本
文
摘
要
别的品牌涨价，消费者都是骂骂咧咧，而这个品牌涨价，不仅没有劝退粉丝，反而掀起了一波囤货热潮。
那就是有“世界玩具 NO.1 ”之称的乐高。
今年 7 月，乐高宣布全球涨价，涨幅高达 25%，乐高粉们奔走相告：趁着涨价前把想买的都买了……
对此，狐妹只能说壕无人性！
虽然新冠疫情对全球经济影响巨大，但乐高公司仿佛置身事外。
刚公布的 2022 年上半年财报，整体业绩依然让同行望尘莫及，净利润 62 亿丹麦克朗，也就血赚了 57 个亿吧。
哦，对了，人家上一年赚的钱是比中国 14 家收益上亿玩具公司的总和还要多，而且足足多出了 15 倍。
怪不得泡泡玛特的理想是要做中国的乐高，这样一看，野心实在太大了！
乐高的成功之处，就在于它不仅仅承包了很多小朋友的童年，也让无数成年人沉迷其中，甚至被称为“男人的十字绣”。
女人买口红顶天了上百只，作为口红一哥，李佳琦有五万只口红就已经震撼不少人全家，而男人买起乐高来可比这疯狂多了。
人家都是按吨买，对，你没看错，就是这个咱们普通人在数学题中才会出现的计量单位。
“如何管理 2 吨乐高积木？”
“去年双十一我囤了 1 吨零件”
某些乐高狂热爱好者的日常，就是这么让人瞠目结舌。
乐高之所以被称为富人们的玩具，并不是因为量大，它还有一个不可忽视的标签就是：“贵”。
“乐高一面墙，北京一套房”这句话可不是空穴来风。热销产品普遍在几百上千元，特别是一些绝版系列，甚至被炒到了天价。
除了抢 *** 版需要烧钱，搜集稀有零件的难度也不亚于淬炼舍利子。
一些玩家不惜“杀套装，攒零件”，指的是为了大量收集只存在于某个套装里的零件不惜买整套，其实就跟小朋友买 200 袋方面便，收集一张水浒卡是一样的道理，只不过动辄就要万把块。
随着狂热爱好者越来越多，这些五颜六色的塑料积木，不再是单纯的玩具，而是摇身一变成了堪比黄金投资品，被称为“未切割的钻石。”
“一套 2000 年的乐高 3450 自由女神，上市价是 200 美元，现在亚马逊要卖近 10000 美元。”
因为乐高在拍卖网站上大受欢迎，而且难以追查，深受黑市青睐。
甚至有传闻称，在全球黑市里，乐高就是钱，怪不得罪犯都不流行抢银行了，专门组团去偷乐高。
乐高像玩具界的苹果，“硬件+创意”是品牌持续发展的核心生产力。
虽然价格比普通积木贵好几倍，但对于品质也有着近乎偏执的追求。
国家地理杂志拍摄的《乐高超级工厂》这部纪录片，讲的就是他们公司如何精益求精的。
作为拼拆玩具的王者，每块乐高积木的误差不能超过 0.001 毫米，专治各种强迫症。
据说，乐高每个模具的成本就高达上百万人民币，相关模具早已超过了 7000种。
而且质量也是杠杠滴，拼插次数可达上万次。有外国玩家做过实验，测试结果为 37112 次。
假如一对积木每周拼插 10 次，那么你要用 70 年才能玩坏他们，基本是可以传给孙子了。
同时，为了确保真实性。出现在乐高玩具中的各类场景，比如消防局、警察局等等，都需要设计师们亲身体验。
必须把整个建筑与人物的小细节都全部记下来，然后再还原。
这样精益求精设计出来的玩具，自然非常有趣好玩。
看似简单的乐高积木，有超过 9.15 亿种玩法，拼砌的过程，也是创意再创造的过程，会给人带来巨大的满足感。
这其中的快乐对于乐高爱好者来说简直难以言喻。
其次，逐渐搭建起自己的“生态平台”。
90 年的发展历程，让乐高从一个普通的制造积木玩具的工坊，变成了一家开发教育产品公司、一家 IP 开发公司、一家文化创意公司。
乐高将小小的塑料，构建成为了一种高级教具，锻炼孩子们的空间思维和动手能力。
家长不仅主动给孩子买玩具，还花高价给孩子报班学课程。
除此之外，乐高还善于借势营销，把热门影视和热门游戏作为载体，将品牌IP文化渗入到各类生活场景中。
如，1999 年推出的“星球大战”系列，至今仍是全球销售最好的三大系列之一。
2010 年，乐高自己正式开启“影视化”之路，相继拍摄了一系列乐高主题故事的动画电影，叫好又卖座，赋予了这个 IP 新的生命力。
尽管疫情当前，乐高还是在不断加速IP原创，以及商业布局上的扩张。
乐高教育，乐高电影、乐高游戏、乐高玩具主题公园等组成了庞大的乐高帝国，正在迅速占领中国儿童消费市场。
有人觉得，依托强大的中国制造，乐高的成功完全是可以复制的。特别在乐高宣布涨价消息后，更多人发出疑问，是不是国产积木的春天来了？
就连潮玩出身的 TOP TOY 也把积木这个品类提上日程，作为重点发展对象。而在小红书上，国产积木的相关笔记已经超过 8 万篇，销量也是成倍的增长。
不过国产积木发展之路并不如想象中顺利，反而是各种质疑和劝退的声音。
“咬合不紧”“、手感不好”、“缺件少件”等问题经常被玩家吐槽，总结成一句话：质量不行！
看来打铁还需自身硬，国产积木还有很长一段路要走。
参考资料：
金错刀、蓝莓财经、AI财经
编辑：茶茶
