阿里巴巴的logo简化图（阿里巴巴的logo设计理念）

2022年又有很多公司由于种种原因更换了公司名称或品牌LOGO。其中，科技和媒体、汽车、医药等行业发生的品牌变化比较多。下边，我们按照主要的行业类别为大家做一个回顾。科技、互联网和媒体阿里巴巴集团(Alibaba Group)逐步更换全新的品牌LOGO，这也是23年来第一次换新LOGO。新LOGO的去掉了黑色线条轮廓。在品牌图形和名称的组合形式上，取消了原来阿里巴巴集团LOGO最常见的“图形+中英组合”的版本。也特别省略了“集团”字样，由“阿里巴巴集团”变成了“阿里巴巴”。继字节跳动集团将多家公司的名称由字节跳动更改为抖音后，又发布了抖音集团全新的LOGO。至于字节跳动集团是不是要更名为抖音集团，目前并没有官方的明确说法。爱奇艺更换使用多年的LOGO。这应该是自2011年以来，爱奇艺在品牌形象方面变化最大的一次。更新后iQIYI周围的边框消失了，中文字体的设计也遵循了圆角切割的设计手法。在维亚康姆(Viacom)和哥伦比亚广播公司(CBS)的合并已经过去两年后，美国媒体巨头维亚康姆CBS(ViacomCBS)宣布公司更名为派拉蒙全球(Paramount Global)。一个多世纪以来，派拉蒙这个名字一直是伟大的娱乐和行业领袖的代名词。

探索公司(Discovery)和华纳传媒(WarnerMedia)合并为新公司华纳兄弟探索(Warner Bros. Discovery)，新公司股票于4月11日开始在纳斯达克交易。美国两大影视媒体巨头华纳传媒和探索公司之前宣布了规模430亿美元的合并交易。华纳传媒的前身是时代华纳集团，后来被电信运营商AT&T收购。日本万代南梦宫(Bandai Namco)新企业宗旨和品牌标识于4月1日正式启用。基于新企业宗旨“万千乐趣向未来”的核心理念，新的品牌标识将充满想象力的“对话框”元素融入于Bandai Namco的品牌标识设计，进一步提高品牌辨识度。日本松下公司(Panasonic)于2022年4月正式更名为持股公司松下控股集团(Panasonic Holdings Corporation)。中国人力资源服务商前程无忧发布全新LOGO。焕新后的LOGO延续了极具品牌辨识度和品牌性格的"OK手"，新融入具有亲和力与活力的"微笑"情感符号，并以此作为全新品牌升级的能量释放引线。新LOGO规范了字体的统一性，重新为品牌定制了黑体，从一个普通的黑体+宋体的组合，更新为品牌重新定制的专属黑体，视觉呈现上更加协调与规整。叮咚买菜发布全新设计的品牌LOGO。更新后的LOGO同样由文字和红皮萝卜图标组成，不同的是，新的字体和图标统一去除了绿色的描边。支付巨头贝宝(PayPal)公布了全新的视觉标识和战略。PayPal的内部设计团队与位于纽约的Gretel工作室就该项目进行了合作。这是PayPal时隔8年又一次更新logo，2022年版的新Logo延续了2014年版的双P设计，不过品牌色变得更加鲜明，而且字母P的尾巴变长了，双P迭加位置也更加明显。汽车和零部件2021年12月10日，戴姆勒卡车、客车业务从戴姆勒股份公司剥离，以新公司以“戴姆勒卡车”(DaimlerTrucks)在法兰克福证券交易所正式上市。2022年2月1日，戴姆勒股份公司(Daimler AG)正式更名为梅赛德斯-奔驰集团公司(Mercedes-Benz Group AG)。比亚迪集团宣布对其品牌进行焕新升级，发布新标识。此外，集团旗下的比亚迪汽车也对标识进行了升级。比亚迪集团此次标识焕新，在保留正红色和圆环围合的基础上，对圆框线条、字体细节进行调整：将原有的字形锐角更改成更具数学美感的圆角，整体上更为圆润大方。