宣传和品牌沉淀牢牢的把喜爱白橡木客户群中高端人群锁定。
家具设计：很多产品获得国际设计大奖，走在国际家具设计前沿，具有很多创新性思维和理念。
家具品质：采用100%北美白橡木无辅材、无指接、无贴皮，对白橡木选材上要求极为苛刻，品牌无自有工厂，产品出自中国沿海的几家非常有实力的家具代工工厂，产品质检相当严格，家具品质有保证。
家具定制：为高端人群提供家具定制服务是国际一线品牌的标志。
配送服务：为高端人群提供完整得保姆式配送安装售后服务。
性价比：产品售价中品牌溢价极高，家具产品本身直接成本占其售价比例为20%左右，对于不差钱的顾客无所谓，对于大多数金字塔尖以下的顾客感觉性价比不高。
综合评定：国际大牌或部分奢侈品普遍的产品特点，客户人群相对固定，家具产品与品牌文化和社会地位相关，如果您不差钱，还是不错的选择。
产品星级评定：
知名度： ★★★★★
家具设计： ★★★★★
家具材质： ★★★★★
家具定制： ★★★★★
配送服务： ★★★★★
性价比： ★☆☆☆☆
综合评定： ★★★★☆
2、 国内品牌：以【朵瑞诗澜】【及木】为代表。
知名度：属国内原创品牌，国内知名度极低，在中国部分一线城市城区有实体门店，以独立门店为载体，独立门店装修简单大方，购物环境优雅，给顾客提供货真价实性价比高的白橡木家具制品。
家具设计：以人为本，以国内消费者为主体，实用主义和设计款式相结合，设计更加贴近中国消费者喜欢的白橡木家具，但在家具设计创新理念和设计前沿思考上和国际品牌比起来明显不足。
家具品质：采用100%北美白橡木无辅材、无指接、无贴皮，对白橡木选材上要求严格，拥有自有工厂，因其工厂长期给上述提到的国际一线白橡木家具品牌做代工，家具品质长期稳定有质量保证。
家具定制：为期客户群提供款式延伸定制，部分产品提供来样定制。
配送服务：为期客户群提供完整的保姆式配送安装售后服务。
性价比：国内一流家具工厂生产，中档的白橡木家具售价，坚持无辅材的产品路线使得家具制品的性价比极高，一线城市实体店铺装修风格简洁大方，省去国际大牌的豪华装修让利给消费者，一线城市实体门店消费者非常认可，且能够提供白橡木家具定制服务，使其品牌的白橡木家具一站式购物成为现实，对于消费者来说非常放心省事。
综合评定：坚持高性价比的品牌路线，稳扎稳打，多布局一些省会及核心城市，未来几年随着知名度的不断扩大，实体家具市场份额会有大幅度增长，形成国内自主的白橡木家具实体领军品牌。
产品星级评定：
知名度： ★☆☆☆☆
家具设计： ★★★★☆
家具材质： ★★★★★
家具定制： ★★★★★
配送服务： ★★★★★
性价比： ★★★★★
综合评定： ★★★★☆
3、 网络设计师品牌：【治木工坊】【木墨】【楷卓木邑】等设计师原创白橡木品牌为代表。
知名度：以淘宝网为载体，在淘宝网上有部分知名度，给顾客提供货真价实的白橡木家具制品。
家具设计：设计风格及其鲜明，设计功底扎实，为了设计可以牺牲部分功能性，部分产品获得过国际设计大奖。
家具品质：采用100%北美白橡木无辅材、无指接、无贴皮，对白橡木选材上要求严格，拥有自有工作室，因规模设备限制家具产品无专业品检员，产品质量由个人素质决定，在产量不大的情况下质量有保证。
家具定制：设计师主导的品牌个性化非常鲜明，奉行自己设计的是最好的不接受定制。
