本
文
摘
要
胡润品牌榜前十强
年末岁尾，各大机构开始发布年度榜单，然而，最近一份比较有影响力的品牌价值榜单“2019胡润品牌榜”却引起不小的争议，原因是这份榜单中出现大量的名烟名酒品牌，而且这些名烟名酒品牌的估值都相当可观，从茅台以6400亿元的品牌价值领衔“最具价值中国品牌”榜首位置，到中华以3500亿元从第16位跃居第二，占据榜眼位置，这一酒一烟两大奢侈消费品着实令人扎眼。更令人不解的是，天猫淘宝每年有近5万亿元的平台交易额，品牌价值竟然干不过茅台中华，华为每年超过千亿美元的营收，其品牌价值仍然要低于茅台中华。
在5G网络通讯技术领域世界第一，在智能手机市场份额全球第二，并且在芯片制造、人工智能、云计算、车联网、工业互联网等领域占据重要地位的华为，被该榜单评估价值为1250亿元人民币，不但比茅台少5150亿元，也比中华少了2250亿元，甚至也少于五粮液的1450亿元的品牌估值，少于芙蓉王1600亿的品牌估值。
十大增长领先品牌
与此同时，我们还发现，更多的香烟白酒品牌，什么玉溪、双喜、利群等众多香烟白酒品牌，其品牌估值甚至都远远超过财富世界500强企业小米的品牌估值。
如此品牌价值评估，如此大量地把香烟白酒品牌加入到中国品牌价值排行榜当中来，如此大幅度地提高中国香烟白酒品牌价值数据，甚至不惜以茅台酒和中华烟两大品牌占据中国品牌榜的前两名，我们对此非常不理解。胡润品牌价值评估的依据来自哪里？胡润品牌价值评估的维度有哪些？
其实，从全球范围内，不缺乏各类品牌排行榜，比如2019福布斯全球品牌百强榜，虽然其因大量美国企业入选而倍受争议，但即便如此，华为仍然能够跻身该榜单，且是中国品牌唯 一进入榜单的品牌。如果按照胡润的排行榜计算，入选全球品牌百强榜单的不应该是华为而应该是茅台。
我们再来看一下另外一个国际比较权威的品牌榜单，国际品牌咨询机构Interbrand发布2019年全球品牌100强榜单，华为再次成为中国唯一上榜品牌。
胡润（Rupert Hoogewerf）
最后再跟大家说一下，这个胡润，可不是什么中国人。
胡润（Rupert Hoogewerf），1970年出生于卢森堡大公国，英国注册会计师，著名的《胡润百富》创刊人。
1993年毕业于英国杜伦大学，曾留学中国人民大学学习汉语，留学日本学习日语，通晓德语、法语、卢森堡语、葡萄牙语等七种语言。在会计师行业拥有七年安达信伦敦和上海的工作经验。
1999年推出中国第一份财富排行榜“百富榜”。此后，胡润便成为排行榜领域的常客。
