本
文
摘
要
近年来，随着移动互联网以及智能移动终端设备的快速发展，游戏市场规模持续增长。其中移动游戏的快速发展远超端游和页游，手游迅速的占领了游戏市场。再加上玩家群体越来越多，手游逐渐成为互联网热门行业。全球多个国家游戏市场逐步确立了以发展移动游戏为主的发展态势。
SensorTower 上月发布了《2022 上半年热门手游市场洞察》，数据显示，2022 年 1 月至 5 月期间，全球手游市场收入达 348 亿美元。同期欧美手游下载量增速放缓，而东南亚地区依旧保持良好增长态势。
手 *** 业从未停止过发展。几年前，没有人知道超休闲这个词。如今，它是手游生态系统中最具影响力的类型之一。【音课堂】将持续更新，为想要入行手游这一热门行业的开发者们，提供对整个行业有一个初步认知的渠道。从手游圈的术语讲起，从游戏类术语和游戏运营指标术语两方面带你全面了解手 *** 业。在上篇内容中，我们将着重解释最近几年新出的游戏类术语和部分常用的运营指标术语。
01 游戏类型术语
☑ AR-- Augmented Reality ，增强现实
增强现实（(Augmented Reality，简称AR），是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，用户借助特殊的输入/输出设备，可与虚拟世界进行自然的交互。业界熟知的代表游戏有《Pokémon Go》、《Ingress》等。目前行业上 AR 技术的应用，从盈利模式上分主要有B2B、B2B2C、B2C三大类；主流的AR产品分类主要有头戴式显示、手持式显示，以及空间显示。
游戏《Pokémon Go》、《Ingress》，图源：游戏官网☑ Blockchain game--区块链游戏
区块链游戏也称为 NFT 游戏或加密游戏，这些游戏包含区块链技术元素，为数字物品赋予现实世界价值。目前，这些游戏最常见的是购买、销售或交易游戏中具有独特选项或功能的代币，如《Axie Infinity》中收集的 axie 生物。此外，区块链游戏还强调独特的收藏性。
游戏《Axie Infinity》，图源：游戏官网☑ Cloud gaming--云游戏
云游戏又可称为游戏点播（gaming on demand），这是一种使用远程服务器玩在线游戏的方法。云游戏无需下载和安装完整游戏。玩家只需要一台带屏幕的设备+高速网络+云游戏平台（元境、START、网易云游戏BETA等），就可以畅玩各种游戏大作了。
云游戏流程图，图源：视觉中国☑ GameFi--金融游戏化
全称是 Game Finance是“游戏”和“金融”这两个词的融合，，是将去中心化的金融产品以游戏的方式呈现。将 DeFi 的规则游戏化，游戏道具、衍生品 NFT 化，并加入传统游戏的对战、社交等玩法，增加参与者的娱乐性、互动性，提升个人对游戏的兴趣度。
简单来说：GameFi = DeFi（去中心化金融） + NFT + Game。
☑ P2E--Play to Earn，边玩边赚游戏
P2E 是 Play to Earn 的缩写，是通过区块链和 NFT，Web3 催生出的一种新的在线游戏形式。P2E游戏允许玩家将游戏中的物品和货币换成现实世界的现金，如加密代币、虚拟土地，以及皮肤、武器和其他NFT。在国内经常被翻译为“边玩边赚”，是在过去一年中显著增长的新兴游戏模式。
☑ Metaverse--元宇宙
元宇宙（metaverse）是近两年来最流行的关键词之一。简单来说，元宇宙是对未来的愿景，一个数字世界，可通过虚拟的数字化身过上数字生活，最终将现实世界和虚拟世界融合在一起。根据分析师预测，元宇宙或将是互联网下一个化身。
热门常见的元宇宙游戏包括：《堡垒之夜》(Fortnite)，《Roblox》、《The Sandbox》和《Axie Infnity》等。
图源：《堡垒之夜》(Fortnite)、《Roblox》☑ NFT-- Non-Fungible Token，非同质化代币
NFT 是区块链上用以代表独特物品所有权的代币，以代码标记出商品的所有权，并且支持在开放市场自由交易。NFT 是元宇宙概念的产物之一，现在主要是用来形容数字藏品。
将一件艺术品转化为NFT，图源：视觉中国02 ⌨️ 运营指标术语
☑ Active user--活跃用户
在指定时间段内访问应用程序或游戏的人，以及代表唯一访问者和/或参与者的频率单位。常见活跃用户的术语还包括：
DAU（Daily active user）--日活跃用户WAU（Weekly active user）--周活跃用户MAU（Monthly active user）--月活跃用户☑ APA--Active Payment Account， 活跃付费用户数
APA是指在游戏中完成过付费的活跃用户。之所有是 APA，而不是 APU，多半是对原英文的缩写习惯，还有行业内的惯用。
☑ ARPDAU-- Avg. Revenue Per DAU， 平均每日活跃用户收益
ARPDAU是移动游戏开发者讨论最频繁的数据指标之一。这个指标确实有它的用处，让开发者能够了解游戏每天的表现，或是通过对该指标在一次广告投放前后的变化，判断广告投放是否收到了效果。
☑ ARPU-- Avg. Revenue Per User，平均每用户收入
ARPU 值表示在一定时间内游戏/APP 从每个用户身上获得的收入，通过总收入/AU 计算得出，用来衡量产品的盈利能力。ARPU 值越高，利润越高。
☑ ARPPU-- Avg. Revenue Per Paying User，平均每付费用户收入
ARPPU 只统计在游戏中完成过付费的用户的消费情况。出于这个原因，它在某种程度上比 ARPDAU更有用。但 ARPPU 的作用也很有限，因为如果游戏所属品类不同，这项数据可能存在非常明显的差别。举例来说，硬核和中核游戏(策略、RPG和射击等类型的游戏)的货币化能力相对较高，所以 ARPPU 数值一般都是比较高的，但与风格更为休闲的游戏相比，它们对数量更多的大众玩家缺少吸引力。
☑ A/B testing--A/B 测试
被称为对比测试，即比较应用或游戏的两个（或多个）版本（或其中的特定元素）以确定相对有效性的对照实验。
☑ Ad network--广告网络平台
Ad network 是一种介于想出售广告空间的网站与想在网站上刊登广告的广告主之间的平台。广告网络平台整合了各个大小发布商的广告位资源，然后去和广告主谈判，制定出双方都能接受的价格。目前比较主流的 Ad Network 有 Google 的 AdSense，UnityAds，Vungle 等。
手游是近年来互联网发展势头最强的热门赛道之一。随着传统的网络游戏市场和互联网新兴市场的日益普及，手 *** 业前景向好。对于想要入门该行业后者初入的开发者来说，了解手 *** 业的常用基础术语是一门必不可少的技能。除了在本篇内容中提到的各种游戏类型的名词解释外，《【音课堂】带你玩转 手 *** 业常用基础术语（下）》内容中，为对手 *** 业感兴趣的开发者提供了更多关于广告变现、关键绩效指标等运营指标术语，欢迎收藏、关注、点赞。
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