本
文
摘
要
4月23号，从“主播”平台走出的素人歌手庄心妍重回繁星直播为新专辑造势，一度刷新了人气指数：1分钟破万、43分钟突破13万……这个聚集人气的姑娘用数字证明了她的实力。据悉，4月21号，这张全新的数字专辑——《做最好的我》在酷狗上线，3年连发9张专辑的成绩单展示了她从主播到明星的华丽转型。万事做到最好是她的人生态度，正如她本人言，“要做就做最好的我，要爱就爱最好的我。”
从主播到歌手，从网络到舞台，庄心妍让大家看到了一个素人歌手变身人气明星的无限可能。挖掘成功的背后，除了歌手自身的实力和努力，还隐藏着一条完整的造星产业链：一个不可或缺的平台，一个非常专业的团队，还有时刻忠实给力的粉丝。
庄心妍的粉丝养成：如何从素人成为明星
庄心妍，是生于广东省汕尾市的90后女孩。2012年，怀揣音乐梦想的她抱着尝试的心情在繁星网开唱。繁星网作为音乐属性最强的直播平台，素来不缺乏热爱音乐的发烧友，遇上了天赐好声音的庄心妍，便迅速启动“圈粉”模式——直播15天收获过万粉丝，又接连“开挂”突破了五万大关。
粉丝们每天晚上都会准时守候在直播屏幕前，期待着这位直播小天后的个人live演唱会，慷慨送礼，热闹非凡。这样的人气迅速引起繁星直播的注意，瞄准这群真爱粉市场，为庄心妍打造了全新单曲，成为到目前为止她最出名的代表作之一。通过和粉丝的互动，这首歌曲定名为《一万个舍不得》，在网络首发当日突破千万点击，占据各类榜单第一，拿下移动联通电信三大运营商2013年全国彩铃下载量总冠军。
2014年8月，庄心妍的一场live直播音乐会创造了11.3万人次同时观看的演出记录。之后，她持续在音乐上发力，三年连发9张专辑，并收获了第14届华鼎奖华语年度最受欢迎专辑、第一届酷狗音乐年度最受欢迎彩铃金曲等奖项，以迅雷不及掩耳之势从繁星主播一跃成长为的内地歌坛新"四小天后"之一。
2016年4月23日晚20:30分，庄心妍首次尝试用繁星手机直播与“庄宝们”亲密互动，便又一次创造了新的记录：上线一分钟观看人数破万，最高在线人数超过4万，43分钟的直播，就累计了超13万观众参与直播互动。
繁星女团SING成员秦瑜代表歌迷在直播中提问，庄心妍在一开场就自嘲“脸大”，互动中更是段子频现。为了给新专辑造势，庄心妍首次在线上唱新歌，并由繁星直播APP同步歌词，“庄宝们”大呼过瘾，献礼不断。庄心妍也毫不客气的直言，“歌迷不要送礼，买专辑就好了!”真爱粉当即回应“要买很多很多专辑!”
