本
文
摘
要
以“艺术、效果”著称的艺术涂料是现今消费者眼中的“香饽饽”装饰材料，而其中专注于功能性的艺术涂料尤为突出，这便是名声在外的肌理壁膜。
提到肌理壁膜，就不得不提“泰诗尔”。
泰诗尔是佛山市顺德区清大润涂料有限公司的旗下品牌，这家创立于2006年的公司是国内艺术肌理壁膜行业的开拓者、开荒者。
其创始人李望龙更是肌理壁膜发明者，2007年获得了国家发明专利。
作为肌理壁膜的开山鼻祖，泰诗尔引领着行业发展，16年静心前行，收获了无数赞誉，产品也远销国内外多个国家和地区。
就在上个月《涂装新视野》发布的“2022中国艺术涂料30强榜单”中，泰诗尔更是以5750万的艺术涂料销售额强势上榜，成为中国艺术涂料十大品牌之一。
截止2021年底，泰诗尔肌理壁膜专卖店数量突破600家，在零售渠道、装饰公司渠道还有工程渠道均有极大突破，成为肌理壁膜，乃至中国艺术涂料出类拔萃的风云人物。
“一招鲜吃遍天”的泰诗尔已然成为神话。那么泰诗尔是如何依靠肌理壁膜成功突出重围，“一击制敌”，跻身中国艺术涂料十大品牌中呢？
NO.1
自成一格
16年前，艺术墙面市场由硅藻泥与墙纸“平分天下”。
硅藻泥环保且能够做出各种样式的背景，而墙纸图案造型丰富。但二者都有一个痛点——不能水洗。
硅藻泥不耐擦洗，而墙纸在南方潮湿天气很容易就发霉，遇水墙面基本就废了，这让厂家无计可施，消费者无可奈何。
2006年，在涂料行业“浸泡”多年，并一直从事涂料技术研发工作的李望龙怀抱理想，决心攻破这一难题，提高用户体验，立志将“可水洗的艺术墙面”从概念变为现实。
▲ 泰诗尔肌理壁膜创始人李望龙先生
屡战屡败，屡败屡战。经历多次尝试之后，事情迎来了转机。
李望龙将水基性聚合树脂、颜填料和助剂组合到一起成一种浆料，再用艺术滚筒做到墙面，等待干了后发现，该漆膜硬度和韧性都非常高，耐擦洗效果非常好，就像在墙上涂了一层胶状膜一样，“可水洗的艺术墙面”轮廓出现。
因为该产品有肌理感，所以他将这种创新型工艺称之为肌理壁膜。同年，李望龙在涂料之乡成立了佛山市清大润涂料有限公司，旗下的泰诗尔品牌主营肌理壁膜产品。
2007年，泰诗尔肌理壁膜获得国家专利，在泰诗尔的示范作用下，其它肌理壁膜品牌也陆续涌现，弥补了超耐擦洗艺术涂料的这块空白市场。
▲ 泰诗尔肌理壁膜获国家发明专利
我们可以通过如下一组数据来体现：
数据一：用泰诗尔肌理壁膜做的样板，可以在水中连续浸泡30天以上，不脱落、不掉色、不霉变。
数据二：泰诗尔肌理壁膜做的肌理纹，易清洁、手感细腻柔和，具有超强耐磨功能，耐擦洗次数高达20000次以上！
数据三：泰诗尔肌理壁膜针对0.1MM以内的墙壁裂缝有很强覆盖作用与抗裂作用，施工厚度可以从0.2MM-1.2MM不等，一般材料施工厚度在0.4-0.8MM之间（越厚越容易开裂）。
数据四：用泰诗尔肌理壁膜做的墙面，20年历久弥新。
▲ 泰诗尔肌理壁膜广泛应用于酒店
作为国内艺术肌理壁膜行业的开创者和领导者，泰诗尔一直深耕于这一细分领域，凭借着先发优势，不仅取得了迅猛发展，同时也对肌理壁膜行业作出了杰出贡献，开创了行业内多个第一的成就。
泰诗尔是肌理壁膜品牌的鼻祖品牌，在这一点上自然不用过于赘言，没有泰诗尔在肌理壁膜上“破荒”与“深耕”，就没有今日肌理壁膜的发展势头。
迄今，泰诗尔已经走过16个年头，是市面上历史最悠久的肌理壁膜品牌，入驻了居然之家、喜盈门、红星美凯龙等全国连锁大型建材机构。目前，泰诗尔在肌理壁膜肌理纹理上的品类有444种。
为了加速肌理壁膜行业的发展，泰诗尔还曾多次与央视强强联手。在走出国门，迈向国际方面，泰诗尔也敢为人先，出口欧美，并在多个国家均拥有代理商。
