本
文
摘
要
文：haitun1066 来源：新茅榜
今年的618外看风平浪静，内里却有乾坤。如果说综合电商、直播电商、垂直电商之间的battle是一场无声的硝烟，那品牌之间的斗争就是有声且激烈的。
截止发稿，三大电商巨头，除了京东公布618交易战绩3973亿元，同比增长10.3%，淘宝、拼多多均未公布战绩。但综合京东618近五年表现来看，增速有所下滑，但整体趋于稳定。
同时，就2022年618各大电商平台业绩表现提出几个重要的判断和结论：
1、全网支付GMV6959亿。同比增长13.5%；
2、综合电商平台支付GMV5826亿，同比增长0.71%；
3、抖快等直播电商支付GMV1445亿，同比增长124.03%。
·在阿里、京东、拼多多三大综合电商平台数据来看：
1、京东订单GMV3793.3亿，同比增长10%，
2、拼多多同比增长在50%以上，官方未有披露，综合信息总判断；
3、阿里平台估计是-10%以上，官方未有被露，综合信息总判断；
·有何结论?
总体判断：在当下疫情情况下，全网交易有13%以上的总体增长，而不是负增长，应该说已经是相当不错，超出预期。
1、直播是唯一增长亮点，传统电商零增长；
2、京东护城河很深，暂时未受直播冲击；
3、抖快直播电商正在吃掉阿里的存量市场；
4、考虑到三大主播缺席淘宝直播，今年抖快电商的增长应该远高于124%。
淘宝直播正在走向失败！我们看到李佳琦和薇娅消失了。
说完电商表现，我们再看看618品牌情况，新茅榜整理了全网家用电器，美容护肤，运动户外，户外露营，香水彩妆，洗护清洁、休闲零食，宠物食品，粮油调味，饮料酒水、茶等9大品类品牌销售TOP排行榜，数据来源星图数据、天猫、京东、百观科技等。供大家参考：
在家用电器榜单中，我们看到传统消费品牌大幅领先新消费新国货品牌，依旧是美的、海尔、格力三家相争格局，这是小米首次作为家用电器品牌罗列榜单之中。而在新茅榜即将公布的《2021新茅·品牌百强榜》中，小米以3283亿元，同比增速34%位列榜首。
随着疫情反复，户外露营再次成为消费风口，在新茅榜整理的运动户外服装服饰品牌榜中，我们分别看到运动品牌TOP5以及户外品牌TOP5，其中未有新消费新国货品牌上榜。
但在新茅榜统计数据中，看到百观科技统计了天猫户外露营品牌在618销售TOP排行榜，现在分享给大家：
其中，挪客作为户外露营当中的新国货品牌，荣列《2021新茅·品牌百强榜》中，挪客在2021年以7亿营收，同比增速100%，位列第138。而位于榜首的牧高笛在2021年营收9.23亿元，同比增速43.55%。足以看出户外露营这块，新国货品牌赶超传统品牌指日可待。
在美妆护肤赛道当中，新茅榜就美容护肤与香水彩妆分别统计TOP5品牌，在消费认知中，国货护肤似乎还未得到市场完全认可，TOP5品牌皆是国外品牌；但在香水彩妆领域，TOP5中有三大国货品牌上榜，分别是花西子、colorey、完美日记。值得一提的是花西子，以“东方彩妆、以花养妆”的差异性打开市场，在2021年营收55亿元，同比增速64%，位列《2021新茅·品牌百强榜》第20位，曾经的国货之光完美日记现如今已被花西子碾压。
在洗护清洁类目中，依旧是传统消费品牌居首。
在休闲零食赛道当中，两大新国货品牌位居前三，分别是三只松鼠与良品铺子。三只松鼠2021年营收97.7亿元，同比下滑0.25%，位列2021新茅·品牌百强榜第10；良品铺子2021年营收93.2亿元，同比增速18%，为了2021新茅·品牌百强榜第11。
饮料酒水赛道中，除了传统消费品牌之外，还有四大新国货品牌三顿半、认养一头牛、隅田川咖啡位列其中。值得一提的是认养一头牛，2021年营收25亿元，同比增速60%，为列《2021新茅·品牌百强榜》第40位；另外是两大咖啡品牌，三顿半以6亿营收，位列《2021新茅·品牌百强榜》第151位；隅田川咖啡以5.8亿营收，同比增速112%，位列《2021新茅·品牌百强榜》第159位。
茶作为中华千年文化，属于超大型赛道，一直以来被传统茶企霸占，如今，我们看到新国货茶企品牌兴起，比如CHALI茶里、茶颜悦色。茶里2021年凭借袋泡茶营收做到6亿，如今位列《2021新茅·品牌百强榜》第151位。茶颜悦色作为线下网红餐饮品牌，如今也开辟线上渠道，此次更是荣列茶品牌TOP10中，2021年以16亿元营收，同比增速102%，位列《2021新茅·品牌百强榜》第69位。
粮油调味赛道中，十月稻田、好欢螺两大新国货品牌上榜，但是随着李子柒的消失，李子柒螺蛳粉销量出现大幅下滑。作为曾经的头部螺蛳粉，如今被好欢螺夺位。但不得不提，李子柒2021年营收依旧有18亿规模，同比增速20%，位列《2021新茅·品牌百强榜》第60位。
综上，就是新茅榜综合各大平台网站星图数据、天猫、京东、百观科技等所整理筛选的618品牌排行榜。
