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文
摘
要
阳春三月，中国美业也迎来了新的春天。
3月10日-12日，中国美业最大的盛会——第59届中国（广州）国际美博会将在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆拉开帷幕。届时，来自全球的5000+优质参展商蜂拥而至，涵盖日化、专业美容、大健康大医美、减肥纤体、美体内衣、专业美容仪器等不同的细分赛道，带来诸如科技美容、口服美容、跨域布局等100+热门品类。与此同时，各行各业的精英齐聚一堂，共同探讨下沉市场、美妆出海、模式创新等新趋势、新动向、新玩法。
图源微博/2021年中国（广州）国际美博会展馆一角
在纵横开阔的B区9.1场馆内，一众美业连锁品牌、专业院线配套服务、院线代工企业“群雄逐鹿”。其中，麦田集团将携带自身三大“独门绝技”重磅亮相，强势入驻216㎡的B区-9.1馆-E05展厅，以闪耀、靓丽、盛大等面貌展现于世，一举登顶美博会最闪亮的“馆王”。
图源麦田/麦田美学空间建模
在美博会这场盛大的视听盛宴中，除了麦田集团之外，还有哪些公司让人耳目一新？我们从产品和商业模式创新等角度，前瞻性预测《那些亮瞎眼的美业公司TOP10》：
01 华熙生物
华熙生物是全球领先的以透明质酸微生物发酵生产技术为核心的高新技术企业，供应全球近40%玻尿酸原料。但实际上，华熙生物不仅是一家玻尿酸原料供应商，旗下还有多个功能性护肤品牌，包括润百颜、夸迪、米蓓尔和BM肌活等。
2021年，华熙生物还推出“黑雾”、“水肌泉”产品，主打可以吃、可以喝的玻尿酸。随后不久，网红饮料品牌汉口二厂推出首款玻尿酸气泡水“哈水”，营养代餐食品品牌WonderLab也上市首款口服玻尿酸软糖，口服玻尿酸元年由此开启。
02 思妍丽
思妍丽是中国美业高端SPA品牌，旗下拥有生活美容、医学美容、头皮管理、美睫美甲等四个专业化本地生活服务类目、4个护肤零售品牌、多个美妆/个护合作品牌及线上零售等多项业务板块。
通过每年几十万次的皮肤护理服务，思妍丽累积了众多肌肤样本，深入研究并进行归纳和总结，开设超过200种面部及身体护理疗程。在引进韩日品牌的同时，思妍丽还通过自主研发，推出Speacial Life等自有美容品牌和Young Plus等营养品品牌，将自有品牌作为企业未来的主要战略。在此基础上，思妍丽还致力于打造居家SPA级护肤系列产品及服务，让院线美容融入居家生活。
图源思妍丽官网
03 克丽缇娜
一直以来，发源于台湾的克丽缇娜都被人认为是一家连锁美容机构，实际上，它更是一家产品公司。除了传统美业产品和服务之外，克丽缇娜携手中国台湾普生,利用胜肽合成技术制成P113+抑菌活性肽成分,引进德国ocean pharma莱茵贝克海洋制药微生物实验室研制问题肌肤的专利抑菌成分-勃那特螺旋藻，不断利用产品创新从日常的生活美容、医疗美容走向再生抗衰。
04 秀域
秀域集团创立于2006年。2019年初，秀域决定从传统的美容服务转型到大健康、康复理疗和疼痛管理。以智能化转型为依托,秀域在传统 *** 物理治疗基础上,充分吸纳前沿的人工智能科技,自主研发了多款人工智能机器人，比如，小通机器人，这是全球首款祛痛理疗机器人,它结合点阵波,利用声波原理,直达筋膜层,以3D智能视觉技术准确定位人体痛点,搭配智能光合祛痛探头,快速减痛。
05 麦田集团
麦田集团，逆势创立于疫情反复的2020年，至2021年已有2500多家美容院线与其达成合作，还有数千家美容院线期待与其共创辉煌，发展速度令人咂舌。
