本
文
摘
要
原作者：INSIGHT视界 ID:weinsight
原地址：“10个中国大学生，怎么8个都穿着原价上万的潮牌”“穿假名牌”这事，按理来说一般只发生在追逐潮流、却又囊中羞涩的人群身上。
我没想到，作为一介连奢牌潮牌logo都认不全的土人，也会有“被穿假货”的一天。
那件随手下单的纯色卫衣，背面印了个英文单词，怎么看都是基础款式。
穿来上班后，却被潮人同事拍肩膀悄悄提醒：
“你这件，不会买到ESSENTIALS的假货了吧？”
“E什么？Eason秀？”
你说的是这个Eason吗？
在一番科普之下，我终于听懂了唯一的知识点——
身上这件看似平平无奇的卫衣，是“高街”品牌Fear of God旗下复线ESSENTIALS的仿款，原款价格被炒到1500左右。
不仅如此，这一品牌甚至早已显露出了进军“中国大学校服潮流”的趋势。
原来那些裹着大鹅、北面羽绒服的大学生，里头可能穿着这么一件“高街”卫衣。
曾经，“大学生校服”还是一个朴实无华的词，指代的是那些真·校服，譬如中戏学生人手一件的大黑羽绒服。
放到现在，这个词身价上万。
@文森特别6曾在视频中分享了一张梗图，名为中外各国“校服”品牌大赏。
在其他国家均价不超过五百的大众成衣品牌衬托之下，中国“校服”品牌Essentials、加拿大鹅、北面凭借价格一骑绝尘。
2020年，被归入“大学生校服”的单品包括且不仅限于两千起步的椰子鞋、动辄4000的北面羽绒服、7000块的Fendi老花围巾、899的耐克大勾羊羔绒外套、珍妮同款小熊围巾、LV包经典款、8000块的bv烟筒靴……
其中最接地气的，得是均价二三百的Brandy Melville衣服，和靠着义乌小商品成功把价格拉低至9.9的小熊围巾。
最新跑步入场的，还有前文提及的潮牌Essentials、We11done、Mmlg、ADER ERROR。
光看名字一头雾水没关系，只要上图，你就能认出一大半。
Mmlg的无帽卫衣，胸前的经典椭圆logo神似“检验合格”标志。
同一品牌的1987卫衣，乍一看也很难找出设计感，似乎就是普通卫衣前加个年份数字。
它们时常让人疑惑，为什么基础款还能有潮牌非潮牌之分。
写着两个大F的Fendi老花围巾，样式倒是不普通，只不过在铺天盖地的营销与假货生产链下，它成了今年冬天第一款烂大街的奢侈品。
甚至连古镇商业街上卖丝巾的店里都摆着一条，等待着大妈们拍照时将它扬起，出家师父用了都说好（误）
在这些所谓“校服”的加持下，大学校园俨然成了时装周走秀后台，人均潮牌人均“高街”。
正所谓“高校里的椰子，比海南的椰子还多”。
相比于曾经的“校服”品牌，这届“校服”的档次直接迈了个快劈叉的步子。
当年，森马、以纯、唐狮这些快时尚品牌打的也是“高街”的名号，均价几百。
如今自称“高街”的Essentials们，均价一千上下，还因为出货有限被炒到了三四千的高价。
所谓高街，其核心是“一流的设计、二流的面料、三流的价格、国际一线品牌的形象”。
翻译一下，就是不贵但又能撑面子的衣服。
至于卫衣单价4000的Essentials们，宝贵的面子已经不用强撑了，把吊牌露出来别人自会肃然起敬。
高街时尚品牌一向被认为适合年轻人，既迎合了年轻人对时尚的追求，又解决了这个群体囊中羞涩的问题。
所谓的“中国大学生校服潮流”似乎与这刻板设想背道而驰：
准都市弄潮儿们从来不怕高价，千元球鞋脚上穿，万元棉袄身上裹。
Essentials相关视频在抖音已有三千多万的播放量
此前有位中学生在校服上画了奢侈品潮牌的logo，被戏称为“最贵校服”，其中Essential、Fendi等品牌赫然在列。
这位小兄弟可能没想到，他的学长学姐们已经把画上的logo变成了现实。
聊到这，大家心底或多或少都能联想到——
高价时尚单品泛滥，不知道多少得是假货。
显然，动辄上千、险些迈入准奢侈品行列的服装单品能普遍到被称为“校服”的程度，一定不是品牌的功劳。
北京三里屯加拿大鹅的店员接受新浪科技采访时称：“你们现在看到满大街加拿大鹅，有90%都是假鹅”。
这一事实并不让人意外，真正让人意外、且值得细究的是——
