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摘
要
4月22日，携程发布“宝藏露营地”露营主题口碑榜，首次以榜单形式为旅行用户推荐露营产品。携程露营主题口碑榜根据露营地配套设施、服务人员配备、安全性、帐篷密度、活动玩法丰富度等因素进行综合评分，从平台千余家露营地产品中“百里挑一”，优选出100家口碑营地上榜。整体来看，这些“宝藏露营地”覆盖全国37个城市，分为城市榜和周边榜，全面覆盖远途主题露营和本地周边露营双场景用户需求。
数据显示，自2021年下半年至今，携程平台的露营产品数量增长近10倍，目前已经拥有覆盖28省120城市的产品供消费者选择，2022开年至今携程平台露营产品增长率已经达到800%；2022年1-4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量是2021全年的5倍以上。
本地周边游露营占比85% 华东华南露营地最火
据了解，露营产品上线携程需要通过严格的资质筛查，低质露营地将被过滤；同时，合格露营地还将继续接受营地安全、配套设置、服务配比、帐篷密度、活动丰富度等多项因子的综合评估，获得评分。此次携程推出的露营主题口碑榜单，正是优中选优，百里挑一。
用户对于露营地的评价也是影响露营地评分的重要指标。从客源地角度来看，携程数据显示，一线城市的露营用户占比高达60%，新一线用户占比25%，二线、三线及以下城市用户占比分别为10%及5%。目前露营旅行的周边游趋势非常明显，携程平台上报名本地+周边露营产品的比例达85%，本地占比达50%以上。
而2022年最受欢迎的TOP10露营游目的地，分别为广州,上海,清远,佛山,惠州,安吉,深圳,三亚,杭州,北京。这些目的地都具有城市居民对户外游需求高、露营地分布广泛，且露营地距城市3小时车程内等特点。另外值得注意的是，火爆的露营地大量集中于华东、华南地区。以上城市也分别登上本次“携程宝藏露营口碑榜”的城市榜和周边榜。
露营快决策半数用户2天内下单 过夜露营人均花费700元
另据携程介绍，目前平台已经打通露营产品“从内容到交易”的完整链路。除了平台上大量用户分享的露营笔记外，携程还制作了专业的《露营攻略指南》，内容包含露营科普、玩法教学、拍照攻略、露营特色体验等一系列内容，助力新手玩家快速解锁不同露营玩法。
数据显示，露营内容嵌入商品的点击率高于其他类型产品：其中，露营内容关联的商品的点击率，约是携程旅游内容大盘水平的3倍，是携程社区可比类型内容大盘的1.8倍。
针对即将到来的露营旺季，携程社区也开展了#一起露营吧#话题活动，联合商家线上下多渠道共同推广，当前已经激励用户生产了10000+新鲜、优质的露营内容。在携程内容的加持下，“快决策”也成为露营消费的一大特征。数据显示，5天内下单露营产品的携程用户占比75%，2天内下单的用户占比50%。
体现在具体消费力层面，携程数据显示，露营旅游的花费介于景区门票和周边酒店预订的费用之间。截至目前，通过携程购买露营产品的人均消费约600元左右。其中，过夜露营产品人均花费约700元，不过夜的产品人均花费在400元上下，单纯的营位票人均花费在200元上下。从产品类型来看，在省心省力、拎包入住的精致露营产品类别中，选择过夜露营的游客占比高达八成。
潇湘晨报记者王丽姣
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