从国内肌理壁膜领航者向肌理壁膜国际大牌奋力迈进！
正是有泰诗尔在肌理壁膜行业里的筚路蓝缕，才让肌理壁膜这一艺术涂料细分品蓬勃发展起来，为艺术涂料的欣欣向荣增添一份助力。
NO.2
砥砺前行
2021年，在泰诗尔眼里充满着惊喜。
从3月份的十五周年经销商会，到7月份的广州建博会，从618到双11活动大捷，从营销中心二期工程启动到壁膜板新品发布……泰诗尔的2021收获了无数的鲜花和掌声，
而这些佳绩正是泰诗尔围绕着研发优质产品、贯彻品牌战略路线、持续终端赋能、主动营销+新零售、打造世界级品牌五位一体的战略进行布局取得的，因此也让它得以在2021年跻身中国艺术涂料十大品牌。
下面我们来盘点一下2021年泰诗尔是如何围绕着这五位一体战略来大展身手的。
01
产品升级
在今日激烈的竞争环境中，忽视产品无异于自杀。
2021年3月，泰诗尔在顺德大良举办了15周年庆典，期间发布了新的品牌战略和产品战略，肌理壁膜板便是2021年泰诗尔为行业带来的“惊喜”。
▲ 15周年正青春经销商峰会现场
泰诗尔董事总经理李萌表示，泰诗尔一直在不断的寻找新的市场增长点，找产品亮点，不断提升泰诗尔的产品品质，寻找、研发能够满足广大消费者的好的产品，特别是解决施工工艺这一块，泰诗尔的肌理壁膜施工工艺还是比较复杂，还要进一步简单化。
▲ 泰诗尔董事长李萌
基于这个想法，泰诗尔肌理壁膜板就应运而生了。据悉，肌理壁膜板是在工厂提前做好涂装，色彩和效果均可定制，再直接拿到现场进行标准化、定制化的拼装即可，改变了以往肌理壁膜施工工艺复杂、成本高的问题。
肌理壁膜板的上市，是泰诗尔肌理壁膜产品的一个升级，也是泰诗尔品牌升级战略的一部分。
▲ 泰诗尔壁膜板新品发布
泰诗尔正走在“跨界转型”的路上，甚至可以说从涂料这个行业出发，慢慢地进入另一个产品领域去竞争。
用李萌的话就是说，“这样我们就形成了产品的差异化，无论是在涂料市场还是新的市场上，我们都能够给经销商伙伴提供更具竞争力的产品和模式。”
为了让消费者和市场能够更快接受像肌理壁膜板这样的新事物，泰诗尔也在15周年庆典暨全国经销商会议上颁布了重要战略目标——“千店计划”。
泰诗尔计划争取在后面的3-5年实现门店破千家的愿景，并同时完成产品、品牌、渠道、政策支持等板块重点活动，强势启动全新模式，助力品牌飞速发展。
目前在“千店计划”的推动下，2021年泰诗尔全国专卖店的数量已达600+。
02
品牌升级，强势出击
在当今艺术涂料产品同质化越来越严重化的时代下，企业品牌形象是能够突破瓶颈的一种宣传利器。
也正是深刻了解到品牌形象对于一个企业的重要性，泰诗尔围绕着贯彻品牌战略路线这一个点，2021年也做出了不少努力。
这一年，泰诗尔致力于打造高端墙面定制系统+新零售的生态链、全力赋能经销商成就50家千万富翁。
随着自媒体的崛起，信息传播渠道多样化，泰诗尔也顺势而为，整合媒体及品牌营销资源，举行了“千万巨资，品牌推广”签约仪式。
这一年，李萌荣登我国权威杂志《环球人物》，向广大读者讲述了泰诗尔肌理壁膜开山鼻祖的品牌故事。
这一年，广州建博会上泰诗尔以”青春范，新活力“为主题，携一系列重磅新品盛装亮相建博会，呈现最新产品、最新工艺、最新风尚设计，让人在不知不觉中领略到艺术之美，成为建博会上的闪耀之星。
▲ 泰诗尔广州建博会现场
这一年，河南特大暴雨发生后，泰诗尔紧急采购了上万元的两车方便面、矿泉水、燃气灶等救援物资，紧急驰援河南灾区，有着高度社会责任心的品牌形象跃然纸上。
今年新年伊始，泰诗尔更是签约艺术体操世界冠军朱丹为品牌形象大使。全国店面也进行了形象升级，融入了泰诗尔的设计理念、服务态度、品牌文化……
泰诗尔品牌形象和品牌战略正在跨越与升级中。此番种种努力，让泰诗尔肌理壁膜开山鼻祖的形象渐渐深入人心。
