近日，泸州老窖西南大区和华北（东北）大区相继下发文件，52度国窖1573经典装建议零售价调整为1399元/瓶，团购价980元/瓶，接来下将在全国范围内执行该价格。

“本阶段市场治理过程中，对凡低于950元 /瓶销售的客户，按照国窖市场管理办法，必严惩不贷！”一段据称由泸州老窖总经理提出的要求在朋友圈疯转。

国窖1573想与五粮液肩并肩

从6月30日泸州老窖在年度股东大会上宣布，国窖1573的市场价格已基本恢复到历史最高水平，其策略就是紧跟五粮液之后。白酒行业专家蔡学飞告诉市界，国窖1573作为承担泸州老窖高端形象的明星产品，伴随着消费升级趋势下高端酒类市场扩容趋势，其要通过不断提高价格来拉升品牌形象，从而进行高端占位。

7月以来，受益于大盘和国窖1573价格上行信心，泸州老窖股价屡创新高，最高已超过119.4元/股。

当然，国窖1573此轮价格营销策略的卓有成效，还离不开对行业大势的把控和自身多年来的积淀。

正如林锋在7月底所言，在近5年的时间里国窖1573营业收入增长15倍，形成了一套从团队管理、厂商联营到市场营销的成熟模式，无论是品牌价值、市场动作还是产能都得到极大提高。

不过，业内人士表示，52度国窖1573的指导价虽然赶上了经典五粮液的指导价，但是市场并不一定认可。

剑指“茅五”，底气何在？

仅7月以来，泸州老窖针对国窖1573就发布了多条通知，涉及停货、调价、取消商超扣点、制定价格红线等多个方面。

7月初，中金公司在参加泸州老窖股东大会之后表示，明显感受到管理层对高端白酒以及国窖1573的长期发展信心，其背后支撑来自于中国高端消费扩容以及国窖1573势能的稳步释放。

进入2020年以来，茅台、五粮液价格逐步向上攀升，也为国窖1573提供了适宜的市场环境，打开了价格“上升”的通道。

国窖1573拥有深厚的品牌基础和文化底蕴，在高端白酒轻奢华的前提下，通过提价释放品牌价值、拉动市场增长，也是国窖1573品牌自信、文化自信、品质自信的具体显现。

7月21日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发通知，即日起停止接受国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应，这是继国窖1573调整建议零售价至1399元/瓶后做出的又一挺价举措。

目前国内白酒市场，茅台、五粮液是当之无愧的老大和老二，未能位列季军，始终是泸州老窖的“心头之恨”。如果说曾经“汾老大”时代，老窖不是第三，“五老大”时代，泸州也只能眼馋，如今都“茅老大”了，还是始终徘徊在4-5名的泸州老窖，且是心有不甘。

2019年至今，洋河由于战略原因，让老窖看到了进入三甲行列的希望，再不把椅子拿到手，估计以后的机会更渺茫。