它们能成为“校服”，真的只是因为一部分人老生常谈的“虚荣”“拜金”吗？
追问原因之前，不如先溯个源，看看这批“校服”是怎么火起来的。
前文提及的We11done、Mmlg是韩国潮牌，都走的“明星同款”路径。
2019年起，We11done在中文互联网搜索平台上逐渐与杨幂、欧阳娜娜等明星的词条同框出现，因为她们本人很爱穿这家的衣服。
但在这一时间段内，会奔着“明星同款”去搜索并购买往往仅限于对应的粉丝群体。
Mmlg同样如此，最初走红于韩流明星的穿搭，并催生了小部分粉丝追求偶像同款。
这些品牌本就脱胎于明星，自然也不会便宜到哪里去。
而真正把这些潮牌推动成“校服”的，是对“明星同款”价格进行降维打击的中间商。
一部分生产商是奔着“以假乱真”去，据称市场上品牌Essentials的部分假货已经到了不剪开衣服都辨认不出的程度。
某验货App上甚至已经不再对这一品牌的部分款式进行真假鉴别。
然而更多生产商的目的，或许更为“纯粹”——就是奔着抄个样式。
无论是考虑明星同款就有爆火的可能，还是考虑原品牌的设计的确不错，又或是单纯偷懒只想抄袭现有款式，多种理由殊途同归，导致原本小众的品牌逐渐抄袭泛滥。
再加上部分潮牌的款式看着过于基础，许多人只当是普通款式买了就行。
对品牌不了解的人来说，光看款式很难知晓这是大品牌
譬如Essentials颇为常见的抄袭款，是单词拼写时少了一两个“s”，真想以假乱真满足虚荣心的人不会发现不了。
反而是只当普通羽绒服买了，也没在意印花单词可能是品牌名的人，才会无比自然地穿出街。
或许在“北面是男大学生校服”这一现象被观察到之后，那些穿着“南臀”羽绒服的朋友才恍然意识到自己“被假货”了。
BV烟筒靴最初被明星带火时，少数弄潮儿还在吐槽这靴子废脚后跟，每次脱鞋都是一场战争。
你以为这款单品成为流行后，脚后跟遭罪的女孩会大大增多吗，并没有。
因为没过半月，嗅到商机的厂商就争相把仿款做出来了，虽然材质与设计上差了不少，但一定会贴心地加上便于穿脱的拉链与松紧带。
一不小心，只想随便给自己买双皮靴的姑娘们又“被假货”了。
除此之外，网店共享服装厂也不是新鲜事，看似不同、独立的网红服装店，可能都在相同的服装厂选货。
这进一步促成了潮牌变“校服”的现象，等到全网的销售数量足够庞大，也就堆出了风潮。
发展到这，假货仿品促成的流行往往会回过头来，在“最近这款衣服为什么爆火”的疑惑中，把原本的品牌推向了舆论的台面。
这才导致每一场“校服”潮流背后必定产生的疑问——
“不知道它怎么火的”“它怎么那么贵？”“这么贵的衣服怎么变成人手一件的？”
当然，也不乏更为传统的“带货”方式，某个大流量明星推荐又或是小众人群向外安利，推动了小众潮牌的出圈。
流行风潮形成后还要不要跟风，是一件见仁见智的事。
和逐渐被鼓吹的“新中产生活方式”一样，大牌能被捧成“校服”，无非顺应着物质水平提升后、人们对高品质生活的一丝向往。
有人是为了虚荣，有人是为了穿个热闹，有人单纯觉着好看，也有人是在畏惧落伍的心理下随了大流。
怎样也好，无关紧要，因为买衣服穿衣服最重要的是自己乐意喜欢。
纠结自己或他人有没有跟上潮流，反而中了商家的圈套。
第一个戴小熊围巾的可能是光头强（误）
那些年年轮换的“最热单品”，很少有未经营销、自然产生的。
就像一则冷知识，每年的所谓流行色都是由机构Pantone决定的，每隔两年邀请颜色专家参与论坛，共同决定来年新色，供各行业设计师参考 。
你以为是穿出来的流行色，其实结果早已注定。
任意一种流行文化冒出了些许苗头，都可能被闻讯而来的行业人士大量复制、最后堆成潮流。
“衣服不够贵就不叫穿搭”“无AJ不潮人”，大可不必
加拿大鹅羽绒服就一直被质疑“饥饿营销”，每到年底各大城市的专卖店都必然断货，造成品牌溢价。
最初以平价羽绒服起家的它，最终走向了普通人买不起的高贵鹅。
北面原本只是小众户外品牌，Essentials、Mmlg也都只是小众关注的潮牌，它们会成为如今的“校服”离不开有意无意的营销。
可以窥见的是，如今的消费营销早已形成了无孔不入、十分成熟的链条，网红集体推荐、明星带货、厂商造势，随时随地推动新流行的产生。
营销只与买卖有关，与审美无关、与潮流无关。
