每到年末总免不了做各种盘点，复盘是为了更好地回顾过去，设计未来。

欧阳在2022年这一年的广告案例和文案分享中，也见证了各大品牌的文案大放异彩，这些文案总有一句让你触碰到你内心的柔软。

个人从中筛选了十句最打动我的，评选出年度广告文案TOP10，排名不分先后。

01

我们都终将老去

但爱会永远年轻

——小度微电影《老杜》

小度的这支微电影《老杜》想必看哭很多人，从天堂请假，再陪你一天，一个跨越生死的故事，生老病死不能避免，但因为有爱，让我们永远年轻。

死亡不是生命的终点，被人遗忘才是，只要被人记得，爱就一直在。

小度将眼光聚焦于陪伴，化身一个情感符号，让陪伴的功能属性更具情感价值。

02

真的真的省

因为真的真的爱

——美团优选《真的真的省》

完整文案：

为什么不啃到绿皮总觉得对不住西瓜？

为什么长辈总把塑料袋塞到冰箱旁，

还满屋追着别人关灯?

在物产丰饶的年代，依然会省，

是放不下的惜物传统

也是中国人的日常欣喜。

你会发现半价的黄鱼拎起来更显年轻；

再德高望重的人也舔过酸奶盖；

同事要是凑单凑得好，一整天话都会变多；

日子像阳光下的水面，闪闪烁烁

都是这种三毛、七折、两块八的小开心。

真的真的省，因为真的真的爱。

爱天山脚下买二赠一的甜

爱南澳海底五毛钱一个的鲜，

也爱山东半岛来的半截胡萝卜

和牡丹江边的那碗米饭。

露白月明的土地，

是我们960万平方公里的小饭桌。

看着家乡的炊烟照旧升起，

风吹过天山脚下的果园。

刚脱壳的蟹子悄悄潜入太湖。

何其有幸。

江河湖海，山川土地，风吹日晒、月光虫鸣……

千百种滋味，都细细数过，再打个折，

看着它们到万家灯火里去，变成微小的好心情。

会觉得一切都很值。

省是对天赋物产与他人辛苦的敬畏，

省是对日常生活的依依不舍，

省是深藏在内心的小诚恳，

省是最绵长的在意和珍惜。

为大地，也为小日子

美团优选slogan焕新的广告，将广告文案写成一首富有诗意的散文诗，文案以朴实的人文视角和对生活细致入微的洞察，娓娓道来。

美团优选将中国人骨子里关于省的习惯展现得淋漓尽致，为大地，也为小日子更写出了新高度，这段融进市井烟火的文案，照见我们平凡生活中的小珍惜、小美好。

03

花是开给所有人看的。

浪漫之心，无分性别。

——珀莱雅三八节户外海报

今年珀莱雅写了不少好文案，挑选这一句是因为文案延伸了珀莱雅「性别不是界限，偏见才是」的主题，并进行了细化。

浪漫不分性别，就像很多被习以为常的对待的事情，需要打破性别的偏见。

04

别赶时间

就坐在那里

等着时间

——小红书「露营是成年人的过家家」

人就应该待在

没有天花板的地方

不是大人给了孩子童年

是孩子在陪大人复习童年

离噪音远了

离白噪音就近了

不插电的亲子时光

会牢记一辈子

恋爱谈久了

也要来点小水花

美食没有评分

也好吃到过分

抬头吧

不必打开星星灯

在大自然面前

永远未成年

一句话概括出了露营轻松自由的感受，扑面而来的舒缓自由，每一条文案都写得很轻柔，却能击中你的心扉。

05

当我们提到家乡，

流的眼泪，远没有咽的口水多。

——京东厨房短片《寻老味，换新厨》

全片文案：

当我们提到家乡

流的眼泪远没有咽的口水多

家的味道 难以抵挡

虽然偶尔苦涩

但仍然会在平淡的岁月中

沉淀成漫长的牵挂

爱 在恰好的火候里

