本
文
摘
要
传统的实木家具和古代建筑在文化渊源上有密切关系，建筑是表，家具是里。现在的实木家具，不但传承了精湛的传统工艺，又融合了时尚的现代元素，无论是名贵的红木，还是普通实用的橡胶木，都深受国内外消费者的喜爱。
不过，中国虽然是实木家具的制造大国、出口大国，但国外消费者对中国家具的品牌感知并不强烈，这可能和家具品牌的英译有一定关系。父母在给孩子取名字时，都会尽量让名字传达好的内涵和意愿，家具品牌也是如此，特别是在他们进入国际市场的时候。
存在的问题
1、品牌没有英译名。在每年的中国国际家具展览会上，有接近一半的家具品牌没有英文译名，尽管他们的质量和外形都受到消费者的青睐。统计数据显示，只有不到4成的国外消费者愿意信任没有英译名的家具品牌。可见，没有译名的家具品牌，营销范围只能局限在国内，很难开拓国外的广阔市场。
2、品牌英译名生硬。有些家具品牌在选择英译名时，直接使用汉语拼音来翻译，这会让国外消费者读起来非常艰难，甚至一头雾水，因为汉语拼音和英语在发音、意义上都有很大差异。比如，中文品牌“有得”，品牌的定位是追求自然优雅、天人合一的家居生活，但译成“You de”，就无法展现出品牌的文化内涵，显枯燥生硬。
3、不恰当的翻译。文化差异普遍存在于不同的语言之间，品牌英译应该科学合理地避免文化差异带来的障碍。比如，中文名为“卡露琳”的家具品牌，英译名为“Caro lean”，可以看出，译者考虑的是尽量让译名和原品牌名在发音上接近，但在英语语境下，Caro一般是指人名“卡罗”，lean则有瘦肉的意思，放在一起，就成了“卡罗的瘦肉”。这样不仅没有把家具的功能和文化内涵体现出来，而且实在缺乏美感。
成功的经验
1、有些家具品牌，在英译名上定位非常成功，充分体现了产品的功能和象征意义，在国外市场颇受消费者的信任和喜爱。比如联邦家具的英译名“Landbond”，land是“大地”的意思，bond意为“结合”，两个词放在一起，容易让人联想到木材来源于大地，而家具把自然和人完美结合在一起。而且， “Landbond”在发音上和“联邦”的汉语拼音也非常接近。
2、南康是中国实木家具之都，有大量家具通过中欧班列出口到世界各地。南康家具品牌中，英译名较好的是蓝天木业的“吉祥百得”，他的英译名“Lucky Better”，就把中文品牌中吉祥和美好的意思体现出来了。“Lucky”在英语中有幸运的意思，而“Better”和“百得”谐音，意为“更好”。这样就在中英文品牌上形成了互补，不仅国外消费者能过目不忘，国内消费者也会觉得挺有内涵。
解决的方法
实木家具是人类文明的瑰宝，为了更好地传承和弘扬其优秀品质，让世界了解南康家具，爱上中国制造，我们有责任、也应该提高品牌翻译意识，灵活运用翻译策略，重视目标市场调研，这样才能让南康家具走得更远，让世界和我们一起，领略南康的家具文化。