本
文
摘
要
果汁行业强势反弹，谁是品类冠军？
近两年，当健康被越来越多的人重视，中高端果汁市场迎来了风口。从烘焙巨头好 *** 推出NFC果汁到统一企业力推“果重奏”果汁饮料，再到农夫山泉持续加码果汁等行业动向，都代表着果汁行业强势反弹，2020年预计突破2000亿元大关。
那么，2019十大果汁品牌排行榜中，行业前十强都有谁呢？它们在中高端果汁领域又有何动作呢？
1
汇源
中国的老牌果汁品牌，成立于1992年，公司主营果汁产品。在上世纪九十年代，汇源集团赶上了果蔬汁的行业风口，得以迅速发展，成为当时中国的第一果汁品牌。2008年，美国可口可乐公司想要收购汇源果汁，当时由于种种原因，这一收购计划没有成行。
根据尼尔森的数据显示，按销量计算，汇源果汁2016年在中国100%果汁及中浓度果蔬汁市场份额分别为53.4%及38.3%，连续十年保持市场份额第一，继续在各自市场稳占领导地位。
2015年9月汇源也推出了“鲜榨坊”系列NFC果汁，布局大热的NFC果汁领域。
2019年4月底，在市场份额锐减、债务居高不下和退市危机发酵等多种压力下，汇源果汁与天地壹号及广州智和签订框架协议，将建立一间潜在合资公司，以拓展果汁饮料市场。
合营企业等同于接手了汇源原有的品牌经营与市场销售的资产，汇源将不再负担市场销售的压力，特别是资金方面的投入，从一家全产业饮料企业变成原料供应商。
今年3月份，天地壹号曾推出一款新品——百果壹号，一款混合果汁产品。由橙子、菠萝、苹果、石榴、葡萄、芒果等9种水果混合而成，果汁含量高达130%，宣称“比果汁更果汁”，口感酸甜清爽。同时无添加、无防腐剂，是一款符合消费趋势的健康饮品。
如今，天地壹号和汇源果汁合作，会碰撞出怎样的火花？二者的合作对中国饮料界有何影响？ 也是非常值得期待。
2
美汁源
美汁源是较早进入国内浓缩果汁市场的世界优质果汁品牌，推出了果粒橙、美丽果、清凉橙等经典口味，含有真正果肉是其最大特色。
2010 年前后，美汁源曾是可口可乐系统 500 多个饮料品牌中成长最快的品牌之一；它也是可口可乐公司第 14 个年销售额超过 10 亿美金的品牌。根据欧睿咨询（Euromonitor International）的数据，2015 年美汁源在国内果汁市场份额占 12.1%，排名第一。不过自 2013 年起，它的市场份额就在不断缩小。
2016年10月，可口可乐公司旗下的美汁源在中国市场推出新果汁线“淳萃”，布局中高端果汁市场。目前有两个口味“淳萃橙”和“淳萃柠”。
“淳萃”柠檬味含有 30%复合果汁；橙的果汁含量达到了 40%。350 毫升的“淳萃”的超市售价在 5 元左右，淳萃 1 升包装的价格为 13 元（和 1 升的汇源果汁售价相当）。
3
统一
统一自2001年在国内推出“鲜橙多”品牌，率先推出PET小规格包装的低浓度稀释果汁。十几年来凭借“多C多漂亮”响亮的广告语，一时蔚为风潮，销量独领 *** 。2016年，鲜橙多再度丰富橙口味市场需求的多样性，推出旗下新系列——橙PLUS和冰沙ICE两款新品。
2017年，鲜橙多推出“加柚”新品，突显柚粒卖点，提供“清爽橙汁+饱满柚粒”的组合体验，扩大果汁产品口味的丰富性。产品口号为“我为漂亮加柚”，零售价为5元/450ml。与加柚同时推出的还有另一款新品——“打气”维生素水果汽水，零售价为5元/500ml。
2018年，统一果汁事业完成冷藏领域“1+1”战略布局，即“创新打造一个细分品类”、“进入一个健康品类”，以满足消费者个性、和健康的诉求。2018年5月推出“果重奏”果汁饮品，以三重口感获市场广泛认可。10月推出杯装100%果蔬汁“元气觉醒”，诉求美味、健康、新鲜，为当代都市人群提供便捷补充果蔬营养的综合解决方案。
4
农夫山泉
农夫果园是农夫山泉公司出品的一种混合型果汁饮料，2003年正式上市之后便在全国引起轰动，成为这一年最为成功的饮料新品牌之一，市场综合占有率第七位。凭着“喝前摇一摇”的广告语风靡一时。
2016年1月底，农夫山泉出品的NFC果汁17.5°正式上市，并在京东首发。产品有橙汁和苹果汁两种口味，330ml/瓶定价12.90元，950ml/瓶定价29.90元。产品选用原产地鲜果，采摘后及时冷压榨，全程冷链管理，无任何添加剂，不浓缩还原，100%果汁。
2016年9月，农夫山泉再推常温NFC果汁新品，规格为300ml，售价在10元以上，目前具有橙汁以及苹果香蕉汁等两种口味。产品定位更加突出，产品诉求为鲜果冷压榨，100%非浓缩还原果汁，不加任何添加剂，不加水，不加糖。主打“好果汁，自己种的”的理念。
5
味全每日C
2001年， 味全每日C作为国内鲜有的冷藏100%纯果汁品牌于上海诞生。
十余年来，每日C专注于自然的高端品质纯果（蔬）汁，以满足消费者口感和营养的双重需求。