03
聚焦终端，赋能发展
去年，泰诗尔不仅深挖品牌实力，而且在终端建设方面也颇为用心。
就如李萌所说的，聚焦终端，赋能发展的行动上，泰诗尔肌理壁膜一直在路上，从未停歇。
为了更好地聚集终端，赋能发展，应对终端门店经营管理问题，泰诗尔特别策划了M5方案项目，促进终端门店打造差异化营销体系。
根据数据显示，M5方案项目进行半个月，就累计签约40万+，客单值均1万+。
泰诗尔还与第三方专业的主动营销团队合作，进行线下招商辅导，包括客户签单支持、店员培训、店长培训等，真正解决客户施工和销售方面的所有问题。
未来，泰诗尔将继续加大终端发展势能，加强终端团队建设，深化落实终端帮扶策略，全方位落实推动，实现高效执行，达到厂商共赢。
04
主动营销+新零售两手抓
作为五位一体战略中的一环，主动营销+新零售是泰诗尔在2021年的重中之重。
在现如今艺术涂料行业里面，很多人都会在新零售方面发力，泰诗尔也不例外，在过去一年里动作频频。
正是因为线上线下相结合的新零售模式，2021年泰诗尔在618和双十一活动都取得了不错的战果。
618年中大促活动中，在各种福利如“限时秒杀”下单享7.8折推动下，泰诗尔平台的订单数量累计同比增加了50%，活动总销售额突破了1200万。
在双十一活动中，泰诗尔商城举办全屋墙面定制抢购6.8折，秒杀链接开启后16小时订单量冲破1300单，双11单日订单总金额达到1500万元。
而在主动营销方面，泰诗尔也是频频发力，基于消费者渠道偏好的变化，深化全渠道运营体系建设，开展线上、线下营销整合，通过推进“立体化”渠道建设，强化与消费者的互动与沟通，全力挖掘新的市场增长点。
就如去年315期间泰诗尔线上商城钜惠秒杀活动取得了不错的成绩，活动期间采用商城小程序方式进行限定秒杀，线上渠道和线下门店同时进行，政策一经发布就掀起了一轮抢订热潮。
实践才能出真知，事实证明主动营销+新零售两手抓的策略让泰诗尔的艺术涂料销售额在2021年更上一层楼。
05
做世界的肌理壁膜品牌
泰诗尔作为目前市面上唯一一个有国外不同国家代理商的国际肌理壁膜品牌，泰诗尔在走出国门、打造世界级品牌的行动中一马当先。
李萌表示，目前泰诗尔肌理壁膜出口占全部销售额的占比超过20%，未来泰诗尔肌理壁膜要走向世界各个国家和地区，要让“中国智造”因为泰诗尔而骄傲。
现如今泰诗尔肌理壁膜在国内已覆盖20多个省市，并已进入香港、澳门、英国、冰岛、马来西亚等多个国家或地区，全球品牌旗舰店多达600余家，正日益成为一个世界性品牌。
特别是泰诗尔成功挂牌全球股交、登陆美国纽约时代广场纳斯达克大屏，都象征着泰诗尔加快走向世界的步伐。
▲ 2018年，泰诗尔新三板在 *** 上市
相信有着世界涂料大牌梦的泰诗尔会在今后的日子会有更多的惊喜带给世界。
NO.3
勇攀高峰
李萌曾在前几年的一次采访中表示:“对于泰诗尔这家企业来说，我想让它脚踏实地沉住气，宁愿步子慢一点，也要稳扎稳打，专注匠心精神，专注专业做一件事，朝打造‘墙面装饰行业的标杆企业’这个目标不断努力，不断前进”。
如今看来，泰诗尔实现了期望，不仅成为了肌理壁膜的领军企业，同时也助力和推动中国艺术涂料行走得更快更远。
现如今泰诗尔推出的肌理壁膜板是个新领域，前路充满未知，但是勇于挑战自我，开拓新领域的精神正是泰诗尔不断向前发展的动力源泉。
▲ 泰诗尔大理石效果肌理壁膜板
也正是有着这种信念精神，才能让泰诗尔在2021年迸发出强大力量取得佳绩，成功跻身中国艺术涂料十大品牌之列，现如今朝着破亿奔五的大路上阔步前行。
我们有理由相信，未来两三年内，泰诗尔或将成为下一个率先破亿的艺术涂料企业之一。
