本
文
摘
要
知名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，已于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。
营销界一代宗师落幕。
叶茂中先生是北京大学研究生导师，不仅仅是我的同事，更是我的营销启蒙人。
叶茂中在营销界是个传奇人物，经典案例数不胜数。有人评价叶茂中是广告业的一股“泥石流”。因为他很多经典案例都是打破广告界推崇的创意玩法，用重复的、洗脑式的广告语和极高曝光量，快速提高品牌知名度。
或许很多人对叶茂中本人了解甚少，但他打造的品牌形象，早已深入人心，成为几代消费者的记忆。
“地球人都知道！”（北极绒）、“恒源祥，羊羊羊”“男人一年逛两次海澜之家；海澜之家，男人的衣柜！”“赶集网，啥都有！”……这些消费者耳熟能详的广告语，皆出自叶茂中之手。
陆续服务了“圣象地板”“北极绒保暖内衣”“真功夫快餐”“柒牌男装”等多个品牌，快速提升了这些品牌的知名度和销售业绩。其中，真功夫快餐更是从东莞几家小店6年达到全国直营店540多家，成为全国中式连锁快餐第一品牌。
此外，叶茂中还撰写了不少作品。《广告人手记》《营销的16个关键词》《转身看策划》等均出自他手。
特别要告诉大家的是，《广告人手记》是大陆出版的第一本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍，在1996年出版时，还成为了当年的畅销书。是第一部严格意思上的中国本土营销理论书籍。
从业以来，叶茂中精品策划频出，备受业界推崇，获奖众多。1997至2000年，被评为中国企业十大策划家；2001年被评为中国营销十大风云人物；2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物；2003年被评为中国十大广告公司经理人；2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》；2005年入选中国十大营销专家。2008年荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖
2013年，做了二十多年营销的叶茂中总结出了一套完整的理论体系《营销的16个关键词》，以“洞察、冲突、诉求、舍得、重复、劝诱、产品、价格、树敌、游戏、娱乐、俗、借势、非对称、碎、试错”为切入点，解析了营销的各个方面。
尤其是叶茂中的“冲突”理论，既是对于营销、市场、消费者需求的关系的深刻解读，也是可借鉴的营销方法论。
叶茂中提出，发现冲突，就是发现需求，营销就能一招致命，实现指数级增长；制造冲突，就是创造需求，营销就能改变赛道，重构市场。
闻知叶茂中先生逝世的消息，内心悲痛。“搞营销的没有不知道叶茂中的，他可以称得上是营销策划行业的一代宗师，曾缔造了许多传奇的营销案例。”
叶先生走了，谁将是下一个营销界扛旗人？
