本
文
摘
要
一、年度购物中心关注女装品牌榜TOP50
数据采集时间：2018年1月-12月
年度购物中心关注女装品牌榜TOP50中，潮流时尚装共上榜23家，关注度持续高企；设计师品牌、淑女装分别上榜8家、7家，为购物中心带来多元风格女装；商务潮流装、品牌 *** 店、潮牌各有3家上榜，家居服/内衣及运动装上榜2家以下。
TOP50中，新兴品牌共上榜21家，占比42%，其中7家为2018年创立/进驻中国内地购物中心的品牌。
（新兴品牌界定：近3年进驻中国内地购物中心的品牌）
年度女装品牌榜TOP50整体特性分析
数据表明，2018年全国女装行业市场规模预期达近万亿元，中高端女装崛起趋势明显；品质消费时代到来，女装品牌朝数字化、高端化、精细化升级，并通过品牌锐化实现市场突围；经典复古、点面结构、运动美学等理念融入“新潮流”，进一步满足个性化、多场景需求。
❶ 新消费浪潮“倒逼”零售数字化升级
新消费市场语境下，品牌年轻化转型已成大势所趋，竞争焦点从吸引年轻人关注向提升忠诚度升维。
【VERO MODA】【茵曼】等成熟品牌积极拥抱新零售，通过智慧门店、VR互动等数字化升级，进一步优化零售效率；【JNBY】【LuLualways】深耕粉丝经济，以会员机制提高用户黏性，不断扩大粉丝客群并提升其复购率。
❷ “品质消费”时代，高端、轻奢市场迎爆发
【EP雅莹】【ICICLE之禾】加速高定系列、高端系列布局，为高端客群提供精细化服务；【MOUSSY VINTAGE】引入高端定制牛仔系列，提升其牛仔时装单品类竞争力；轻奢设计师品牌【IRO】打造“潮酷女孩”，助力歌力思集团布局高端“小而美”市场；【LOFTSHINE】定位“高街轻奢”潮牌，打造“新街头”主义风格。
❸ “品牌锐化”加深品牌认同感及辨识度
同质化市场竞争中，众多品牌通过树立起鲜明、不断锐化的品牌印记实现加速突围，建立从“新鲜”到“深刻”的品牌认知。
如【太平鸟女装】提出“太平青年”文化概念，引发青年消费者共鸣，深化“与年轻人共同成长”的品牌内涵；【IDPAN】【ClothScenery布景】融汇建筑的层次、点面结构理念；【MAXRIENY】聚焦“奇幻复古”风格，以欧洲中世纪古堡和宫廷元素形成独有的品牌印象，以差异化风格提升品牌辨识度。
❹ 打破陈规，“新潮流”元素注入品牌基因
通过打破传统印象、融合经典与潮流等形式解构“新潮流”，迎合新生代消费者追求新鲜、独特品味的需求。
如【SNIDEL】突破固有甜美风格，加入“潮”元素，扩大客群范围；商务潮流装如【Lily】【less】打破传统商务装单一风格界限，融入时尚、个性元素，拓宽穿搭场景；【IRO】【VVNK JANE PLUS】用流行的材质与色彩搭配经典设计，碰撞出全新的风格。
1、潮流时尚装：高端化发展竞逐品质消费时代，渠道数字化、风格差异化
年度TOP50中，潮流时尚装上榜23家，稳居女装“中坚力量”地位。
新兴品牌上榜7家，【MM麦檬】【亦芮】【5secs】以极简、轻潮等符合新生代消费者喜好的风格与定位加入混战，正加速在购物中心强势拓店。
成熟品牌如【ONLY】【ochirly】【Basic House】等通过积极开拓智慧零售，引入3D试衣镜等黑科技，深挖内容营销等手段，进一步链接年轻消费群体；【太平鸟女装】以“太平青年”文化概念再度登上纽约时装周，在当下火爆的“新国潮”浪潮中进一步树立鲜明的品牌认知。
■ 品质消费需求提升，高端女装市场前景广阔
伴随着新中产崛起，“品质消费”需求愈发旺盛，都市精英女性的物质和情感的双重需求逐渐放大，同时在90后、95后消费者的时尚消费观念中，高端品牌能为生活品质带来提升，女装品牌在此消费趋势下纷纷 *** 高端市场。