不加任何点缀

却值得反复咀嚼

直到那天

带着家的老味道告别

带不走家乡 就在走了厨房

这种老味道经过时间的魔法

重新在新家的厨房里发酵

它 就像风筝线般

看似飘渺

却又牢固的将我们与故乡的家紧紧相连

又从新家的厨房里

绵延到生活的每个角落

提及家乡，很多人涌上心头的是乡愁。思乡，不仅是想念家乡的一草一木，还想念家乡的美食。流的眼泪，远没有咽的口水多，说明家乡味是人们最挂念的，人在他乡，心向远方 ，舌头和胃，挂念的总是那专属的家乡味道。

京东厨房大家电想通过一次活动，唤起用户对味道的回忆和对厨房的向往，进而产生品牌好感度。

06

我们的人生啊

配上台词都是电影

——OPPO

我们总说“人生不是电影，没有‘重来’的机会。”但人生又像是电影，只要你敢开始，你就有‘主角光环’。我们拍照记录生活的分镜头，我们表达宣告自己的经典台词。

OPPO携手五条人乐队，围绕其Find X5系列拍摄了一部「电影」，利用Find X5系列的哈苏XPAN模式，65:24的超宽画幅，让照片拍出电影感，把你拍下的人生片段配上经典台词变成一部属于自己的电影。

OPPO Find X5三格电影小赛活动，不仅体现了OPPO的拍照摄影功能，还引发用户分享互动，增强品牌粘性。大众纷纷上传了自己的电影处女作。透过OPPO哈苏的镜头，我们看到了精彩的各色人生。

07

爱是你唯一不确定的事

爱也是你唯一可以确定的事

——杜蕾斯情人节海报

这句话强调爱是责任，爱就做好防护。当 *** 杜蕾斯开始走心，这句文案竟显得格外深情，在cue了产品的同时，彰显出品牌责任感。

08

每当一本书被翻烂

就有一个梦会被翻新

——微信支付99公益日捐书活动

捐书的公益活动已经做过很多，如何把捐书做出新意，让更多的人关注到，是个难题。「书」和「孩子」联系在一起，就会天然的想到希望和未来。

这里有一个很细微的洞察，如果一本书，经常被人翻看，就会变旧和变烂，微信支付的捐书活动已经到了第三年，累计捐出了68万本，之前捐过的那些书，已经被孩子们看旧，甚至看烂了。而这些书的破损正是代表了孩子们对这些书有多喜爱。

「把书翻烂」一方面体现了孩子爱书的程度，另一方面也代表他们真正把这些书读进去了。文案提炼地直击人心，不止于押韵式的口号，真正地洞察两者的关系。

09

没熟的香蕉就像项目

放一放就黄了

——大润发“烟火文学”

疫情期间，大润发超市凭借烟火气十足的超市文案，成功出圈，还登上热搜引发大众热议。拟人化的蔬菜文案充当人们的互联网嘴替，勾起受众共鸣。

10

生活的可爱，

到生活里爱。

——天猫双11品牌片《到生活里去》

今年的天猫双11，沿用了618时提出的品牌主张——“生活就该这么爱”，“到生活里去”与其说是一个呼吁，不如说是天猫向人们抛出的一个，可以自己填充答案的“命题”。

有关生活所爱，不是品牌的一家之言，需要用户自己去演绎。到生活里去用心体会，就能感受到生活的可爱。

精彩文案的背后，是对生活的捕捉和对人性的洞察。这些品牌文案之所以打动人，是因为洞察到了特殊节点下受众的社会情愫。

好的文案就像生活的一面镜子，充当着我们的“互联网嘴替”，替我们说出了内心的声音。当疫情的阴霾遮蔽了希望的灯塔，文案又像一束耀眼的光，带来温暖人心的力量。

年度十佳文案这里，还有更多优秀的文案，照亮我们的生活，你心中有哪些印象深刻的好文案呢？欢迎分享。