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文
摘
要
7月30日11:00，特斯拉官方微博宣布，即日起，特斯拉Model 3标准续航升级版的价格下调15000元人民币，调整后的价格为235900元人民币（此为补贴后起售价）。此次价格调整反映了成本波动的实际情况。特斯拉一直秉承着价格公开透明的原则，将持续为大家带来更为优质的产品与体验。
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强大的生产制造及成本控制能力 规模化优势凸显
对于特斯拉此次调价，业内人士表示，特斯拉在整车生产制造方面规模化优势逐渐凸显。通过特斯拉刚刚发布的Q2财报也能看出，特斯拉能够在保证合理利润率的同时，不断“让利”给消费者，其核心基础在于特斯拉对产业链上下游强大的整合能力、对核心技术的快速应用和强大的内部管理执行力，所换来效率提升和成本下降。众所周知，特斯拉坚持在广告费用上零投放，选择将节省下来的成本回馈给消费者，用实力诠释了产品力，这对消费者来说，无疑是喜闻乐见的。
根据Statista数据统计图显示，相比于各品牌的营销费用，特斯拉在平均每辆车上的广告营销投入接近为0
所以尽管有些老车主自我调侃，但更多的人都表示支持，“特斯拉是真正围绕消费者出发的良心企业"，“特斯拉车价格很香很实惠”，“不降价才叫割韭菜”等。
上海超级工厂品控标准严苛 中国制造质量不断升级
特斯拉上海超级工厂的高标准、严苛的品控，确保了中国制造的特斯拉车辆的产品质量，并赢得了世界市场的青睐，在被称为市场最成熟、环保最严苛、用户最挑剔、竞争最激烈的欧洲市场，特斯拉中国也一举拿下，并获得当地消费者的认可。除了其品牌光环，更多地还是依靠品质说话。
一位英国车主EditorsKeys：“我刚刚购买了一辆特斯拉Model 3（在英国）我知道很多像我一样热爱科技的朋友，对这辆车很感兴趣，所以我在个人频道做了这个测评以供你们观看！”
测评题目：“英国 2021 来自中国制造的车型 好在哪？”
今年6月，特斯拉中国产的Model 3成为英国最畅销车型，不仅超过其他品牌的电动汽车，也超过了英国的所有汽车制造商。一位英国用户在购买后表示：“去年秋天弗里蒙特工厂交付的车辆确实因涂装车间的问题不是令人很满意。不过今年三月份我提到的这款Model 3长续航版是上海制造的，漆面非常标准，我很满意。而且车头部分还有PPF漆面保护膜。整个饰面挑不出任何毛病。”
一位英国车主Mark Brown: “昨天提了我的特斯拉Model 3 感觉很兴奋！收车日（2021 中国制造车型）”
特斯拉上海超级工厂是一座数字化、智能化的绿色超级工厂，其冲压、涂装车间自动化率均达到100%。它拥有世界一流的数据中心，在原材料运输、零部件生产、检测等全过程均实现了自动化、信息化，保证了整车及零部件的生产品质。车身一体化压铸技术使得生产流程得到最大程度的升级和简化，生产效率相应提高。
特斯拉自主研发的生产制造控制系统（MOS），具备人机交互、智能识别及追溯功能，该生产制造系统深度应用于整车制造、电池车间、电机车间等。这使其拥有世界上最领先的电机车间：尺寸测量、视觉检查、电气测量、负载测试等，全部实现自动测量和记录，制造过程100%实现质量全监控。
正是通过集成大数据管理系统，对各种制造数据和质量数据实时监控，结合智能信息看板，实时反馈生产现场运转动态，让产品质量得到最优把控。上海超级工厂凭借在中国的新能源支持政策、更便宜的零部件、更低的物流成本和人工成本、更稳定的供应链等优势，后劲也越来越大。
特斯拉上海工厂作为全球“出口中心”，也受到了全国乘用车市场信息联席会副秘书长崔东树的高度评价。他表示，特斯拉一个季度至少出口三四万辆，一年的规模就达到了10万辆以上，占中国汽车整体出口量的10%以上。显然，特斯拉已成为推动中国汽车出口量增长的重要力量。
特斯拉上海超级工厂的高智能化
上海超级工厂不仅正在成为特斯拉的全球“出口中心”，而且正在通过其精细的做工，促使特斯拉整体质量实现更新升级。马斯克也忍不住说：“特斯拉上海超级工厂团队的工作太赞了！”
将中国制造红利让利给消费者，推动新能源车快速普及
今年以来，特斯拉不仅推出了价格更实惠的 Model Y 标准续航版，售价276,000元。此次进一步下调特斯拉Model 3标准续航升级版的售价，让消费者以更低的价格获取心仪的产品，真正把中国制造的红利让利给了消费者。改变了长期以来，各类品牌的同等车型在中国比国外贵的状况。
特斯拉的定价策略很简单，特斯拉的使命是“加速世界向可持续能源的转变”，因而希望以尽可能低的价格让更多的消费者买到产品。成本加一定的、合理的利润率。而特斯拉又采用独有的直营体系，没有经销商攫取利润，终端售价与官方定价同时波动。遵照这一基本逻辑，利润率定下后，一旦成本下降，售价也将随之下降。
事实上，特斯拉正逐渐改变了消费者对传统汽车行业的认知。提到汽车行业，特别是豪华汽车，以往消费者首先想到的是BBA这些传统汽车品牌，以及这些品牌高昂的价格。但随着特斯拉不断推出高性价比产品，消费者的选择也悄然发生了变化。
燃油车和新能源汽车，热门车型的价格对比图
马斯克曾说：“特斯拉的全部意义在于加速电动汽车和可持续交通工具的出现，并努力改善环境。”
如今，特斯拉不断提升产品品质和性价比，倒逼新能源汽车和传统燃油汽车的发展，加速更多车企为争夺市场而提升技术实力，并降低整车售价，从而给消费者更多选择、更多实惠，进而促进新能源汽车的快速普及。
随着消费者对以特斯拉为代表的新能源汽车的接受程度越来越高，其超高性价比在汽车行业树立了标杆，其他车企如果不能达到特斯拉的标准，大概率会被消费者抛弃；如果更多车企能够跟上特斯拉的节奏，新能源汽车行业的整体水平将大大提升，会吸引更多消费者，新能源汽车取代传统燃油汽车的进程也会因此提速。