【EP雅莹】用现代化的设计语言表现东方美学，以满足精英女性的需求，并发布高定系列，诠释中国式优雅；
【ICICLE之禾】2018年销售目标20亿，增长率25%左右，其中针对高端时尚群体打造的高端系列ICICLE Paris为重要增长点之一；
【LuLualways】主打巴黎法式风格，在小众细分的中高端市场中树立别具一格的品牌形象，目前已实现多家千万级店铺。
■ “淘品牌”加速落地，凸显“数据基因”优势
线上红利消退，从电商渠道起家的品牌加速布局线下门店，同时携其天然的“数据基因”迎合新零售未来发展趋势，推进行业数字化变革。
【茵曼】加速布局“千城万店”，用数字化手段实现精准营销，将用户反馈机制、订单数据分析应用到全渠道，推动完善供应链；
【妖精的口袋】与阿里云零售合作的首家智慧门店正式落地南京夫子庙商圈，并实现线上线下营销闭环，全媒体覆盖1.31亿人次。
■ 化繁为精，品类、设计上“做减法”
迎合追求真我、自然的生活理念，潮流时尚装品牌风格从“繁而杂”向“精而美”方向靠拢。
【MM麦檬】【PORTSPURE】等定位极简风格，主张纯净简约、不刻意的高级感，在经典单品设计中，用兼顾时尚感与功能性的巧妙设计取代繁复的元素；
【MOUSSY VINTAGE】为MOUSSY旗下聚焦高级复古质感牛仔商品的品牌，采用特定弹性面料，在磨白、做旧等款式设计中注入精细工艺，诠释摩登风格，将牛仔这一经典品类做“精”。
■ 从“吸粉”向“留粉”进阶
新生代消费者对时尚资讯浏览有着高诉求，通过粉丝经济、艺术IP等手段“讲好故事”成品牌营销的重要环节，从而加深消费者沟通，增强客群黏性。
【JNBY】通过会员优惠、内容营销等手段，不断扩大核心客群，粉丝经济已成其业绩增长的主要推动力；
【MO&Co.】携手YOHO！GIRL寻找不同国度与文化背景下酷女孩，通过她们的故事传递品牌理念；
【MASFER.SU】发布虚拟灵感人物“Suelle”，邀请三位不同领域的艺术家围绕此IP打造线下快闪活动。
注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）
品牌亮点解读
【HOPESHOW】面向热爱生活的90后，满足追求时尚优雅、浪漫典雅的80后，以轻松自信的态度，展示新女性的无限可能。
①定位“时尚旅行者”：HOPESHOW鼓励当代女性在旅行中发现内心真正的自我，享受生活中美好的休憩片刻，设计符合她们生活方式且风格浪漫的全线产品，用丰富趣致的时装语言呈现新女性主义“知性、优雅、美而不张扬”的生活态度。
②展现跨时空的时尚美学：2019春夏系列从意大利古典文化中汲取创作灵感，以薄纱雪纺等柔软面料体现轻盈感，同时通过牛油果绿、温柔的卡其色、高级黑等色彩的叠加，以及波点、格子等设计丰富层次感，以恬静典雅的姿态诠释“自信、独立、出色的新女性主义”，碰撞出从文艺复兴到二十一世纪摩登时代不同时空的时尚美学。
③加速全国购物中心渠道布局：目前，已在全国布局门店800余家，进驻上海中山龙之梦、上海世茂广场等标杆购物中心，并将重点开拓超一线、一线城市核心商圈购物中心渠道。
【VVNK JANE PLUS】面向都市成 *** 性的日常社交生活场景，主张“格物致新的时髦”，目前已在全国开店9家，进驻北京SKP、上海兴业太古汇等购物中心。
①主打“高级混搭风格”：在设计中体现“折中主义”，通过反差、对比和冲撞达到新的平衡和协调，让新型的材质和色彩在经典设计中搭配出全新的感觉，如在经典的呢大衣中添加尖领、不对称袋盖等细节，打造兼具帅气和温柔的款式。
②以运动为主题灵感：每季新品均导入运动理念，如2019年春夏系列主题灵感来源于百米赛跑冠军卡尔·刘易斯，通过撞色、格纹等设计，呼应现代都市人不断与自身对抗的生活状态；此前曾以拳击、跑步等运动为主题，展现现代女性寻求自我、寻求突破的独立与活力。
