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文
摘
要
本文为《2020年度家电热销品牌产品排行榜》系列文章之豆浆机篇。
数据源自于淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美在线， 2020全年豆浆机品类的后台销售数据。
这可能是全网最全、最客观、最真实的豆浆机排行榜品牌爆款清单了！没有夹带任何私货，如实透秘5大电商大厂的内部数据。
2020年度豆浆机十大品牌排行榜TOP10清单、2020年度豆浆机热销产品TOP50机型，一一为你揭晓！
2021年前3季度豆浆机数据已发布，文章链接附在文末。说起豆浆机，就不得不提及豆浆机的发明者——九阳。
1994年，爱喝豆浆的王旭宁发明了豆浆机，并在当年创建了九阳公司，推出了全球第一款豆浆机产品。
但在此后长达10余年的时间里，豆浆机一直鲜有人知，属于冷门的小家电边缘品类。
在很长一段时间里，因市场容量实在太少，甚至业界人士都将其与榨汁机、料理机统称为食品加工机，豆浆机连个正式的名份都没有。
直到2004年，九阳豆浆机的年销售量才突破100万台，距离第一台豆浆机上市，花了整整10年时间。
2005年，豆浆机行业步入发展快车道，当年九阳实现销量200万台。
2007年，九阳豆浆机销量突破500万台，市场占有率高达80%以上，可谓名副其实的"独孤求败"。
苦于没有竞争对手的九阳，在2007底甚至心血来潮，创建了“欧南多”品牌，让自己内部的两队人马互相干仗，来消遣孤独的寂寞。
2008年，是豆浆机行业的转折点，也是九阳公司的最高光时刻，九阳当年登录A股市场，市值直逼海尔，在所有A股上市的家电公司中，市值位居第四。
而"三聚氰胺"事件爆发，更是让豆浆机一夜爆红，如同去年初新冠疫情爆发后口罩被疯抢一样，当时的豆浆机也是一机难求，货架被一扫而空！
2008年，九阳豆浆机爆卖1000万台。从100万台到1000万台，仅仅4年时间，九阳豆浆机销量翻了10倍。
但从2010年起，豆浆机风光不再，市场需求迅速萎缩，开始大幅度负增长，欧南多还没荡起一点水花就被拍死在沙滩上，而九阳的股价连续9年几乎没怎么涨过。
2019年，豆浆机的整体市场销量甚至跌回到2007年的水平，苦心耕耘12载，一夜回到解放前！
究其原因，是豆浆机清洗难、噪音大、口感差的技术难题一直没有攻破，很多消费者使用一段时间后，就将豆浆机束之高阁，沦为吃灰的机器。
与此同时，豆浆的替代品——牛奶，逐渐走出“三聚氰胺”的阴霾，在国内外众多知名品牌的大力助推下，又开始回到大众的购物车里。
另外，新潮茶饮、花式豆奶、果汁等即食饮料以及原汁机、破壁机等新兴小家电品类的异军突起，受到年轻人的追捧，进一步分食了豆浆机的份额。
2020全年，豆浆机5大线上渠道销售额17亿元、销售量545万台，同比上年分别增长5.01%、27.68%；平均单价322元，同比下跌70元。
按产品容积的销售额占比看，1.2L以下占比46.05%、1.2L含-1.3L占比29.59%、1.3L含-1.5L占比20.18%、1.5L及以上占比4.18%。
从价位区间看，300元以下、300-399元、1500元以上，是豆浆机销量最大的三个价格段，分别占据市场销售额47.46%、17.68%、11.39%的份额。
2020年，豆浆机品牌竞争格局，九阳依然一骑绝尘，市场老大地位牢不可破，但销售额市场份额同比上年减少14个百分点，降至68.77%。苏泊尔、美的、磨客、小熊、西屋、现代、大宇、东菱、美格斯，分别位居销售额榜单的第2-10名。
2020年度豆浆机销售额TOP50热销机型数量，九阳上榜机型高达34个，并且最畅销的前10个爆款机型里，有9个被九阳收入囊中。
TOP50热销机型榜单中，其它品牌上榜数量为：苏泊尔6个、美的5个，小熊、磨客、西屋、现代、大宇，各取得1个。
所以，从某种意义上说，选购豆浆机，只有两个品牌可供选择，一个叫九阳，一个叫其它。
这在家电领域是绝无仅有的现象，即使在其它消费品领域，也极其少见！
▌阅读小贴士
1.本文数据图表取自于“AVC奥维家电掌上罗盘”。
2.热销产品榜单中，黄底产品为本统计周期新入围机型。
3.输入品牌名+型号代码，可以在电商平台上找到该产品。
4.选购产品请参阅《哪些家电品牌的产品值得购买》一文。▌写在最后
关于豆浆机选购指南，网上有不少诸如此类的豆浆机购物攻略讨论：
豆浆机怎么选？
豆浆机什么品牌好？
哪些豆浆机品牌值得购买？
最值得入手的豆浆机推荐！
九阳、苏泊尔、美的、洛贝，豆浆机哪个牌子好？但这些文章推荐的品牌或产品，绝大多数是营销种草软文，并非当前市场上真正热销或者真正值得推荐的品牌产品。
下面，我就补全这个信息盲区，将家电线上渠道主流平台的后台数据如实透秘，以便大家更客观、更全面、更明智地选购。
毕竟，销售数据是品牌实力、产品竞争力高低的有力佐证，也反映了大多数人的实际购买行为，比单纯的带货推荐，更具有参考价值！
同时，这些销售数据也是家电从业人员了解线上渠道乃至国内整体市场，家电行业市场状况、品牌竞争格局的情报窗口。
让《2020年度家电热销品牌产品排行榜》系列文章成为“购物者的防坑指南、家电人的数据宝典”，是我的初衷，希望对你有些许帮助。
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