背后的“造星”产业链：优质内容+人气平台
庄心妍是“时势”造出的英雄，虽然表面看来是市场需求成就了她的星梦，实则背后有一个专业的造星平台“步步为营”。繁星直播是酷狗旗下国内领先的直播平台，2012年创建之初就以强音乐属性与其他的同类产品形成区隔，到目前为也止仍旧坚持音乐理念，在众多直播产品中强势突围。
庄心妍的案例，正是搭上了平台的“艺人孵化”计划，以“主播”身份迅速“圈粉”再一夜爆红，借助强大的粉丝经济助推了个人的音乐事业。
不过，若仅是一个直播平台，即使是有再多的粉丝支持，也不能在短时间内变身明星。在粉丝经济的基础上，依靠酷狗多年悉心打造的完整音乐产业链——原创歌曲生产、唱片制作、发行、艺人包装、宣传和艺人输出平台，通过每个环节专业的精心打磨，从而实现素人到明星的漂亮蜕变。
值得一提的事，在这套完整的造星产业链中，最有价值的就是：优质的版权内容和聚焦人气的专业平台。
据悉，繁星直播最核心的内容支撑，来自5SING这样的中国原创音乐基地，来掌握内容生产的主动权。这不仅解决了歌手对歌曲的需求，还帮助平台获得了独家版权，同时规避了未来的内容风险。所谓得上游者得天下，有了源源不断的优质内容，庄心妍才可以在直播三个月后推出热门单曲，并在短短三年发出九张专辑。
除了优质的内容做上游，在产业链的下游，无论是酷狗音乐还是繁星直播，都为艺人输出提供了优质平台，具有超强粘性的互动模式为用户带来了良好体验。通过繁星直播的粉丝互动和酷狗音乐的大力推荐，让庄心妍被更多乐迷从认识到认可，再将粉丝的这份喜爱转化成数字专辑的强大购买力。
打通了产业链上下游的繁星直播，能够打造庄心妍，也能够将这个模式不断复制继续打造其他明星，例如：童可可、李佑晨。
从舞台回归直播平台 图的就是人气
音乐产业的巨大发展前景，让有潜力的素人完全可以通过优质平台成为大明星。他们不同于传统造星，传统造星是先打出知名度，再慢慢聚集粉丝。新型的造星之路，是先通过一个平台聚集到专属粉丝，通过口口相传打出知名度，再由粉丝经济带来“变现”。
另一方面，粉丝聚集在平台寻找喜欢的主播、偶像，并参与造星全过程，培养出粉丝强烈的参与感和使命感，所以粘性极高，不会轻易“变心”。依照新的造星模式，人人都可能成为明星，偶像圈也就开启了“繁星”时代。
但对于庄心妍这样，已经成功“养成”的艺人来说，目前需要思考的是如何将唱片卖出好销量，如何让歌曲被更多人喜欢。如今，她的选择是走下光环的舞台，重新回到聚集人气的直播平台。只不过这一次，她拿起了繁星手机做直播，在全新的互动销售模式中收获惊喜。正如她4月23号在繁星的直播中，通过听新歌首唱、玩直播互动、赠送虚拟礼物、在线购买数字专辑等等这些新玩法，为新专辑带来可观销量，巩固老粉丝的同时，也发展了大量新粉丝。
当前来看，素人、偶像，甚至已经聚集大量人气的明星都瞄准了“直播”领域，先是去年Angelababy签下王思聪的直播平台后开了一次活动直播，之后贾乃亮、蒋劲夫和张艺兴在今年1月都直播过私生活，接着范冰冰在elle时装秀现场也开启直播跟粉丝聊闲天儿。最近，刘涛在新剧发布会的后台玩直播，瞬间引来70万粉丝围观，收获20多万元打赏。可见，直播对于开始“圈粉”，发展“新粉”，巩固“老粉”的艺人来说，是一个具有无限发展可能的神奇领域。
那么，作为给粉丝和偶像提供互动的直播平台，如何挖掘这其中更大的价值?庄心妍和酷狗音乐的例子再次清晰反映出这条扶持原创音乐人的生态链：酷狗繁星提供主播平台圈粉——酷狗音乐提供推广平台——再回到繁星手机直播深度宣传。纵观国内各家互联网音乐平台，包括“KAT”在内，酷狗音乐是唯一拥有自己直播平台的数字音乐服务商，通过完整的音乐生态链，充分挖掘艺人与粉丝的商业价值。
根据相关部委单位的统计，全国的网络直播企业在200家左右，而且有许多网络企业正在准备投资网络直播。虽然当前直播平台出现了一些混乱(斗鱼、YY等直播平台因含宣扬淫秽相继被列为查处名单)，但依然挡不住其发展的大趋势。
在版权日益正规的大环境下，各家数字音乐平台都在努力挖掘粉丝经济可带来的商业模式，思考如何拉近偶像距离、增强互动指数、提升用户体验。当下，直播的兴起从直观上带来了更多的“变现”方式，也同时为数字音乐平台带去更多思考。
