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摘
要
#酒研说##白酒研酒社#中国白酒是八大烈酒之一，其余包括琴酒、威士忌、白兰地、伏特加、朗姆酒、龙舌兰酒以及日本清酒。在中国白酒中，茅台又是全球烈酒中的王者。今年发布的“2022年度全球最具价值烈酒品牌50强”榜单中，茅台排名第一。
目前，茅台已经发布了半年报，营业收入实现576.17亿元。大好趋势和近年来的多项举措相关。其中以和蒙牛乳业合作、数字化营销平台为例。2022年5月19日，茅台冰淇凌上线并在北上广等一线城市开设线下实体店。一般来说，茅台所对应的消费人群极少涉及到年轻人。但此次与蒙牛的合作，顺利开拓了新用户、新市场。#酒类研究院##评友圈#
另外，i茅台APP的问世也为茅台产品打通了新的销售渠道。上线不久，i茅台APP的注册用户就超过千万。在今年的半年报中，直销渠道（包括茅台自营店、i茅台数字营销平台）贡献了36%的营收，同比增长120%。作为新加入的直销渠道，i茅台数字营销平台实现酒类收入44.16亿元。平台上线的产品除冰淇凌外还包括虎年生肖茅台、珍品茅台、茅台1935等多款。
榜单中，茅台以绝对优势霸榜第一。同时，一起进入烈酒十强的还有五粮液、泸州老窖、洋河、杏花村和古井贡五大中国品牌。截至目前，十大品牌中仅有茅台、古井贡发布了半年报。半年报显示，古井贡营收业绩在90亿元左右，尚未突破百亿。
作为上市公司的头部企业，五粮液一季度营收275亿元，洋河和杏花村也都超过百亿，唯有泸州老窖在60亿元附近徘徊。常年打出的“重回第三”的口号不由得让人觉得仅仅是一句口号罢了。大家对此有什么看法？为什么始终不能有所突破？#国品强国#
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