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文
摘
要
北京时间2023年2月16日，据美国知名体育商业媒体FrontofficeSports报道，美国可口可乐公司2022年第四季度收入101亿美元（约合676.7亿元人民币），同比增长7%。其中营业利润达21亿美元，同比增长24%。
FrontofficeSports认为，可口可乐该季度销售的优异表现得益于2022年卡塔尔世界杯的营销造势。
2022年卡塔尔世界杯，作为赛事官方赞助商的可口可乐制订了一系列营销计划，包括在51个国家和地区进行大力神杯全球巡展以及创立球迷互动数字收藏平台。
前期预热后，可口可乐的销量得到显著提升。
其三季度财报显示，可口可乐公司2022年第三季度的营收同比增长10%，至111亿美元。
同时，由于卡塔尔世界杯在场馆内实行的“禁酒令”，不少到场球迷转而选择购买可口可乐等无酒精饮料入场，也带动了美国品牌的销量。
另一官方赞助商、美国啤酒品牌百威则没那么幸运。
*** 息显示，为了赞助卡塔尔世界杯，百威已经花费了7500万美元（约合人民币5.3亿元）。此外，百威还重金签下梅西、内马尔等球星作为代言人。
为了继续赞助2026年美国、加拿大、墨西哥世界杯，百威也早早和FIFA（国际足联）签署了一份价值1.12亿美元的新协议。
但随着“禁酒令”的出台，百威只能拆除已经搭设好的啤酒销售点，并只能在指定时间内在指定区域销售啤酒。这导致大量库存啤酒不能顺利出库贩卖。
如此一来，世界杯就从品牌的吸金利器成为赔钱买卖，百威也为此向FIFA申请退回部分赞助费用。包括《华尔街日报》在内的多家外媒都对百威2022年最后一个季度的营收保持不乐观预期。
好在美国啤酒前三季度的业绩仍能“兜底”：母公司百威英博在截至2022年9月30日的九个月期间实现综合收益431.18亿美元，同比增长了7.5%；EBITDA（息税前利润）为148.96亿美元，较去年同期增长了15.4%。
国内市场方面，全球数据分析和咨询公司Global Data的数据显示，2022年世界杯中国企业共赞助了13.95亿美元。
饮品领域的主战场属于牛奶品牌。
蒙牛手握世界杯官方乳制品赞助商的头衔，还签约了梅西和姆巴佩两大顶级球星。
另一乳业巨头伊利也不甘落后，与阿根廷、葡萄牙、西班牙和德国等国家队合作的同时，C罗、内马尔、本泽马等球星也在为品牌造势。
两个品牌目前都未公布2022年第四季度的财报。
从已有数据看，伊利2022年上半年实现收入634.63亿元，同比增速12.31%；蒙牛2022年上半年实现收入477.22亿元，同比增长4%。
多家主流机构认为，受世界杯利好，两个品牌的盈利能力都将呈提升趋势。
其中，伊利目标全年营收达1296亿元，有望进入全球乳业企业前三位；蒙牛则期望实现收入利润双增长，全年营收突破千亿元大关。
