本
文
摘
要
前言
2022年的中国运动品牌虽受疫情影响，但也依旧精彩。相比2021年，反而上新了更多的运动休闲鞋，而且大多还“有名有姓”，上升为重要的企划系列宣传。可见运动休闲鞋已经被重视起来，成为下一个兵家必争之地。
2022年频繁的封控，降低了公众的运动频率，导致运动鞋需求下降，间接抬升了休闲鞋的关注度只是原因之一。更重要的原因是：我国运动品牌都签约了不少流量明星，运动休闲这个品类的商品更容易让粉丝买单。
有了好的带货人，商品也要过硬，否则无法有效扩大目标消费群。时过境迁，大众的审美在提高，继续像过去一样，弄一些上不了台面的鞋糊弄事，就算是粉丝想为爱豆消费，也羞于加入购物车。
相比于运动鞋，休闲鞋适用人群更广、制作成本更低、生产周期短、利润高，似乎在商业上是一条“捷径”。但低门槛也意味着竞争高，随着入局品牌越来越多，在设计和品质上的军备竞赛逐渐升级，反倒抬高了中国休闲鞋的下限。对运动品牌来说，昔日广阔的蓝海逐渐变成了血腥的红海，但在大海上飞翔的消费者永远是赢家。尽管李宁在这个领域依旧是绝对的领跑者，但友商的跟进速度很快、想要分食休闲鞋市场的决心也很大，因此谁都不能掉以轻心。
对通勤休闲鞋的评选，价格和入手难度从来都不是首先要考虑的，因为平庸的大路货很难入选。就算是造型相同的大路货，一旦变成联名款或特殊配色，就脱胎换骨了，变成了另一双鞋，因此上榜鞋款往往具有“特殊性”。
我认为，一双好的休闲鞋，必须兼具通勤属性，除了在上下班的路上让你感到舒适，还能在周末让你毫无顾忌地出街，既彰显自己对生活的品味，也不会因为鞋子过于“非主流”引起陌生人的不适。
榜单
安踏|霸道 4.0 “独白”李宁x Erik Ellington|灵腾李宁|RSR 101 “天空之境”李宁|惟吾V1 樱花限定版李宁|星火PREMIUM李宁1990|女士征荣复古鞋特别款李宁1990|男士指挥官休闲商务鞋安踏|街顽 “香菜”安踏|街顽 “竹简”安踏|千禧4 【茶】榜单详情
1.安踏|霸道 4.0 “独白”
2002年，安踏“霸道”第一次市售。到了2022年，正好是霸道系列的20周年。尽管中间沉寂了一段时间，但是自2019年，“霸道”重生以来，安踏对这个系列越来越重视，还搭配顶流明星王一博为其代言。
图1 王一博代言霸道系列2021年的霸道 3.0 “独白”一鸣惊人！采用开封非遗刺绣工艺“汴绣”结合丹宁面料，另有无数的细节加持，诚意满满，一鞋难求。
图2 霸道 3.0 “独白”2022年的霸道 4.0 “独白”，尽管在外观设计上有退步，但是面料和刺绣依旧延续了3.0的高端品质。但诡异的是，全网对这双霸道 4.0 “独白”的深度报道几乎为0。只能从同行们的只言片语中得知：鞋面材料使用了“通过多种特殊工艺打造的特殊面料”和“经典的非遗刺绣文化”所秀出的宝相花纹，特殊鞋面和刺绣工艺依旧来源于代言人王一博的老家河南洛阳地区。
虽然官方透露的信息不多，但通过全网搜索，还是看到了不少实物拥有者对这双鞋的细节拍照，刺绣和面料依旧高端。由于版权问题，我不可能把别人的照片放到我的文章里来，可官方的照片又不能反映出整鞋的质感。因此，感兴趣的观众，不妨自行搜索，相信看到更近距离的照片会感受到它的精致。
鞋面是分层的，由多种材料组成，十分丰富。不规则的鞋面裁切，工艺复杂，制作难度较大。在此基础上，纹绣的“宝相纹”，为鞋子增添了不俗的古典气质。可惜安踏的官方照片没有把细节体现出来。
图3霸道 4.0 “独白”尽管霸道 4.0 “独白”不如前作惊艳，但它所呈现出的中国传统文化底蕴、精益求精的品质和大胆创新的用料精神，足以把它排在榜单的第一名。美中不足的是中底用了A-SHOCK科技，也就是一种优化过的EVA泡棉。没有把氮科技配置到如此高端的休闲鞋上，确实让我不太理解。但是有一天我突然悟了：一双鞋整体的软硬度，其实取决于中底。国产鞋中底都是化学发泡，不像耐克以物理气垫缓震为主。地基不一样，建起来的高楼也不一样。发泡中底的国产鞋普遍偏软，可能就是这个原因。但霸道需要硬一点，因此继续适用A-SHOCK也就很合理了。当然，这只是我的猜想。