比亚迪集团新标识，将在旗下电子、新能源、轨道交通以及汽车产业中使用，与此同时，汽车产业的乘用车板块各品牌将继续使用各自的品牌标识。“比亚迪汽车”品牌也从视觉角度对标识进行了优化。中国一汽发布全新企业标识。新标识采用单一蓝色和黄金分割比例设计，整体风格更简约，也更扁平化，继续保留以数字“1”为视觉中心，由汉字“汽”抽象构成鹰形。此外，新标识在中国一汽之下增加“FAW GROUP”英文，形成整体视觉效果，全新品牌主张为“中国一汽，创领未来”。长城汽车旗下的哈弗汽车(Haval)举行新能源战略发布会，并推出了全新的品牌LOGO。哈弗现用的红底银色字标HAVAL启用于2013年，此次升级同样以HAVAL字母设计为核心，不过去掉了用了九年多的红色背景框，把HAVAL五个字母扶正了，A字母中间的横笔画省略。新字体的设计灵感源自中国传统建筑、家具结构工艺——榫卯，表达了对充满智慧、独具匠心的工匠精神的传承与创新。小康股份由“重庆小康工业集团股份有限公司”正式更名为“赛力斯集团股份有限公司”，并换企业标识。汽车零部件供应商佛吉亚(Faurecia)与海拉(Hella)宣布完成合并，合并后集团的名字为佛瑞亚(FORVIA)，成为全球第七大汽车零部件供应商。Stellantis集团旗下的法国汽车品牌雪铁龙(CITROEN)自1919年创立以来第十次换标，扁平化的设计展现了品牌对电气化发展的重视。新Logo是对雪铁龙品牌最早采用的1919年版本的重新演绎。与100多年前的初代标识相比，全新回归的人字形线条更宽、更尖锐，并且取消了黄绿色描边，以单色呈现。雪铁龙新Logo的字体也得到全面升级。新字体相比2016年使用的标识更加纤细而有棱角，字标结构更加清晰，简洁。大众汽车集团旗下的捷克汽车品牌斯柯达(SKODA)基于公司“2030战略”发布了全新品牌标识，寓意迎接新未来，全新LOGO采用了时下流行的扁平化和极简设计风格，新标识使用了不同的版式方式，采纳了对称的原则并使用圆形边框。此次LOGO变更也是斯柯达历史上第7次更换品牌标识。这也展现了斯柯达品牌想要通过电气化转型来迎来转变的决心。阿斯顿马丁(Aston Martin)发布了全新品牌标识。这是自2003年以来品牌徽标的首次重大更新，也是阿斯顿马丁109年历史上第8次品牌徽标调整。上汽通用汽车别克(Buick)品牌与北美同步发布了全新品牌标识。三色盾标识不再错落排列，而是处于同一水平线上，形状更狭长，也不再连接在一起。医疗赛诺菲(Sanofi)更新发布了公司的新logo，对外传达赛诺菲新的视觉形象、新的业务聚焦重心，代表了公司新的起点。新的logo 换成了以字母为主，加上简单的圆点，和当下极简主义的logo设计趋势一致。葛兰素史克(GSK)展示了由沃尔夫·奥林斯 (Wolff Olins)设计的新品牌形象，以反映其将成为一家专注于生物制药创新的公司，并拥有新的目标：团结科技和人才，共同战胜疾病。在设计方面，新的GSK全部大写且独立，它使LOGO看起来更强大。以前的LOGO是在橙色的背景下使用白色字母，新LOGO将文字改为橙色，删除背景色。葛兰素史克已经剥离旗下消费者健康部门，成立新公司赫力昂(Haleon)。该公司股票已于2022年7月18日在伦敦证券交易所开始交易。赫力昂旗下品牌组合包括钙尔奇、善存、舒适达、芬必得、扶他林、新康泰克、百多邦、辅舒良、保丽净等。强生(Johnson & Johnson)宣布其史上最大重组计划最新进展，并正式将主营消费者健康业务的新公司命名为Kenvue。在苏格兰“ken”指的是知识，而“vue”与视力有关。新公司徽标和企业品牌标识的使用将在计划的分离完成后生效。通用电气公司(GE)发布了其计划通过分拆组建的三家全球领先的投资级上市公司的全新品牌标识。这三家公司将分别聚焦医疗、能源和航空三大增长型行业板块。