本
文
摘
要
店铺设计大师
Masamichi Katayama
和隈研吾、安藤忠雄、伊东丰雄等日本建筑大师比起来，片山正通的名字可能会让你觉得有点儿陌生。
△「片山正通的百科全书」个人收藏展
但他设计的潮品店你一定非常熟悉，肯定去过不止一次，在全世界都是最受时尚潮人欢迎的、买买买必打卡胜地。
上海淮海中路的优衣库全球旗舰店 ▼
NIKE 东京原宿旗舰店 ▼
法国马卡龙品牌 PIERRE HERMÉ PARIS 在东京青山的店铺 ▼
LEXUS在东京青山的首个全球旗舰店▼
我总是把商店当博物馆一样设计。 ——片山正通其实，片山在成名之前，进军过甲子园，玩过摇滚，特别热衷逛潮店，有过许多天马行空、不着调的想法。
要不是受经营家具店的老父亲热情执着的工作态度影响，片山也不会在毕业后步入家具设计这个行当。
△早期的设计家居作品-1997
除了做设计，片山平时最大的乐趣就是 「买买买」。
这些逛街选品时的每一处感受，都成了他日后设计店面的灵感。
△ DIESEL 米兰旗舰店
1988 年，刚开始做室内设计的片山，遇到了他的贵人：NIGO 桑 —— 日本潮人代表、Bathing Ape 的创办人、优衣库 UT 创意总监。
△ NIGO创立的潮牌 BAPE
片山本着「初生牛犊不怕虎」的精神，大胆地为 NIGO 的 NOWHERE 新店提出了密室般的店面设计概念。
这种不按常理出牌的想法和 NIGO 一拍即合！把新店全权交给片山设计。
从此，奠定了两位潮流教父的联手之旅，NIGO 每次开新店都找来片山正通一起设计。
两人共合作过 60 多次，NIGO 自己的概念店也要片山操刀。
片山正通x空间魅力
Wonderwalls Magic
在过去的 18 年中，全世界的零售店空间概念都被片山正通和他的 Wonderwall 改变了，他让每个人都能享受更加纯粹的购物乐趣。
△ UNIQLO 东京银座
被美国「Fast Company 」杂志评为「100位在商业上最有创意的人士」第 54 名。
他是把商业空间玩到极致的潮流教父。
△SAMSUNG 837
2000 年，他成立了 Wonderwall 室内设计公司，名气越来越大，牛x大牌的设计邀约不断，甚至将重要的旗舰店都交给他设计。
△ WONDERWALL 正门
△ 酷炫的官网
△DIESEL STORE NEW YORK
他总是会跟甲方探寻许多客户行为习惯方面的问题，正因如此才能找到吸引人们走进店内的空间设计策略。
01.
比例夸张
Wonderwall 在东京有一间办公室，高达 9 米的大门比例超级夸张，里面的门廊更是深不见底，足足占了建筑 1/10 的面积。
这种建筑手法类似安藤忠雄的水之教堂，运用迂回的动线，创造震撼的空间体验。
门廊使用了雪松木板模制而成的混凝土墙 ▼
夸张的造型设计还体现在店内陈设，最典型的是纽约第五大道的优衣库旗舰店，这里的扶手电梯有 2 层楼高，摆在一楼大厅正中央，占了店内最黄金的位置。
△ UNIQLO 纽约
却让每个进店的顾客都能像逛展览馆一样兴奋，这种注重体验感的设计正符合优衣库的品牌理念。在全世界每一间旗舰店内都有不同的表现方式。
△ UNIQLO 上海淮海路店
△ UNIQLO 东京银座
△ UNIQLO 伦敦
02.
不规则线条
香港最高的酒店 RITZ-CARTON，在顶楼有间休闲酒吧 OZONE， 室内的设计也是出自片山正通之手。
他将不规则四边形的地板脉络与天花、墙壁连成一线，营造强烈的整体感，让这里仿佛人造幻境一般。
在韩国首尔的图书馆 Hyundai Card ，片山让不规则的多边形木框像有生命的植物一般，顺着书架向上延伸，形成盘根错节的感觉。
03.