2022年的霸道“独白”一共发售了3次。除了8月份发售的4.0，在年初和年尾分别发售了以“汝瓷”和“河洛大鼓”为文化特色的“独白”霸道，分别是1.0和2.0的升级款。一年发售3款“独白”霸道，急不可耐地把以前的旧账全部还清。看来安踏是下决心要做好霸道系列，讲好“独白”故事。
图4 霸道 1.0 “独白” 汝瓷图5 霸道 2.0 “独白” 河洛大鼓此外我还发现了“独白”系列的一条暗线：
汝瓷，发售价799， *** 1314双；河洛大鼓，发售价899， *** 396双；汴绣，发售价799， *** 2002双；洛阳非遗刺绣，发售价899，中国 *** 636双，马来西亚 *** 120双。看来安踏自己也很清楚这些鞋的实际产品力有多大，高的就多卖点，低的就少卖点。看人下菜碟，看鞋定“ *** ”的数量，人为地营造高端印象。和培养斐乐的套路如出一辙。
2.李宁x Erik Ellington|灵腾
“灵腾”是李宁与Erik Ellington联名推出的专业滑板签名鞋，天生具备运动属性。一年之间，至少三次补货。热门配色，如“李小龙”、“沙冰褐”、“纯黑极夜”、“标准白”，在二级市场黄金码都维持在800多以上，其它配色也都在500左右徘徊。官方渠道几乎全部售罄，这是市场给出的反馈。我相信，再补货也能被市场消化掉。铺天盖地的好评，证明了这双鞋的产品力，这是能敞开卖，名利双收的鞋。
图6 灵腾 “沙冰褐”配色整鞋设计感十足，承袭了上世纪鲜明的街头风格，又加入了很多现代潮流元素进行点缀。无论是鞋头两侧的条形阵列，还是鞋底外侧的“L”形加固片，亦或是后跟TPU上的涂鸦元素，都恰到好处。层次丰富的元素覆盖和材料堆叠，拿在手上让人获得感满满。
其实我觉得，这双鞋没有多少人是冲着Erik Ellington这个外国人去买的，而是真的觉得设计的不错，然后看到身边的熟人穿了，实物质感挺不错的，自己没忍住买了一双，然后自己也成为这双鞋的“赢得媒体”，自发的为这双鞋宣传。口碑就是这么建立起来的，价格也才这么坚挺。“Erik Ellington”这外国名顶多也就溢价30块钱。
之所以排在第二位，恰恰就是因为联名。联名的意义就是为了溢价，虚增所谓的“人文价值”。这鞋并不是“纯种”李宁，所以很可惜，即使这鞋几乎没什么缺点，除了对大宽脚和高脚背人群不太友好，也只能位居第二。3.李宁|RSR 101 “天空之境”
当我第一次看到这双鞋的时候，就被吸引了。这双拥有篮球鞋基因的休闲鞋，在后跟处增加了环抱TPU、中底采用了䨻轻弹（低级䨻？），在脚感和保护方面较一般休闲鞋更好。但矛盾的是鞋底多加的那一层橡胶，让鞋体的高度增加了几毫米，虽然算不上什么大事，但还是让我挺介意的，我总觉得如果没有这一层就更好了。
图7 鞋底细节图8 整鞋概况李宁官方对这双鞋的定位是“复古篮球板鞋”。采用釉质树脂打造的镜面鞋身，虽然实物与照片相差较大，在中国运动品牌中也算是“矬子里拔将军”了。鞋面外侧的中腰位置有一片“三色渐变”的隐藏式LOGO点缀。鞋底多加了一层耐磨防滑材料，所以看起来这双鞋的鞋底很厚，细看这层多加的鞋底不但按前后掌区域不同做了差异化纹理设计，还做了切割处理，让脚掌弯折更顺畅。
唯一让我介意的还是价格，但是算了一笔账之后好像也没什么可抱怨的：“天空之境”原价628，官方折扣价498。对比RSR101的普通款，后跟TPU和䨻中底配置都一样，价格在300~400之间。考虑到“天空之境”是 *** 配色，少有第三方销售。也就是说，多出来的这100块钱，其实主要是为颜值买单。