GE医疗业务将启用新名称GE HealthCare。GE能源业务，包括可再生能源、发电、数字业务和能源金融服务，将合并且使用新名称GE Vernova。GE Aerospace将是GE航空业务的品牌名称。从博士康(Bausch Health Cos.)分拆的博士伦(Bausch + Lomb Corp.)5月6日登陆纽交所，成为全球最大的眼科器械公司之一。消费品和奢侈品全球最大的啤酒集团百威英博(ABInbev)推出新标志。旨在反映其新的全球目标.新标志由全球咨询公司Prophet带头设计，该公司服务的啤酒品牌包括百威、科罗娜和时代啤酒。新标志中首次引入了一个图形符号，该图案由三个金黄色的大麦叶(酿造啤酒的主要成分)组成，表达了百威英博业务的基石。其标志性的AB采用了更现代简洁的无衬线体。雪碧(Sprite)在可口可乐公司全球设计团队的指引下，颠覆传统观念，创新推出了全新的品牌形象。雪碧新包装不仅重新设计了商标，同时对标签、瓶盖和二次包装也进行了调整，是一次对品牌形象的全面改造升级：通过凸显标志性的品牌元素，消除不必要的细节，全新的设计让雪碧更具有品牌辨识度。德国高档服装品牌雨果博斯(HUGO BOSS)在近50年之后推出了其核心品牌BOSS的新标志，并在所有消费者接触点开启了一次真正的全方位重塑。此外，自上世纪90年代初的上一次标识调整以来，HUGO品牌也首次以新面貌亮相。两个新标识都采用明显更加醒目的图形字体，表现出当代风格的外观和有冲击力的视觉体验。意大利奢侈品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)正式宣布品牌更名为FERRAGAMO，品牌Logo也从原来的手写体改为更加现代的印刷字体。海澜之家在品牌20周年“与发光者同行”发布会上推出全新Logo，突破原有的方正尺规，萃取中国古代“天圆地方”的哲学思想，凸显海澜之家作为中国品牌不断向更大舞台迈进的决心。能源和化学国际油服巨头斯伦贝谢(Schlumberger)宣布更名为SLB。Schlumberger品牌及其所有附属品牌将成为统一的新品牌SLB，今后将致力于低碳和能源创新，以满足当今世界能源需求，并为能源转型开辟未来道路。更名后，SLB将主要设有四个业务领域：新型能源体系、工业脱碳、规模数字化、石油和天然气创新。必和必拓集团(BHP Group)的石油和天然气组合与伍德赛德公司(Woodside)通过全股票的合并于6月1日完成。合并后新公司Woodside Energy Group的股票6月2日开始在纽约证交所上市，并于6月6日在伦敦证交所上市。三菱化学控股株式会社(Mitsubishi Chemical Holdings Corporation)7月1日变更公司名三菱化学集团株式会社(Mitsubishi Chemical Group)。美国西湖化学公司(Westlake Chemical Corporation)于2月18日正式更名为Westlake Corporation。通过更名，将更好地代表服务的行业范围，包括住房和建筑、汽车和消费生活方式、包装和医疗保健。其他首旅如家酒店全面升级视觉设计。新LOGO设计的呈现上“如”为主要标识，设计采用简洁的字体形态，将笔画与笔画之间进行导圆，整体视觉呈现极简的独特风格。美国最大的军事造船公司亨廷顿·英格尔斯工业集团(Huntington Ingalls Industries)更名为HII。以上是我们总结的2022年主要企业名称和LOGO变动信息，欢迎大家在留言中对内容进行补充。相关：2021年更名和换LOGO的40个大公司和品牌

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