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前言:是时候好好聊聊Champion了,其实这篇文章我在17年底的时候就在酝酿了,但是不得不说那时候这股风潮还没起来,但是如今这个好看的“C Logo”终于也在街头站住了自己的位置。

但是就像这篇文章的标题一样,Champion是什么意思?Champion本身是“冠军”的意思,但是在21世纪初的服装领域,尽管它没有成为冠军,却依然借着众多品牌的风,走到了今天举足轻重的位置。

.......其实刚刚一段可以算是瞎扯,因为Champion真的一直都很厉害。

厉害到什么程度呢?我们来简单聊聊:

1. 年龄:今年,是Champion成立的第99年,Champion是Simon Feinbloom在1919年同父亲一起创建的。一个存在了近一个世纪的品牌?怎么也不会差。

2. 地位:曾经的Champion,是NBA和NFL赞助商,同时也是众多美国学校运动服的制造商。

3. 优势:这是最重要的一点,我们暂且按下不表。

好了,做了一些铺垫,让我们正式开始今天的文章:

其实我很早很早就开始买Champion,大概在4年前,我的同学去美国加州大学伯克利分校做暑期交换生,我拜托他帮我带一件卫衣。大概也是从那时候开始,我有了收集世界各地大学“校服”的爱好。开始拜托自己的同学和朋友帮忙带,结果就发现美国的各大高校商店里,永远也少不了Champion的影子,同时Champion也是其中质量最稳定的。

这是我对Champion的第一印象。

NBA球衣赞助商矩阵,Champion一度称霸

之后就是球衣,我在15到17年曾经将大量注意力从球鞋转移到球衣上,而在收集的过程中,我收到了两件Champion,一件是2001年的奇才乔丹球衣,一件是2003年的骑士詹姆斯球衣。两件球衣两个版本,却能给我完全不同于18年Nike和06到17年adidas球衣的设计和质感。

Champion,说实话,一直给我这种感觉——“复古的基石”

而这都不是我们今天要聊的,我们今天要聊的是Champion的蜕变——这个品牌到底是如何在如今的“潮流圈子”里彻底站住脚的。

Champion x Supreme

时间回到17年初,那是Supreme起势的一段时间,而作为一个曾经的Sup死忠,我当然也是尽可能买一些自己喜欢的单品,而在那时,我仍然彻底不看好每一季必出的Supreme x Champion联名,在那时,甚至连和Supreme联名都“拯救”不了Champion。这个窘境也让我一度相信Champion这个品牌一辈子走不出原来的固定品牌形象了。

Champion x Bape

然而事实证明我终究小看了这个准百年品牌,在接下来的一年内,他们成功完成了“逆袭”。并在这半年来慢慢地站稳了自己的位置。至于这其中的奥妙,便是这篇文章的重中之重了:

1. 联名不断,乘风起飞:

这点自然不用多说,2017年是时尚和街头慢慢交错的一年,而在这一年里,Supreme彻底起飞,Bape,KITH也不甘示弱。

Champion x Vetements

而Champion的思路就不一样,它一直以广撒网著称,形成了自己独有的一套联名风格——弃设计留LOGO。

Champion的联名其实不像是合作,而更像是一种依附,设计权交给对方品牌,自己的要求就是在合适的位置加上自己的两种Logo:单个“C”字Logo以及“C Champion”Logo。

其实这点真的很有意思,这种联名方式既是之前Champion联名不火的原因,也是当下Champion联名火的原因。

连图中这种简单的星星设计,在Champion的产品中都算极少的

Champion似乎真的不在乎设计,甚至可以说是舍弃了设计,用之前的一句流行语一样,“和外面那些妖艳jian货不一样。”

Champion x KITH

而就是在这一次一次的联名中,似乎大家对Champion的印象也越来越好。因为无论是Supreme的火爆,Vetements的夸张,Bape的随意,还是KITH的诚意,Champion都给人一种不喧宾夺主的别样味道,在简单朴素中慢慢收割人气。