既然如此，还真不如买普通款。从实用主义的角度讲，普通款的复古皮革比这个镜子鞋面反而要好不少。
图9 RSR101 “天空之境”不过还是得感叹一句：如果这鞋的实物质感能做到和照片一样，那就是神作了！
4.李宁|惟吾V1 樱花限定版
好鞋。选来选去，真的有这么一双还不错，确切地讲，是一个系列中的一双鞋。那就是惟吾V1的樱花限定版。
经典的鞋型，简洁的设计配以樱花粉的恰当点缀，造就了这双限定鞋。丝绸质感的鞋身暗藏樱花纹路；闪卡的LOGO设计为整鞋带来了青春与活力，也更加灵动；至于后跟那几粒“珍珠”，镶嵌的有点多余了。如果是真的，那挺好，但是价格恐怕得翻好几倍。这双鞋可能是宣传还不到位或者是线下渠道没铺开，原价599，现价200出头。
图10 惟吾V1 樱花限定版就像开头所说的，2022年，李宁围绕“樱花”这个主题推出了不少主攻女性消费者的鞋。但除了惟吾V1，只有“方圆 PREMIUM 樱花限定版”和“Comfy Mule 樱花限定版”勉强能入围，相信能满足部分人群的需要。其实我并不推荐这两双鞋，只是想展示出来，并谈谈自己对这两双鞋的看法：
首先，“方圆 PREMIUM”虽然也用了樱花纹理的丝绸布，甚至中底还加入了䨻科技，但在我眼里就是一款厚底高重心的跑鞋，因此存在穿着门槛。而且强烈建议身材高挑的女士穿着，否则不太好看。
其次，“Comfy Mule 樱花限定版”属于“一脚蹬”的懒人鞋。这鞋自带增高就不说了。根据我的穿鞋经验，这种“一脚蹬”最大的问题是穿 *** 袜子。夏天，那么热，如果 *** 袜子，脚上的汗水沾上灰尘，在鞋里就搅合成泥了。
所以，我建议，如果真的喜欢穿懒人鞋，喜欢把鞋后跟踩塌的感觉，不如花几十块钱买一双回力或者飞跃的帆布鞋，使劲造也不心疼。
图11方圆 PREMIUM 樱花限定版图12 Comfy Mule 樱花限定版5.李宁|星火PREMIUM
到底什么鞋能排在榜单的第五位？我倾向于选择一双中庸、可靠的鞋。
其实这个位置想留给李宁惟吾PRO【发财】，但是想来想去还是算了，惟吾PRO年年都有，而且惟吾各式各样的款式都烂大街了。包括“惟吾GOLDEN x AAPE十周年联名限定款”。
李宁类似于晨晖之类的大路货，鞋底厚、重心高，我一直很反感。但如果选“ACU x LI-NING 50-50特殊木鞋盒套装”又太小众，等于钻了牛角尖。
还是应该回归榜单的评选初心，就是选一双在2022年市售的，适合大众的，兼具通勤和休闲属性的鞋。最终在“李宁 001 初心 V2”和“星火PREMIUM”中，选择了后者。
黑色的鞋身，加上蓝紫调的渐变流光，为整鞋增添了“太空朋克”的科技感。中底加入了䨻材料，保证了优于普通运动鞋的缓震体验。鞋头和鞋跟的弧度，应该是精心设计过的。鞋体完成度较高，风格更加机能化。另外，李宁在黑色为主色调的鞋上都喜欢用3M反光条做装饰，看图的时候要格外注意。
图13 星火PREMIUM图14 李宁 001 初心 V26.李宁1990|女士征荣复古鞋特别款
2021年11月4日，李宁（中国）体育用品有限公司正式发布全新独立高级运动时尚品牌——LI-NING 1990（李宁1990）。定位轻奢（1000~5000元），以复古、运动、高级休闲为三条主线，设计、运营和生产完全脱离李宁自成一派。在李宁公司的战略构想中，比“中国李宁”还要高级一些，位于自营品牌的金字塔塔尖。
图15 李宁1990 LOGO但我并不看好这一商业行为。
首先，仅靠李宁的文化和设计底蕴，根本不足以支撑其轻奢品牌的搭建。李宁在过去30年，主要解决的是活下去的问题，虽然其设计水平和对创新的重视程度冠绝全国，但依然不够。征服不了“李宁 1990”所要攻略的高端消费者。不但没有深入人心的经典产品，连自己的LOGO都经历过更改，改的还不是很满意。甚至连“李宁”这个名字作为品牌能够跟上时代，得到年轻人的认同都是个大问题。