2、设计师品牌：文化碰撞、多元风格解构“时尚密码”
TOP50中，设计师品牌上榜8家，其中新兴品牌4家，本土品牌和国外品牌各占半。
设计师品牌带有生活方式态度的表达，符合当下女性展现自我的诉求，已在年轻消费群体中掀起个性化潮流，市场规模正以26.6%的年复合增长率快速扩大，在购物中心里担当着越来越重要的吸客角色。
本土品牌【FIONA CHEN】以印象派色彩、复古风、跨界飞天小女警IP等多变的元素创造“玩味、当代、精致”的时尚新风貌；【H·GENTEEL】【Bouthentique】针对年轻消费者对明星带货、博主街拍等关注程度高的特性，通过话题营销打开大众市场。
国外品牌通过反差思维、中西文化交融的艺术表现“重构”潮流。
如【IRO】致力于探索经典剪裁、精致细节与摩登风格，尝试打造设计中的“冲突”，如用微透丝质连衣裙与硬朗的外套混搭，形成冬日中时髦的“冰与火”搭配；
【Jason Wu】在美式现代风格中注入传统元素，如使用30年代的布料、传统的手工工艺，并将在面向中国市场的设计中融入刺绣、瓷器等元素。
品牌亮点解读
【YE SbyYESIR】为独立设计师轻奢品牌，以裁剪利落简约的“轻礼服”系列备受追捧，目前已在全国开店13家，正加速拓展一二线城市标杆购物中心渠道，进驻北京三里屯太古里、成都远洋太古里、广州K11等标杆购物中心。
①“轻礼服系列”瞄准都市新贵阶层：采用法式立体裁剪，以富有层次的轻薄网纱、轻柔的雪纺真丝等面料，延伸穿搭场景，让目标客群可在日常生活和宴会中轻易转换，同时满足实穿性和艺术美感。
②“新经典”与“新优雅”融合：每季以不同的主题，诠释属于现代东方女性的别样优雅，传递源自中国的“新经典”时尚美学与“新优雅”风格见解；2019春夏系列以“For WoMen Artists”（致意女性艺术家）为主题，塑造极简抽象回归、致敬Diva风潮、经典邂逅现代、个人时装主义四大风格。
【ISABEL MARANT】为法国设计师Isabel Marant同名品牌，推崇随性搭配的巴黎女孩风格，目前已在全国开店4家。
①主张随性之美：Isabel Marant认为随意是当下最时髦的装扮，也是最流行的生活方式，服饰设计中处处透露随性的感觉，如大胆运用撞色、几何铆钉、单肩不对称廓形等设计，注重实穿性，以其富有巴黎时尚的品味深受“酷女孩”的追捧。
②积极拓展国内购物中心渠道：2018年，Isabel Marant在北京SKP、北京三里屯太古里、成都远洋太古里陆续开出全新门店；Isabel Marant本人也首次来到中国，从北京、上海街头汲取设计灵感，预示着品牌对中国市场的关注程度进一步提升。
3、淑女装：泛化群体，精准定位
年度TOP50中，淑女装上榜7家，其中新兴品牌3家，【Retro Tomorrow】【Marie Elie】分别带来60-80年代、法式浪漫风格的复古风潮。
上榜品牌中，本土品牌占比75%。其中，GXG旗下女装品牌【ONE MORE文墨】在2018年大力拓店120家，深化多品牌策略抢占女性市场，2019将持续在全国一二三线重点城市拓店150家；歌力思集团凭旗下核心女装品牌【ELLASSAY】、德国高级女装品牌Laurèl、美国轻奢品牌Ed Hardy等六大品牌差异化占位市场，2018年前三季度实现净利润同比大涨33.21%。
■ 融入潮流元素，拓宽消费群体
【SNIDEL】实现品牌重塑，从过往的甜美形象转变为融入更多潮流元素，如oversize卫衣、街头风字母标语等，倡导混搭风，面向更广泛消费者。
■ 定位精准化，提升品牌辨识度
