本
文
摘
要
12月1日，全球知名品牌价值评估机构GYbrand与过硬研究院联合编制的2021年度《世界品牌500强》排行榜在中国广州发布。这是一份全面展示全球最具价值品牌影响力的榜单，来自26个国家的500个品牌上榜，中美品牌入选数量合计247个，占了本年度世界品牌500强名单的49.7%。
近年来，随着中国经济的稳定增长与品牌全球化发展，中国企业越来越重视品牌建设，不断拓展海外市场，品牌影响力与日俱增。此次中国（含港澳台）共有63个知名品牌入选，金融、科技、房地产三大行业占了50.8%。工行、腾讯、华为、京东、茅台、海尔、美的、周大福、字节跳动、吉利汽车、大疆等品牌价值均取得显著增长。
一、榜单看点
2021世界500强企业排名前十名单中，美国霸占6个，中国占据2个，日本韩国各占1个；科技行业入选数量最多，苹果（Apple）、谷歌（Google）、微软（Microsoft）、脸书（Facebook）、腾讯（Tencent）等科技企业引领了全球品牌创新与发展。
① 随着iPhone13系列销量暴涨以及新款MacBook Pro热销，苹果公司的市场份额不断攀升，品牌价值排名重新回到全球第一宝座。
② 在持续疫情、海运困境、原材料价格上涨、核心元器件供应紧张等多重因素的影响下，亚马逊出现增长乏力，品牌价值排名跌至第二。
③ 疫情趋于平稳，广告业也在回暖，谷歌的母公司Alphabet今年取得了历史性增长，加上谷歌云的发展潜力，未来品牌价值有望进一步增长。
④ 微软涉足多个高增长领域，从办公软件和网络安全软件，到云服务和PC等硬件端，近几年“云转型”之路的成功，让这家老牌科技巨头屹立于世界之巅。
⑤ 作为全球最大的存储芯片和智能手机制造商，受益于芯片业务的强劲增长，三星的排名创下新高。不过，随着各国对IT产品的需求放缓，未来排名可能出现波动。
⑥ Facebook用户增速放缓并呈现老年化趋势，舆论上陷入监管与风评被害的阴霾中，却烧钱 *** 一个难有回报的“元宇宙”，这是没落的起点？抑或是新生的开端？
⑦ 面对通货膨胀和供应链积压等问题，沃尔玛仍选择保持低价，这意味着短期内利润会减少，虽然排名下降了两位，但长期来看将有利于维护品牌声誉并赢得忠诚客户。
⑧ 工商银行受益于通胀上行、流动性趋紧，资产收益率持续提升，业绩保持稳定增长，如能加大品牌建设力度，不断提升品牌价值，未来有望进一步巩固TOP10排名。
⑨ 腾讯首次跻身前十行列，游戏业务对业绩的帮助巨大，但微信对其品牌价值增长的贡献同样不小。随着互联网平台进入强监管时代，加大可持续社会价值创新和前沿科技的投入，或有助于改善并提升腾讯的品牌形象。
⑩ 受疫情的影响，全球多家车企近两年的销量下滑明显。相比其它车企，丰田汽车的营收也出现下滑，但净利润实现增长，成为全球销量和利润、品牌价值排名最高的车企。
二、地区分布
从地区分布来看，今年共有26个国家的品牌入选2021世界品牌500强排行榜，主要分布于北美、东亚、欧洲等地区，大洋洲和南美洲的上榜品牌屈指可数，非洲依旧空白。
据过硬研究院统计，在上榜数量最多的十个国家中，美国有184个品牌上榜，较去年减少6个，但领先优势巨大；中国（含港澳台）有63个品牌上榜，较去年增加5个，进入世界一流品牌强国行列；日本（43）、法国（38）、德国（32）、英国（29）分列三至六名，位居世界品牌大国第二阵营；汇聚众多奢侈品牌的瑞士（18）和意大利（14），入选数量均稳居TOP10；拥有不少世界级品牌的“领土小国”荷兰（10）与电子产业闻名于世的韩国（10），入选数量并列第十名；金融业占主导的加拿大（11）明年或被挤出前十。
本年度世界品牌500强中国企业名单中，入选的63个品牌分布于17座城市，其中数量达到两个及以上的城市包括：北京（31）、深圳（9）、上海（4）、中国香港（3）、广州（2）、杭州（2）、佛山（2）。过硬研究院分析师Felix表示：“长远来看，北京的领先优势难以撼动，但深圳的发展潜力无疑更大。作为粤港澳大湾区核心引擎城市，深圳吸引了众多科技企业设立总部，这座城市具备优良的创新创业基因，未来将有更多优秀品牌出现在世界五百强中国企业名单中。”
三、行业分布
从行业分布来看，本年度《世界品牌500强》共覆盖了48个行业。与去年相比，科技、零售、食品饮料、医药医疗等行业入选品牌有所增加，汽车与零件、银行、能源、电信、保险、航空酒店、房地产等行业入选品牌则有所减少。
上榜数量TOP10行业合计300个品牌，占了世界500强企业名单的60%。按入选数量排序依次是：科技（49）、汽车与零件(36)、零售(34)、银行(33)、能源(29)、食品饮料(28)、电信(25)、文化传媒(23)、保险(22)、医药医疗(21)。
过硬研究院分析师Felix表示：“当下全球疫情反复无常、国际形势复杂多变，世界品牌500强的价值增长速度放缓。目前，老基建行业还发挥着重要的作用，不过随着新旧动能转换赋能全球经济向可持续发展转型，新基建行业正在加速推进，未来的GYbrand世界品牌500强名单必将发生不小的变化。”
四、完整名单
本年度《世界品牌500强》评估的核心是品牌价值，是指品牌开拓市场、占领市场、持续获得增长的能力。根据品牌价值评估的三大重要指标（品牌强度、品牌贡献、品牌业绩），GYbrand对全球近万个知名品牌进行综合评分，最终发布全球最具价值品牌500强排行榜。
进入GYbrand世界品牌价值500强，必须是具备全球化战略的独立运营的品牌，其主营业务保持健康增长，有较高的品牌影响力、市场占有率、全球领导力、可持续性和社会责任等。这就是为什么有些营收规模很大，但增长乏力或声誉不佳的行业龙头企业未上榜或排名靠后的主要原因。
作为全球知名的品牌咨询、研究和评估机构，GYbrand致力于品牌估值、品牌战略、品牌增长，对全球50多个国家的数万个知名品牌进行跟踪研究，每年定期发布的《中国品牌500强》、《亚洲品牌500强》、《世界品牌500强》等榜单，其研究成果已成为不少企业投资并购过程中无形资产评估的重要依据，在国内外享有很高的声誉。
