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文
摘
要
近日，Morketing研究院与OneSight联合发布《2021Q2 BrandOS TOP100出海品牌社交影响力榜单》，覆盖消费电子、电子商务、互联网、工业制造、消费品、旅游服务等多个行业。该榜显示，2021年Q2期间，许多电商企业排名出现不同程度下滑趋势，仅Sheln、Patpat、敦煌网等企业表现优于去年同期。其中，跨境出口小额B2B电商平台敦煌网位列总榜单第17位，电子商务榜单第5位，在B2B跨境电商平台中位列第1。从BrandOS Q2评分来看，敦煌网获得212.9分，同比2020年Q2增长超40%，环比2021年Q1增长20.89%，整体表现出强劲上升趋势，印证公司社交媒体品牌影响力不断提升。
《BrandOS TOP100出海品牌社交影响力榜单》是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台影响力进行数据排名的榜单。榜单评分通过对海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算得出，为中国大陆品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标。
近年来，随着社交媒体的不断崛起，人们的消费习惯、消费场景均有变化，带动社交电商实现暴发式增长。据市场研究机构eMarketer对美国社交电商发展前景的预测：到2025年，每个消费者在社交平台年平均消费将达737.32美元，社交电商销售额相比2021年将翻一倍以上达到796.4亿美元。因此，对跨境出口电商而言，社交影响力已经成为了一个非常重要的指标，关联的是背后广阔的“黄金流量池”。
而敦煌网在海外社交媒体品牌影响力方面表现强劲，目前仅官方海外社媒矩阵就已积累了742万活跃受众，周触达社交媒体用户平均5000万左右，互动率9%，2021 H1增加粉丝159万，上升势头明显。这一方面源于这家成立于2004年，已深耕行业17年的跨境电商平台在行业大势之下提前布局的灵敏嗅觉，一方面也是因为敦煌网在社媒端形式了一套非常高效的内容种草循环体系，依托平台在供应链端庞大的商品池，通过平台沉淀的交易数据分析，加上网红精准带货能力，以优质内容抢占用户心智，引发潜在消费者兴趣，带动产品销售，进而实现品牌力沉淀。
值得一提的是，敦煌网抓住社交电商大暴发的机会，于2020年8月推出跨境SaaS产品MyyShop，提供去中心化的电子商务解决方案，将中国供应链与海外各种私域流量变现者连接起来。可以说，MyyShop是一个集成了优选货源、智能选品、快速履约、本地化服务以及社交分享等特性的超级平台，为海外有变现需求的人提供一站式供应链及履约服务，帮助他们搭建自身的商业体系，快速抓住社媒发展下的流量风口。
除社媒营销之外，敦煌网的营销实力还体现为在利用搜索引擎低成本获客方面也拥有绝对优势。基于17年的行业发展经验和数据积累、算法迭代，敦煌网针对Google等海外主流搜索引擎，建立了丰富的关键词数据库和良好的网站结构，通过提高搜索引擎排名获取流量。根据SimilarWeb数据显示，2020年，平台总流量的45.4%来自Google等免费搜索引擎，在同类电商平台中排名第一且远高于第二。相关ROI高达42.4%，远高于5%-20%的行业平均水准。
