本
文
摘
要
商标拍卖，溢价多多
商标是用来区分一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。但是一个商标经过积累获得的荣誉及知名度，可以使商标超出预想的溢价，正如可口可乐公司总裁所说：即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。
当一家企业资金周转不过来的时候，其负责人可能会面临拖欠员工薪酬、还不上贷款、公司被迫停产、客户流失等各种问题，这个时候不论是筹款借钱还是变卖资产都不能短期内解决燃眉之急，只能拿出最后的杀手锏，将公司名下的商标委托法院进行拍卖。当然，也确实有不少企业就这么做了！
杭州一法院对天台县九穗儿生态种植园名下的“九穗儿”商标进行拍卖，评估价为2000元，起拍价为1500元的，经过1733轮竞拍，最终以40.2万元被天台某公司拍得。
被执行人是天台乃至浙江都非常有名的葡萄种植户。“九穗儿”葡萄曾获得全国与浙江省葡萄评比28项金奖、2016年还入选为G20杭州峰会国宴指定鲜食葡萄。
“九穗儿”商标为台州市著名商标、浙江省著名商标，经过长期使用获得一定名气，其承载了市场、消费者的口碑，因此拍出了40.2万元的价格。
广东银一百创新铝业有限公司破产案中，其“金一百”、“银一百”系列共计35枚商标在佛山市中级人民法院淘宝网司法拍卖(变卖)平台，以超起拍价9倍的价格成交，成交价人民币502万元！
广东银一百的“银100”铝合金建筑型材产品通过广东省名牌产品推进委员会的综合评价，被评定为“广东省名牌产品”。除此之外，广东银一百还先后荣获国家标准化良好行为企业、广东省著名商标、“中国十大著名品牌”、佛山市民最喜爱的品牌企业等称号。
本次拍卖4人报名，15人设置提醒，29200次围观。本次拍卖起拍价50万元，经178轮竞价，43次延时，最终以502万元成交，超起拍价9倍，溢价452万元。
北京市房山区人民法院利用商标拍卖，将“西令牌”商标在“阿里拍卖”以150万元的价格成交。原公司主营“西令牌”建筑密封胶，公司曾经享誉建筑行业，行销全国，属于经贸委认定的国家高新技术企业。 *** 火车站、鸟巢等知名建筑都曾使用该公司生产的产品。
中华老字号的“叫花鸡”商标，也曾被依法进行司法查封、拍卖，最后由苏州一家企业以60万元的价格拍走这一商标。
温州市伊蕾愉涵鞋业有限公司在破产清算中，通过阿里拍卖平台以3元起拍价挂拍该公司4枚商标，并最终以65203元成交，溢价幅度之大远超预期。
商标作为企业的无形资产，是非常具有价值的特殊商品。对于企业来说，除了常规的商标使用，无论是抵押贷款、融资，还是破产倒闭，商标都可以派上用场。