【MAXRIENY】提出风格精准化战略，首创以“奇幻复古”风格为主题，融合欧洲中世纪古堡和宫廷元素，向更具辨识度、更垂直的主题化发展；【Marie Elie】以轻绢曼纱、珠罗蕾丝的材质，带来唯美与浪漫的法式风情。
品牌亮点解读
【MUCHELL】为日播集团旗下新推出女装品牌，填补集团在中间价位的空白与需求，2018年4月在上海正大广场开出首店后，不到1年已在全国迅速布局门店34家。
MUCHELL致力于满足现代都市女性的审美与穿衣需求，让其在office ladies和chic girls的角色之间自由切换；设计上，采用天然材质，将淡雅的色彩通过简约的设计搭配得优雅知性，打造纯净和舒适的风格，展现现代女性的惬意和睿智。
依托日播集团成熟的服饰行业经验和运营能力，MUCHELL推出市场不到1年，已进驻上海凯德晶萃广场、龙湖北京长楹天街等购物中心，并将以每年新增100家店的速度持续扩张，在3到5年内达到500家的规模。
4、潮牌/品牌 *** 店：潮牌跨界玩味不断， *** 店模式深化革新
TOP50中，潮牌及品牌 *** 店各上榜3家，均为国内品牌，其中品牌 *** 店均为新兴品牌。
■ 本土潮牌崛起，跨界联名传递品牌创造力
【CRZ】携“药妆铺”概念设计亮相米兰时装周，将90后、00后“朋克养生”的元素运用到设计中，以多种风格强烈的面料与药妆文化进行碰撞，重组出玩味气息；
【ILOVECHOC】携手天线宝宝IP，以独特的童趣设计、大胆夸张的用色，传达品牌创造力及想象力。
■ 品牌 *** 店“新势力”以独特模式入侵市场
【N-one】整合国内外50+新锐设计师品牌资源，带来众多新鲜、别致的潮流时尚搭配，目前已开出85家门店；
【WEMARKET】定位新消费品牌联合市集，聚焦30多个国内新锐独立设计师品牌，以灵活的“店中店”空间为其提供展售渠道；
【MOGU STUDIO】打造集服饰、造型、摄影服务于一体的“超级试衣间”。
品牌亮点解读
【LOFTSHINE】定位高街轻奢，面向对时尚有着独特领悟、崇尚潮流时尚美学混搭25-32岁的独立自信女性，客单价600-1200元。
①“新街头”主义风格：结合不同范畴的街头文化，打造率真随性、充满“时尚正能量”的COOL女孩形象；以年轻的态度、创造性的思维，演绎潮流与经典的结合，如此前发布的蒙娜丽莎明星款系列、格纹系列、豹纹系列等。
②4年开出250家门店：成立于2015年的LOFTSHINE，在全国已开出250家门店，其中2018年新开100家，重点布局二三线城市，购物中心渠道占比40%，未来将持续拓展全国市场。
5、商务潮流装：注重品质感，满足都市职场穿搭
TOP50中，商务潮流装上榜3家，均为本土成熟品牌。
区别于偏向日常休闲风格或款式固化的传统商务装，糅合更多创新、时尚、个性元素，为都市职场女性在商务场景中提供更多元的穿搭风格，同时注重面料材质的使用，营造高级品质感。
【Lily】完成从定位到渠道的双升级，一方面精耕“商务时装”细分市场，实现30亿元年销售额，另一方面陆续升级150家核心商圈的智慧门店，焕新传统品牌在新零售时代的消费者认知；同时，渠道下沉至全国多线城市，预计至2020年全国开店至1200家。
【Lavinia】采用高科技面料，将纯色、条纹等经典简约设计呈现出高雅质感，迎合都市职场女性对于生活品质的追求。
【less】为江南布衣集团旗下高端女装品牌，针对28岁以上追求创新衣着观念与个性穿着体验的知性女性，着重面料材质与软式廓型的品质互动。
品牌亮点解读
【Lavinia】瞄准22-32岁的都市白领，提供兼备外观设计感及内在面料品质的时尚搭配。目前，已在全国开店95家，进驻北京国贸商城、北京汉光百货、北京荟聚西红门购物中心、上海五角场万达广场、上海月星环球港、西安王府井赛特奥莱、北京首创奥特莱斯等，2019年计划大力拓店150家。