配送服务：依附于互联网的整体家电家居的配送体系内发往全国，售后服务无从谈起。
性价比： 由于家具制品以设计师为导向，产品个性及其鲜明。对于热衷于产品设计的消费者来说性价比很高，对于实用主义为主的消费者来说性价比一般，两极分化严重。
综合评定：鲜明的家具个性，使得这类白橡木家具品牌有自己独立的发展空间，但由于没有和市场有机的结合使得个人工作室自娱自乐特立独行，另外没有形成规模效应，产品生产的很多环节缺失，无法形成标准化管理，但这类品牌的存在对于白橡木家具产品永远是个亮点，因为他们走在设计前沿，部分设计理念也被大家所接受并吸收，他们是白橡木家具市场最特殊的一个群体，小编对这个群体的人非常尊重，觉得他们是思想家。
产品星级评定：
知名度： ★☆☆☆☆
家具设计： ★★★★★
家具材质： ★★★★★
家具定制： ☆☆☆☆☆
配送服务： ★★★☆☆
性价比： ★★★☆☆
综合评定： ★★★☆☆
4、网络领军品牌：以【原始原素】【维莎原木】【源氏木语】【木治工坊】等白橡木家具品牌为代表。
知名度：以淘宝网电子商务为载体诞生的互联网原创淘品牌，在淘宝网知名度很高，在个别一线城市的远郊或偏远住宅小区租赁民房内开设展示厅，消费者购物环境极差，以低价、活动价、亏本价为杀手锏，给广大网络消费者提供入门级的白橡木家具制品。
家具设计：无任何自主设计，一切拿来主义，家具风格雷同或类似，所有家具款式来源于外贸家具厂出口欧洲及日韩等国的普通低端民用家具产品。
家具品质：为了降低成本可视面采用北美白橡木，不可视面采用桐木或松木，无指接、无贴皮，上述品牌属于贸易型公司，没有自有工厂，旗下供货商参差不齐，清一色来自山东，山东是目前低端白橡木出口的主要基地，欧洲和日韩的低端白橡木家具市场的90%都出自山东的几个县城，那里汇集上万家家具工厂，这些工厂规模普遍不大，消费者经常发现订购不同时期的产品做工不同或者细节不同，产品与网络页面宣传上存在差距，因恶性竞争导致给上述品牌供货的工厂更替频繁，产品质量无法保证，退货率高居不下。
家具定制：无设计团队、无开发人员、无自有工厂，个性化定制更是天方夜谭。
配送服务：依附于互联网的整体家电家居的配送体系内发往全国，售后服务无从谈起。
性价比：产品价格便宜，但是因为产品在木材选取上混入桐木等辅料，价格战恶性竞争导致许多环节因为没有利润不得不放弃，产品性价比反而大大降低，综合以上原因性价比一般。
综合评定：应该肯定是这些品牌在白橡木家具普及方面起到了积极的一面，但随着互联网竞争加剧，整个低端白橡木制造业笼罩在不安和焦虑中，价格战使得品牌供货商恶性竞争，相互压价，降低产品品质，而淘宝上这些淘品牌也陷入价格战的怪圈中，无法自拔，新品开发更是无从谈起。
产品星级评定：
知名度： ★★★☆☆
家具设计： ☆☆☆☆☆
家具材质： ★★★☆☆
家具定制： ☆☆☆☆☆
配送服务： ★★★☆☆
性价比： ★★★☆☆
综合评定： ★★☆☆☆
通过上述分析，广大消费者对白橡木家具市场现状应该有了一个清醒的认识，相信大家在选择白橡木家具的时候会有的放矢，根据实际情况出发选择适合自己的白橡木家具产品，随着中国城镇化的推进，以及全面建成小康社会，人们消费理念的日趋成熟，未来几年白橡木家具市场还会更大幅度的增长，希望白橡木家具市场健康发展，更希望前边所提到的品牌商能够扬长补短，让更多的消费者能用上逞心如意的白橡木实木家具。