其次，“李宁 1990”的大部分产品，大多采用复古设计，仅靠更奢华原材料的包装，也是“新瓶装老酒”。更严重的问题是，现阶段“李宁 1990”的产品，给人一种高不成低不就的感觉。过时的老鞋，加上现代化的改良，很容易在两个极端之间摇摆，不断挑战公众的审美容忍度，在超前和老土的标签上定型。
最后导致的结果很容易造成富人看不上，穷人买不起。
图16 女款征荣丝绸复古鞋图17 女款征荣皮质复古鞋尽管如此，并不妨碍我们去发现一双好鞋。
这款女士征荣复古鞋沿用了“德训鞋”的经典鞋头，简洁的鞋身配以长线条点缀，再配以缩口式的鞋领，别有一番韵味。“李宁1990”于年中推出的这款征荣复古鞋有2种版本：皮质和丝绸。皮质的纹理细腻，丝绸的高贵典雅。无论是正值妙龄的青涩少女，还是阅尽繁华的知性女强人，都可以穿出自己想要的样子，只可惜现在应该买不到了。
7.李宁1990|男士指挥官商务休闲鞋
一个男人无论事业多么忙碌，也总有那么一刹那要脱下皮鞋，换上足以平替的休闲鞋归于生活。而这双在父亲节推出的指挥官商务休闲鞋，完美的找到了生活与工作，休闲与商务之间的平衡点。
从设计的角度上看：整鞋的外观考究；没有冗余的配件；颜色搭配不超过3种：鞋面大面积采用古法蓝染布料，起到了定调作用：沉稳大气，内敛中蕴含着深不可测的品质感。鞋底的乳白色作为面积第二大的颜色，起到了对比作用，让鞋子从宏观上得到了很强的区分度。同时胶白色之中还能让人看到更亮的白色中底，让鞋子不会过于严肃，增加了细节和层次感。但真正令人叫绝的，还是鞋面与鞋底之间的那一圈暗金色的缝线，凡品与俗物之间，就用这一条线区分开了。
图18 男士指挥官商务休闲鞋“李宁1990”野心太大了，嘴上说着轻奢，实际想做成中国类似LV、香奈儿、古驰一样的奢侈鞋服。原材料的品质上去了，设计的能力上去了，那剩下的就是人心了。怎么宣传，让公众觉得信服，这不是一朝一夕的事。但是最起码，从这双鞋身上，我嗅到了正确的味道。很可惜，和上边的女士征荣鞋一样，现在也应该买不到了。但是可以持续关注李宁1990，总能发现好的东西。
8.安踏|街顽 “香菜”
我认为安踏的“街顽”和李宁的“晨晖”都是失败的产物，只不过安踏比李宁做的好，起码在销量上做的好。本质上都是模仿耐克“空军一号”的产物，想要成为百万销量的休闲运动鞋，但是为了避免抄袭，都不约而同地做了厚底的设计，为了进一步差异化，不得不增加大量的区别元素。但殊不知，无形中增加了成本，而且离超越“空军一号”成为简单经典的目标也越来越远了。
这双香菜街顽，虽是王一博代言。但我相信买这双鞋的人，有很大一部分是被香菜这个主题，莫名地戳中了好感度，自发购买的。在最初的发售中，男码是售罄的，反而女码富裕了很多。
图19 安踏 街顽 “香菜”这鞋有2个市售版本：一个带钢印，一个不带钢印。当然了，价格也会差几百块钱。
另外，安踏还有一双叫“骜驭”的滑板鞋，也是绿色的。一开始，官方声称这鞋的灵感取自竹子，后来在宣传时统一改成了香菜....不光是把竹子的鞋带换了，还在鞋子的后跟上紧急电绣了香菜图案。
图20 安踏对骜驭的初始宣传图21 骜驭后跟纹上了香菜刺绣9.安踏|街顽 “竹简”
说实话，竹简这双鞋是安踏难得的看着顺眼的鞋。我总是觉得安踏地摊习气太重，上不得台面，做不了复杂的设计，连自己的品牌LOGO和鞋子的调性都融合不了。但是，这双竹简，真的太棒了，对于安踏来说，就是一次难得的设计成功案例，让这双鞋起来就像那么一回事。整双鞋其实只有一种颜色，就是棕色：通过不同的编织手法和材料，让棕色以不同的形式呈现。本质上是通过对不同区域的棕色进行亮度和饱和度的调整，以致于组合到一起时达到视觉平衡。