①深挖职场女性的多元穿搭需求：Lavinia强调华而不奢，简约的设计中糅合青春活力的线条和精炼的细节装饰，同时融入国际时装的流行元素，并注重运用高科技面料，打造舒适性和时尚性并存的潮流搭配；根据不同的时间、场合、地点，简约的单款可混搭出多种实用组合，多面展现女性的成熟、端庄、高雅与干练。
②加速发力全国市场：起家于北京的Lavinia在女装市场红海中大胆创新，差异化切入商务时装，完成了品牌和形象的全面升级，并开启全国拓展步伐，未来将持续拓展一二线城市购物中心渠道。
6、家居服/内衣/运动装：运动美学概念火热，革新贴身服饰品质体验
家居服/内衣上榜2家，运动装上榜1家，均为新兴品牌。
■ 家居服/内衣
【ROMED MAORE】以 *** 店模式运营，融合不同风格的内衣类、泳装类、家居类等30大品类，满足一站式多元需求；
【FINELYCUP】与德国、意大利、法国等全球供应商合作，专注无钢圈聚拢型内衣，为当 *** 重健康品质生活的女性提供“轻”式生活美学。
■ 运动装
“全民健身+她经济”热度增加，女性在运动服饰消费上，对时尚感、舒适度、功能性的要求更高，【MAIA ACTIVE】瞄准轻运动市场，为亚洲女性专属打造满足视觉和身体双重需要的运动服，获得4000万元A轮融资，首店落地于上海新天地广场。
品牌亮点解读
【MAIA ACTIVE】致力于打造既符合运动需求，又满足视觉美感的运动服，2018年在上海新天地广场开出首家门店。
①主张舒适的“运动美学”：MAIA ACTIVE以一种轻盈自在的方式看待运动，提倡渐进式运动，通过芭蕾交叉绑带、镂空水波纹、大理石纹理等时尚元素，构成一件美而舒适的运动服，为女性提升运动的愉悦感，从而使她们达到更好的身型状态，愈发爱上运动。
②瞄准轻运动市场爆发点：针对国内市场，打造符合中国气候、消费者运动习惯的产品，如采用轻薄面料、设计暗袋等；满足城市化运动所带来的特定需求，如计划推出在城市女性中流行的拳击服等。
③旗舰店落地上海、北京：此前与SpaceCycle等健身房合作，在上海静安嘉里中心等购物中心开设POP-UP快闪体验店，市场效果甚佳，2018上半年实现了7.7倍的同比增长，新客复购率30%，在资本和市场的青睐下将陆续落地北京、上海。
二、年度购物中心关注女装品牌榜TOP50特性解读
❶ 新兴女装品牌上榜21家，潮流时尚装、设计师品牌、品牌 *** 店、淑女装“多管齐下”，为购物中心注入“新血液”
❷ 本土势能持续爆发，国内品牌占比达74%
TOP50中，国内品牌占比达74%，【太平鸟女装】【JNBY】【MM麦檬】等本土品牌不断革新商业模式，引入新零售、新体验、新玩法；上榜国外品牌中，新兴品牌占比近半，来自法国、日本、意大利、美国、加拿大的“新势力”正渗透购物中心。
❸ 2019年强势拓店的服饰品牌（计划拓展门店数量超过80家）
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三、榜单说明
榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势
测评方法：结合品牌在赢商网数据库年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注
数据采集时间：2018年1月-12月
数据支持：周娜、谢贤芬、林嘉鸿
榜单测评：谢飞
报告撰写：梁楚童
专业支持：北京汉博商业研究院 袁兴月
榜单总控：黄静
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