作为一个“泛美业供应链服务商”，麦田集团通过布局美容院作为高净值女性私域流量的新场景，完成泛美业供应链产品矩阵的重构，从根源上绿色美容院线定位不清、缺乏技术竞争力、管理粗放、创新乏力等发展困境。
图源网络
一方面，深扎互联网与美业的麦田创始团队，共计推出了教育、流量、组织、供应链、服务、资本等六大赋能板块，通过其搭建的B2C2M新模式，将供应链（产品）、系统可执行落地方案和工具，赋能给加盟麦田的美容院线（B），美容院线（B）再服务高净值女性消费群体（C），然后对C端消费需求进行收集，逆向指导上游工厂（M等供应链）。通过日益完善提升的一站式经营管理能力，麦田集团立足美业经纬，推动中国美业的整体升级。
另一方面，麦田缔造了一个集多爆品矩阵和全景生态流量布局的麦田美学空间商业模型。在这个美学空间内，麦田首先能够通过捕捉各年龄段女性消费者对潮流、品质的向心力和自我升级迭代的需求，不断推出超高性价比的产品。其次还可以通过重构人货场，提升美业的运营效率。凭借“麦田美学空间”模型，麦田集团正在与合作的美容院线共同分食万亿级别的中国美业市场。
06 雍禾植发
植发第一股——雍禾植发，凭借将FUE技术引入中国市场逐步打开了毛利率高达75%的植发生意，但其最大的秘诀还在于营销，电梯里、地铁里、公交站台、微博、抖音等社交媒体，很多场合都能见到雍禾植发的广告。
此外，为了留住顾客，雍禾医疗通过在旗下植发医疗机构中以“店中店”的模式设立健发中心，提供医疗养固服务。相比于植发业务，医疗养固业务更加高频、用户黏性更好，可以创造更多的利润。
07 丝域
丝域是养发行业独角兽，依托其强大的研发团队，丝域能够根据市场需求的变化而不断更新升级品牌产品与门店服务。比如，针对年轻群体追求“护肤式”体验的养发需求新特点，丝域养发研发推出了诸如发膜、护发精油、护发精华、护发安瓶等产品品类，满足年轻人日益精细化、个性化的养护需求。
与此同时，通过为门店经营者、服务人员提供专业的系统化培训，校企合作以及打造“营运学院+职能学院+商学院+丝域时空”多平台支持培训教育等多种方式，丝域建立起相对完善的连锁经营管理模式，助力其快速扩张。
图源丝域官网
08 巨邦国际
巨邦国际开启了中国健康美胸项目的先河，其提出D&G合作模式（D—硬件：设备、产品；软件：技术、教育、营销模式；G—资源：场地），服务于社会及女性健康，优化组合方位，降低经营风险，实现企业最大赢利。在加盟运营方面，巨邦专家团队还亲自下店，协助加盟店派单、开卡、实操、维护客源等，有效促进了加盟店项目运作和利润稳步提升。
09 联合丽格
联合丽格是一家专门从事国际高端医疗美容投资和管理的连锁企业集团。在联合丽格的业务模型中，医生品牌和连锁品牌同步发展，在资本的介入下，联合丽格还以投资的形式继续完善品牌矩阵。与传统医美机构相比，联合丽格独创了“互联网平台+医生诊所+共享手术中心的模式”，通过共享医疗资源让医生轻装创业。
10 敷尔佳
敷尔佳主打敷料和贴、膜类产品，推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等多形态产品。从销售模式来看，敷尔佳主要通过线上及线下两种渠道对产品进行销售，线上销售模式分为直销、经销和代销三种，线下销售模式为经销一种。
在线上营销方面，敷尔佳深谙其道：先是签订明星品牌代言人，再是冠名综艺，提高曝光，接着是请李佳琦和薇娅带货，敷尔佳成为他们二人直播间的常驻产品，最后是通过在各大平台上，如小红手、知乎、微博等进行联合宣传推广，迅速提升品牌知名度，进而转化为漂亮的销售业绩。
图源敷尔佳官网
携手同行，致敬未来！2022年春天，在第59届中国（广州）国际美博会上，这些亮瞎眼的美业公司TOP10将会与众多美业同行们一起，瞄准行业新动向，找寻美业发展新增量！