现有100%纯果汁系列，严选优质原料、无额外添加、全程冷藏，高品质保证；果蔬汁系列，每一瓶都蕴含14种蔬菜水果均衡配比的健康能量；果纤感系列，产品中保留 *** 阳光橙纤，在富含更多维生素C的同时，更能感受到真实果纤的新鲜口感。
2016年6月，味全每日C推出了“每日身体管理”系列NFC果汁，包括橙&针叶樱桃、混合莓、红心火龙果混合果汁等多种口味，产品主打黄金比例配比水果天然营养，添加NFC成分与果肉果纤，为身体补充每日所需营养，在便利店售价为9.9元/330ml。
多年以来，味全已经在冷链市场形成独有的品牌形象，得到了众多消费者的认可欢迎，形成一定市场优势。
味全另一个家喻户晓的亮点动作便是“瓶子营销”了。从2015年开始推出“你要喝果汁”瓶并大获成功后，味全找到了一条适合新生代消费者的独特营销之路。随后，味全每日C先后推出了“对白瓶”、“拼字瓶”、“刻度瓶”等多种包装，为瓶子营销不断添加新创意。
6
果缤纷
百事（中国）投资有限公司，Tropicana果缤纷，始于1946年的美国，果汁饮料十大品牌，是非浓缩复原果汁饮料的创始品牌，专以中国消费者需求为核心而研发的果汁饮料，是百事全球饮料战略中的重要组成部分。
“果缤纷”系列，由多种高档水果混合而成，主要有热带美味、香橙美味、蜜瓜美味、法兰西风情、沁甜梅莓美味、金橙香芒美味、柠爽萄醉美味7种口味。
“果缤纷”通过新口味、新包装、多规格，满足聚餐、外卖等不同场景的需求，提升消费者对混合口味果汁的喜好度。为顺应健康化趋势，推出100%果汁纯果乐，实现品牌销售成长。
7
康师傅
始于1992年，顶新国际集团旗下，从事生产和销售方便面、饮品及方便食品，大型中式方便食品及饮品集团。
康师傅旗下有“冰糖雪梨”、“传世清饮酸梅汤”、“轻养果荟”等多个果汁产品。近年来，随着低浓度果汁市场的持续衰落，康师傅开展果汁业务的产品升级及提价，持续巩固中式果汁领导地位、 推动西式果汁产品销售。
中式果汁“冰糖雪梨”以学生及年轻家庭为目标消费群体，与热门少儿电视节目合作，并结合自有IP“清阿哥”、“润格格”掀起国学风，深化品牌形象。
“传世清饮酸梅汤”以中华经典饮品形象满足消费者在餐饮渠道的需求。西式果汁“康师傅果汁”抓住节日场景推动多种规格销售。
“轻养果荟”推出新口味，并打造“轻养特调BAR”，扩大消费场景。
8
果倍爽
全球畅销的儿童饮品，始于1969年，源自德国，隶属于华彬集团旗下，致力于少儿果汁饮料果倍爽品牌在中国的生产及销售活动。
果倍爽距今已有超过45年的发展历史，从1969 年在近海德堡的埃佩尔海姆开始以改革性的包装推出至今，果倍爽已经发展为全球受孩子们喜爱的饮料品牌，行销全球超过110 个国家和地区。 果倍爽采用天然原料，口感美味，包装独特有趣，2015年与华彬集团建立战略合作伙伴关系，开启发展新纪元。
2016年，果倍爽不仅推出全新的卡通形象“果小包”，更通过一系列的创意营销，让“果小包”成为陪伴孩子快乐成长的新伙伴，引发行业内外广泛的关注和讨论，使其在少儿果汁饮料市场的地位愈发稳固。
9
卡依之
果汁十大品牌，始于1998年，知名珍稀果汁品牌，专业从事果蔬加工的外向型农产品加工企业，主打冷冻及脱水果蔬/浓缩果蔬汁/调理食品。
卡依之珍稀果汁系列：
杨梅汁：卡依之杨梅汁的原料源自杨梅之乡-浙江慈溪100%有机荸荠种杨梅。
蓝莓汁：卡依之蓝莓汁的原料源自大小兴安岭的野生蓝莓，富含丰富的维生素、蛋白质和矿物质等营养元素。
樱桃汁：卡依之樱桃汁的原料源自越南进口的针叶樱桃，其天然维生素C及铁含量居所有水果首位， 拥有“维生素之王”美誉。
10
都乐
都乐品牌源于1851年在夏威夷成立的都乐食品公司，于1998年进入中国，主要从事新鲜水果、新鲜蔬菜、干果、水果罐头、果汁饮料等业务，全球较大的果蔬生产销售集团。
DOLE发展至今，已成为世界上较大的、品质较好的新鲜水果、蔬菜的生产、销售跨国集团之一，在中国建立了强大、完善的冷藏供应链体系，在全球建立了线上、线下多条并行的销售渠道，拥有严格审核和评估自有农场或供应商的资质及实际生产管理水平。每一个包装工厂，都需符合DOLE统一的食品安全要求。
此外，知名（著名）果汁品牌名单（2019）中，还有露露，TANG菓珍，Nestle雀巢，六个核桃，娃哈哈，维他ViTa，牵手together，大湖GreatLakes，欢乐家HUANLEJIA，SUNQUICK新的等多个品牌。
以上，我们可以看出，一个品牌从诞生，到发展壮大，再到引领行业，是一个与时俱进、持续创新的过程。唯有不断深入市场，持续满足消费者的需求，品牌才能获得长久的生命力。
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统筹 / Tree滕
编辑 / 七月 素材 / 小五
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