用产品做装饰
△ INTERSECT BY LEXUS - DUBAI
很少有人会像片山正通这样，把「商品是最好的艺术装饰」作为店面陈列的核心设计。
他会深入了解客户的品牌文化，利用产品特性创造震撼、美观的空间造型，毫不费力地让产品自己说故事。
△ UNIQLO - Shanghai
东京丸之内的这家甜品店 PIERRE HERMÉ MARUNOUCHI，用香料，饮品和美味的甜品占据展示架的每一寸空间。
是一种全新的商品陈列概念。
让顾客能够充分享受美食带来的愉悦氛围，沉浸在令人满是幸福诱惑的手作商品中。
04.
产品矩阵x装置艺术
在这间位于东京的 LEXUS 全球旗舰店 INTERSECT TOKYO 里，片山仿效动态雕塑之父尚‧丁格利(Jean Tinguely)的陈列方式。
把汽车拆成了一个个机械零件，全部漆成白色，打造了一个由汽车零部件组成的墙壁。
整个设计聚焦 Lexus 真爱粉所关心的汽车文化。各种雷克萨斯元素和精巧的工艺技术，被低调的融入店铺设计中。
让产品的历史与价值不言自明。
LEXUS 在迪拜的第二家旗舰店采用一脉相承的设计和更加奢华的内饰 ▼
价格昂贵的天然大理石和实木地板带给客人尊贵的享受 ▼
店铺外立面的灵感来自雷克萨斯车头格栅的形状 ▼
Nike 在东京原宿的第一家旗舰店也是由片山操刀，光面积就有 946㎡。
片山利用 NIKE 产品多元化的特性做密集式的橱窗陈列，吸引朝圣者前来打卡。
他在店铺二楼的天花上挂了 500 多双运动鞋，一水儿的白色，设计出吊灯式的展示装置。
还把制作运动鞋的模具和鞋底纹路做成墙面装饰，简直酷毙了！▼
潜移默化的让你「逛完这家 NIKE 店，立马路转粉」
在Nike AIR MAX 30 周年纪念展中，片山和造型师 Asami Nemoto 合作，用白色运动鞋结合日本传统造景艺术 karesansui，创造了一个「鞋景花园」。
这种把日本传统元素和未来主义结合的表现手法，是产品装置艺术的完美呈现。
05.
让产品动起来
早在 2001 年，片山正通为 Foot Soldier 设计分店时，就创新地利用不锈钢与玻璃橱窗结构，制作了展示产品的动态装置——回转寿司般的传送带，为空间创造了独一无二的焦点与趣味性。
后来又多次用于老搭档 NIGO 开设的多家 BAPE 旗舰店里。
不光鞋子能上传送带，T恤衫也行！▼
△Beams概念店
06.
极致用料
△PRINTEMPS，PARIS
对装饰材料的使用也同样惊世骇俗，片山擅长对同种材料的大幅度叠加，把独特质感淋漓尽致的呈现出来，视觉冲击力非常震撼。
△ 100%ChocolateCafe
10X10 的白色瓷砖可能在卫生间里比较常见，片山把他用在 BAPE 的潮品店里，竟然一点儿都不掉价，还变得超级前卫 ▼
在东京青山的 Pierre Hermé 甜品店里使用了 12 种形状不规则的大理石，和甜品的色泽、外形相互呼应 ▼
各种类型的色块拼贴艺术，组合了最流行的 Pantone 色卡，像有魔力一般吸引着你的眼睛。
△BAPE STORE 东京涩谷
△Macarons & Chocolats Pierre Hermé Paris 香港
香港这家 ICE CREAM™，楼下是红白灰地砖，衬托大红色火箭造型。
楼上的星空墙面设计完美贴合 BBC 的外太空主题▼
无论是复古的砖块还是木材的纹理，要用就是一整面墙，甚至延伸到地板、家具，让材料的构造、肌理强烈的展示出来。
△Yoyogi VILLAGE
△HYUNDAI CARD TRAVEL LIBRARY
另一个出其不意的设计在位于东京的 Beautiful people 创始店里，片山正通使用 9 种花卉造型，共 10000 朵花作为墙壁的外型，还全部染成白色。
让这面花墙成为了立体而吸睛的壁面装饰，营造超凡脱俗的氛围。
07.
日本之家
JAPAN HOUSE
2018 年，片山和他的工作室 Wonderwall 受邀为日本外务省在伦敦的项目 JAPAN HOUSE 做室内设计。
这个项目旨在通过展览、零售和餐饮的体验方式培养国际社会对日本文化的深入理解。
