本
文
摘
要
最近，一则据说是LVMH大中华高管电话会要点的截图在网络上疯狂流传。
总结一下，就是说LV会继续涨价，让入门级的包包都要涨到“无收入客户群”买不起的程度，从而剔除掉这些客户群，服务好高净值客户群。
对了，所谓的“无收入客户群”，指的是个人年收入三百万以下，或家庭年收入一千万以下的。
活了二十几年的POPPY如今才知道，原来自己和大部分打工人一样，都是“无收入”的啊。
Anyway，任何品牌都存在消费者歧视链，咱先不追究这个。
言归正传，LV近一年来确实提价过很多次了。特别是今年2月初，LV宣布，由于“生产成本、原材料、运输以及通货膨胀的变化”，大部分产品要涨价10%至15%，有些经典款包包售价甚至一夜之间上涨了一万元左右。
涨价的前一夜，不少人闻风而动，晚上9点半还在LV门店外排队买包。
其实，过去的两三年里，不止是LV在疯狂提价，香奈儿、GUCCI和Prada等奢侈品牌都涨了很多次。
比如今年1月，Dior的热门款手袋小号Lady Dior售价上调了13.9%，从36000元涨价到41000元。
Celine的迷你印花腋下包，则在短短3个月涨价2次，第一次从6400元涨到6900元，第二次又涨了500元。
更不要说奢侈品牌里的老大哥Hermès了，产品价格会在每年1月进行上调，年年不落。热门包包Lindy的价格在今年从59600元涨到了65300元，一夜之间就是5700元的差距。
而每次涨价前夜，奢侈品门店外都会排起长龙。毕竟，买到它们第二天就能坐享升值，这可不比买基金香多了！
“买基金是消费，买包包才是投资！”难怪有网友如此说道。
POPPY还记得，之前有营销人士预言，说疫情影响了奢侈品牌的销售业绩，为了扩大消费群体，它们很可能全面降价来吸引中低层消费者。
这下脸打得 *** 响吧，疫情肆虐3年，人家非但没降价，甚至还要通过涨价来抛弃中低层消费者。
涨价原因呢，确实也和文首的图片里说得一样——为了筛选消费者。
再往深了想，奢侈品在疫情影响下业绩疲软，产品还要动辄提价几千上万元，主要有两方面的考虑。
一方面是能弥补市场损失，销售数量下降，涨价才能提升业绩，这一点和高端白酒的涨价策略很像。
另一方面呢，涨价也是为了维持奢侈品牌的高端性和稀缺性。奢侈品除了使用属性，还有精神层面的象征——地位、圈层、财力和品味等，能让使用者和普通人群有效地区隔开来。奢侈品卖得越贵，买不起的人越多，就能证明买得起的人越是“尊贵”。
不过呢，虽然很多人拿奢侈品包包和基金投资相提并论，但前者的流通性还是不如股票和基金。“买包不如买基金”，仍然是一个仁者见仁智者见智的事情。
POPPY最后来大胆预言一下，照这么涨下去，奢侈品未来可能会向收藏品看齐，更多营销自己的保值和收藏属性。