棕色本来也是经典的时尚配色之一，再加上竹简编织工艺错落有致的非凡质感，让人发自内心地赞叹，由衷地欣赏这种工艺品之美。
图22 安踏 街顽 “竹简”10.安踏|千禧4 【茶】
普通的千禧4，完全提不起我的兴趣，即使价格低至200元也无人问津。但是经过【茶】元素的洗礼，千禧4，它升华了。
和普通款最大的不同是鞋面做了破坏性处理，消除了普通款鞋型呆板的问题。鞋领口还缝了一圈袜领，使整鞋更加亲近、随和。千禧4【茶】作为特殊的企划设计鞋，还真在后跟处放了点茶叶，这个设计我也说不出是好是坏，反正我能接受，不讨厌。
图23 安踏 千禧4【茶】最后总结
不管安踏是运气好还是真的找到了什么法门，总算是跟在李宁身后没掉队，占据了市场的一席之地。通过这份榜单也不难发现安踏在休闲鞋市场的设计思路主要以纯色为主，白色、绿色和棕色都是目前安踏掌握的比较好的颜色。但也能看出，安踏对于复杂配色和复杂结构的休闲鞋，驾驭能力有限。
这份榜单被李宁和安踏霸榜，肯定会有人发出疑问：在休闲鞋领域，难道匹克、特步和361度真就这么不堪吗？回答是肯定的：就是这么不堪。
匹克在吃老本，看起来并不是很努力。一如既往的摆出二线品牌守门员的样子，吃定了三线以下城市的消费者。在休闲鞋领域没有太多作为，也就是2022年初的时候推出过5双“态度”系列凑数，感觉凑得还挺辛苦的，连拖鞋都上场了。也就是“匹克910”这款鞋还能自说自话的有点故事可讲，但是丑陋的三角标志反而破坏了整双鞋的美感。还不如去掉LOGO当成大路货卖。但即使去掉LOGO也像是半成品，完全跟不上现代潮流。
匹克的心思我完全明白，就是想学李宁的“001复古鞋”讲好匹克自己的“910复古鞋”故事。但问题是故事的底蕴，完全不是匹克能营销出来的。当时李宁的001作为李宁制鞋的重要里程碑，投入了大量的人力、物力和媒体资源，有翔实的历史资料和消费者记忆。匹克的910故事，恐怕编都编不出一个版面，而且和消费者的历史共情太少了。还不如踏踏实实的重新投入设计资源，大大方方地重置910，补上历史的欠债。我一直认为，匹克在3D打印方面的成熟将成为继态极科技爆火后的下一个惊爆点。
图24 匹克 “态度”系列特步真的特别努力，2022年推出了不少的新款休闲鞋，力度和决心都很大，但就是没向外用力。还是维持自己二线品牌的定位，瞄准目标的青年群体，用相对物美价廉的鞋子换取他们手中的钞票，维持物价平衡的游戏。特步很努力，但还是在自己的舒适圈，没有破圈的欲望和动力，只是默默地经营自己的一亩三分地。
361度受制于大环境，在设计上始终无法突破瓶颈，于是在配色上下足了功夫，也不失为一种方法。短期内还能维持一定的热度和吸引力，但是恐怕再玩下去，连自己都骗不了了。
综合匹克、特步和361度在休闲鞋领域的表现，让我想起了一部老电视剧《康熙微服私访记》，里边有个桥段：老太监不让康熙喝好茶叶，因为会把皇上的口味养刁，以后只能喝更好的茶。还得意洋洋地向小太监传授其中的道理：“只有这么做才能让工作更轻松，茶沏的再不好，也不会引起皇上的不满”。但是他没想到，康熙会微服出宫，巡游过程中喝到了好茶。结果不单引得康熙震怒，沏茶的太监也下场凄惨。
这三家企业，一直用低劣的设计来糊弄小镇青年和十八线城市对款式、配色没什么太多想法的老实人。可老实人进化到21世纪也会上网，主动或被动地受到自媒体影响，越来越多的鞋服类博主会提升他们的审美。虽然低廉的价格，让这些消费者睁一只眼闭一只眼地忍让了好几年；也有一种声音说，渠道商和经销商才是订货分销的大头，扮演了不光彩的角色，应该为降低大众审美负主要责任。
但是在共同富裕、分配机制大洗牌、内循环启动越来越急迫的当下，继续给皇上喝不好的茶，终究是行不通的。尤其是头部的李宁和安踏逐渐将高端设计下放到低端产线，进行降为打击的时候，残酷的行业竞争也会逼着企业自行升级产品力。
