本
文
摘
要
如何有人问：中国服装行业有奢侈品牌吗？你是不是要想很久？
在回答这个问题前，我们先看看网上流传着一张图片，基本囊括了最好的几个女装奢侈品牌，如图：
11个品牌，除了GUCCI、PRADA、FENDI创立于意大利，另8个品牌来自于同一个城市——法国巴黎
我们挑了8个重点品牌，简单梳理如下：
这张表格中可以提取一些重要信息：
1、那时的奢侈品牌核心顾客群，是欧洲皇室和贵族，而且皇室和贵族喜欢在巴黎扎堆，难道巴黎是当时欧洲的时尚中心？
2、最顶端的四大品牌初始人，LV是皇后御用行李箱专家，CHANEL是贵族的女人，DIOR是贵族的儿子，基本都是“皇亲国戚”，就连HERMES都要把总店搬到贵族聚集区，这可能就是“看不起”和“互相鄙视”的原因吧？
3、那时的奢侈品牌不仅需要皇室背书，更需要皇室和贵族们带头消费，PRADA光有意大利皇室背书，没用，40多年后孙女接班时，还是个小品牌；
4、由于几个法国品牌是众多皇室和贵族的“自家人”，所以他们对抢生意的意大利品牌不太友好，没有皇室和贵族愿意给意大利品牌背书；
说到这里不难发现，那时的奢侈品牌主要靠皇室和贵族来支撑销售业绩，皇室不难理解，那么贵族是哪些人呢？
贵族是皇室赐封的爵位，有公爵、侯爵、伯爵、子爵、男爵五个级别，这些贵族有封地，每年都可以从封地上获取收入，世袭罔替，《傲慢与偏见》中的达西就是一个贵族，封地是半个德比郡，每年收1万磅，下图：
这些贵族的子孙还是贵族，他们不用干活都可以衣食无忧，有些贵族甚至还享有封地新婚女子的初夜权，贵族家眷与皇室成员，就是那时的奢侈品牌核心消费者；
我们看看其他国家的皇室和贵族：
1、意大利有皇室，有GUCCI、PRADA和FINDI
2、英国有皇室，有BURBERRY
3、西班牙有皇室，有。。。？
4、荷兰有皇室，有。。。？
5、德国有皇室吗？好像没有。。。
6、日本有啥？有天皇？天皇穿啥？。。。
7、美国有啥？有资本家？。。。
8、中国有皇室吗？有贵族吗？
中国最后一个皇帝是溥仪（末代皇帝），满清皇室最后赐封的几个人，应该是毅勇侯曾国藩（侯爵）、肃毅侯李鸿章（侯爵）、恪靖伯左宗棠（伯爵），现在都没有了；
有意大利皇室背书的PRADA，都做得那么艰难，没有皇室和贵族的社会主义中国，要做奢侈品牌又谈何容易；
有人会说，时代不同了，现在的奢侈品牌，有很多普通中产在买，不然奢侈品中国业绩怎会那么好？
没错，奢侈品在中国的确有很多普通人在买，可他们的购买奢侈品的心理动机是什么呢？
炫耀？身份象征？社交？工作需要？
无论是哪一种，如果你想买奢侈品牌，你会选择人尽皆知的HERMES、CHANEL、DIOR、LV，还是选择籍籍无名的GIADA、上海滩、上下、夏姿陈？
奢侈品牌竞争是全球性竞争，一个巴黎，已经让法国周边某些国家寸草不生，一个欧洲，就足以抢掉全球几乎所有的奢侈品客户；
放眼世界，皇室和贵族稀缺，奢侈品牌过剩，想让他们来帮你的奢侈品牌背书和带货，况且是给“消灭了皇室贵族的国家”品牌背书，你想得美；
GIADA、上海滩、上下和夏姿陈，要想在中国找到有实力的群体代替欧洲的贵族，只有2个群体：省市级高官and顶级商业领袖。
有个朋友回老家过年，要给岳父买阿玛尼，老爷子不要，说就要穿利郎，因为县长穿利郎......
利郎这一级别的品牌，县长群体背书带货就可以，奢侈品级别的，就必须省市级和商业领袖才行；
自从许老板HERMES皮带换成了七匹狼的那一天起，我就知道这条路走不通了，GIADA、上海滩、上下和夏姿陈等，不管怎么努力都是空中楼阁，中国没有了他们生长的土壤，全世界就更没有了！
我们知道P妈妈穿过某个女装品牌，但那个品牌早已划地为牢，把自己框死了，要想将来走进奢侈品牌行列，恐怕只能像GUCCI那样，等后代发力了；
中国没有奢侈品牌的背书和带货群体，那中国还会有奢侈品牌吗？
当然会有，中国的奢侈品牌，大部分已经出现在市场，只不过他们暂时以别的面目示人而已，我将他们分成2种：
1、暂时没买的奢侈品牌——这类品牌总部可能在法国或意大利，将来必然在上广深杭......这叫吃现成的，也就是收购品牌；
2、时候未到的高级品牌——因居民收入水平有限，这类品牌的产品溢价受限，价格上行空间不大，但是，当上海的平均工资上升1~2倍的时候，就会有些高级品牌晋级到奢侈品牌行列，这叫晋级，。像VGRASS对标CHANEL那样硬拔，有点操之过急。
当然还有第3类奢侈品牌，就是未来几年冒出市场的新兴高级品牌；
