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文
摘
要
鸢尾花、十字架、马蹄铁、以及哥特字体
你一定看到过拥有这四个元素的银饰出现在你某个认识的男孩子身上。这种粗犷设计风格好像不知道什么时候和廉价、做工差打上了等于号，而这属于一个叫做克罗心的奢侈品银饰品牌。坊间流传，十个带克罗心的男生九个是渣男，那么是什么让这么一个奢侈品品牌出现了如此个性化的形象呢，今天就让我们深入了解下这个张扬又低调的银饰品牌。
Chrome Heart来自美国好莱坞，是世界十大奢侈饰品牌之一。是创始人Richard Stark在1988年创立，很多人亲切地称它为“克罗心”。
1988年，Richard Stark和皮革制造商John Bowman在洛杉矶的一个车库中创立了克罗心。起因是这两个哈雷爱好者买不到喜欢的皮夹克，索性就自己做。
不久之后，专门制作银饰的珠宝大师Leonard Kamhout也加入了克罗心。这三个人共同建立了克罗心的审美体系。
它的设计风格融合摇滚、哥特和朋克，带有中世纪宗教精神，在优美的弧线与染黑的阴影之下，营造出独特而迷人的风采，充满着艺术感。因其强烈的原创设计性一直稳据银饰品牌王座，帝王不愧是帝王。因此克罗心银饰超过了一般饰品的意义，它的价格也远远超过了一般银饰的价格。
从一开始Stark就没有把眼光仅仅投放在银饰上，夫妇两人还会定制皮具、家具，之后又衍生出服装，眼镜等，品牌一直坚持高端手工定制路线。这对夫妇异常低调，不做广告，因此我们很少在大众媒体上见到推广。它怎么能卖这么贵，又怎么火成这样了呢？
你不得不承认，「运气」这种虚无缥缈的东西确实存在。
1989年，这个车库里的小作坊才做了一年，就被传奇的朋克摇滚乐队「Sex Pistols - 性手枪」盯上了。首席吉他手「Steve Jones - 史蒂夫・琼斯」和当时的女友主演了一部的低预算恐怖喜剧「僵尸小镇」，这种哥特式恐怖题材可不就是克罗心的拿手好戏。
Steve Jones对克罗心一见倾心，直接把这个牌子带进了摇滚圈。其他大名鼎鼎的乐队比如「Guns N Roses - 枪炮与玫瑰」纷纷穿戴克罗心上台。就这样，克罗心成为了当时摇滚明星们的「统一制服」。
有了名人带货，克罗心声誉鹊起。时尚圈主动找上门来，但创始人Richard Stark对时尚毫无兴趣。
1992年，克罗心获得了「CFDA - 美国时装设计师协会」颁发的「年度配件设计师奖」。品牌的狂热粉丝、美国著名歌手「Cher - 雪儿」甚至亲自给Richard Stark颁奖。
但是，Richard Stark根本就不知道CFDA是啥，对这个奖项也不太看得上。准确来说，他看不上一切奖项。
Richard Stark不搭理时尚圈的姿态，却引来了众多设计师的欣赏。从老佛爷Karl Lagerfeld、川久保玲，到当下最火的Kanye West、Virgil Abloh，每一个都是克罗心的忠实粉丝，很难说这不是某种斯德哥尔摩症。
让我们将目光回到它的四大元素上：鸢尾花、十字架、马蹄铁、以及哥特字体。
鸢尾花纹章具有强烈的象征意义。从历史上讲，它是法国君主制时期的重要标志，代表国王的统治权。
在传统的欧洲文化当中，马蹄铁是幸运的象征。它的背后也有一个宗教故事。在十世纪的英国，有一位大主教「Saint Dunstan」。这位主教把马蹄铁钉到了魔鬼的脚上，魔鬼答应不进入任何挂着马蹄铁的房屋里。马蹄铁可以理解为西方版护身符。
「哥特体」是约1150年起至17世纪在西欧广泛使用的一种字体，特点是非常夸张华丽，如今几乎不会用到。可以把它理解为拉丁语系版本的「繁体字」，其实没什么特别的，只是现代不太常见了。
哥特式艺术，是一种起源于法国的艺术风格。始于12世纪的法国，盛行于13世纪至14世纪末期，其风格逐渐大众化和自然化。
直至15世纪，因为欧洲文艺复兴时代来临，哥特风迅速没落。这种艺术形式被文艺复兴时代的艺术家们视为像哥特人一样野蛮，故得此名。
18世纪，哥特风再度回潮——「哥特式复兴」推崇中世纪的阴暗情调。在19世纪之后仍然偶尔被应用。
谁能想到，21世纪，哥特风又大张旗鼓地杀回来了。
近年来克罗心有两个合作引发轰动，直接把它送上潮流神坛。
首先是2015年，Virgil Abloh的Off-White与克罗心联名，推出了包含T恤和帽子等一系列单品的胶囊系列。
2018年二者再度合作，为迈阿密举办的「Art Basel Miami - 巴塞尔艺术博览会」设计了一系列作品。
最近一次合作是在2019年，当时克罗心的纽约旗舰店为「Louis Vuitton - 路易威登」2019春夏系列筹备秀场。说实在的，在Virgil Abloh的执掌之下，克罗心与LV发布联名款都不会令我惊讶。
Virgil Abloh称克罗心是他最喜欢的品牌之一。「我最欣赏克罗心的地方在于，这是一个与工艺有关的品牌，一种新的奢侈形式」，Virgil Abloh在接受采访时说，「克罗心是一个需要发现细节的品牌，我一直很欣赏这一点，尤其是在这个当代时尚界，到处都是一样的东西。」
除了Virgil Abloh，超模兼网红Bella Hadid与克罗心也推出了联名款。网红的影响力非同凡响，这个系列在2017年一经推出就迅速引爆了社交媒体，帮助克罗心再次收割了大批粉丝。
克罗心展现了一场教科书式的营销案例。一个品牌从默默无闻到街头爆款，真的只需要30年而已。