2. 日本特权,独树一帜

而同样在Champion的“崛起”中,Champion Japan 起到了至关重要的作用。

Champion自创立起就是一个美国品牌,而每个国家的品牌或者公司都有各自的特点,所以他们需要开拓国际市场的时候,就需要因地制宜,调整自己的风格。

Champion的朴素正和日本人的穿着品味

Champion Japan就是个很好的例子,他们拥有绝对的自 *** ,因此能没有阻碍地做出合适本地趋势的产品。

大家的“老婆”,日常的穿搭中也会搭上一件Champion打底衫

而本世纪日本地区偏爱的风格在大方向上没有太大的变化——快节奏下的以“轻,快”为主的时尚风格。比如因此脱颖而出的优衣库。

同时,日本的Champion也在自己的产品中融入了美国商家没有的严谨与细致。

再加上Champion本身就有那种无渲染的朴素感,这种风格也直接被传递,成为Champion的一贯风格。如果你亲自去Champion的日本和美国官网分别看看,就会发现:

在简单的基础上,美国Champion被赋予了粗犷的感觉(如果非要说做工粗糙也不是不可以,只是这也的确是美国人的生活状态之一。)相比之下日本Champion则多了一些细致的感觉。就像两兄弟一样,虽然性格会略有不同,但是都继承了家族的优点。

由此一来,在日本,一个服装,时尚产业很成熟的市场内,Champion有了自己的一席之地,并开始向亚洲其他国家辐射。

18年4月30日,Champion在上海开了首家门店,吸引了不少人的注意。

小李子,自然也不需要多做介绍

同时,Champion打底系列也越来越火,有多火呢?

我大概看了一下,淘宝中几家大店,今年的订货量都是六位数。

想一想,一家淘宝Top50的服装店就有十万的订单,那么实际上在整个中国网络市场中的量是何等巨大。

3. 扬长避短,无形优势

这一点,也同时也是文章开头没有说的第三点:

质量,是Champion的优势。

Champion最新的Lookbook,依旧继承了朴素风格,只是在配色中更显清爽

他们不追求设计,这点很好理解,如果真的以设计为品牌优势,真的很难随机应变持续发展超过百年。

虽然没有设计上的太多变化,但是Champion在面料上下的功夫明显比其他品牌多了不少

而作为美国服饰巨头Hanes恒适的重要子品牌之一的Champion,作为成立百年的元老级生产商,Champion有着他们得天独厚的优势:

1.过硬的生产质量;

2.大量的生产经验与资深的员工;

3.以及最重要的,Champion创造了当代运动服饰中的多个重要产品类型,比如帽衫Hoodie,双面穿的T恤,网眼运动短裤。

正是这些优势,让Champion成为生产商中的佼佼者。

Champion不会自己做这么浮夸的串标设计,但是和别人合作的时候就不一定了

而他们也扬长避短,接受其他品牌的设计,自己提供优质的生产技术,最终在大家心中刻下了自己的那个“C”。

比喻有些牵强,大家领悟精神就好~

其实就像大家自己穿Champion的时候一样,我们所追求,或者说我们认可的,就是他家的服装质量和那一个Logo。就好像一位功力深厚的大师把自己的内力传给不同的后辈,帮助他们使用出不同的招式,而最终,这些后辈的后背上都会有一个圆圈,里面写着一个“龟”~(滑稽~)

去年6月Champion出的卫衣... 今年看来也..... 唉~~~

最后,我们简单地总结一下。Champion非常独特,他们专注于自己的领域,又同时以低调的姿态进入我们的视野中。也许我们之中很少有人是这个品牌的忠实粉丝,但是现在的我们都不会拒绝这个品牌的衣服。而Champion的“打底系列”又成为了搭配中非常百搭的一环。与此同时,与各种顶尖品牌的合作也让Champion的Logo在各种秀场和街拍中进入我们的视线,并最终,进入我们的心里。

Champion:名为冠军

Champion:不止名为冠军

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