本
文
摘
要
7月份夏季持续高温，各大商场和购物中心成为济南人的“避暑圣地”，同时暑假也是商场营销活动的重要节点，为满足亲子客群、年轻客群的消费社交需求，济南各大购物中心打造了丰富多彩的活动或展出，例如济南世茂广场推出首届“世茂狂抢节”、济南万象城打造DINOLAB恐龙实验室、悦立方推出后备箱市集……为家长提供遛娃休闲的绝佳场所的同时，带动商场人气、拉动家庭消费。
那么，济南各大商业综合体在2022年7月份的全网热度和影响力表现如何？
齐鲁晚报·齐鲁壹点通过汇总梳理2022年7月份济南主流商场购物中心在各大平台的公开数据，监测信息传播广度、传播热度、网络关注度及自有平台呈现度等指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数），并综合各家在营销举措、服务水平、市场口碑等方面的表现，推出《济南城市商业热力榜》（7月）榜单。
INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及官网呈现度等多个维度的指标构成，综合反映了品牌信息的网络传播效果和影响。INC指数分值的极限值为1000。
INC指数显示，获得《济南城市商业热力榜（7月）》前三名的是济南世茂广场、济南万象城、济南恒隆广场；济南印象城、济南悦立方商业街、济南高新万达广场、济南和谐广场、银座、济南龙湖奥体天街、融汇济南老商埠排在第四至十位。
01
济南世茂广场
7月份，济南世茂广场的传播广度和传播热度得分分别为3.56和3.95，均位列第一，表明其营销活动有着较好的传播效果。
据悉，世茂广场在7月份推出首届“世茂狂抢节”，不仅优惠促销涵盖全场业态和品牌，还推出了滑板赛、脱口秀、市集等精彩活动为夏季的济南增添了活力。“狂抢节”期间，世茂广场客流同比增长18%，总销售额同比增长70%，实现了客流销售双增长，也在全网收获了较高的传播声量。
02
济南万象城
济南万象城7月份在自由平台呈现度和网络关注度得分较高，进入前三，反映出消费者自发搜索相关信息的意愿较强。
据了解，万象城在自有平台发布的梦龙快闪店、恐龙实验室、“聚场”开业预告等信息受到了众多消费者的关注和喜爱，阅读量较高。尤其是DINOLAB恐龙实验室山东首展在暑期成为热门的亲子打卡地，为商场吸引了大批家庭客群。
03
济南恒隆广场
济南恒隆广场在7月份的自由平台呈现度和网络关注度均有着较好的表现，得分均位于前三，在全网收获了普遍关注。
据悉，7月份恒隆多个新店开业，吸引了众多消费者前来打卡。其中，既有融合了东南亚风情与法式浪漫的餐馆西贡花园，也有新韩国料理专门店安东，还有新派礼服Le Fame拉飞姆，在夏季带动了一波打卡热潮。
04
济南印象城
05
济南悦立方商业街
06
济南高新万达广场
07
济南和谐广场
08
银座
09
济南龙湖奥体天街
10
融汇济南老商埠
➣智库观察：本月“声量助推器”——
1、围绕营销节点推出主题活动：例如暑假期间，济南世茂广场推出“狂抢节”、滑板赛、脱口秀，万象城打造恐龙实验室，济南高新万达推出时光里星空夜市、氧气星球派对等面向亲子及年轻群体的活动和展出，吸引消费者走进商场，激发消费活力；
2、新店助推提升热度：西贡花园、新韩国料理专门店安东、Le Fame拉飞姆等新店在恒隆广场开业，引发了年轻消费群体的打卡热潮。
3、借助主流媒体覆盖全网：世茂广场首届“狂抢节”、万象城恐龙实验室山东首展等新闻经主流媒体首发后被全网多平台抓取，增加了全网曝光度，有效提升商家的品牌影响力；
4、加强自有平台建设提升品牌影响力：7月份银座、万象城、恒隆广场在自有平台上信息发布较为规律，更新速度快、信息量大，成为内容传播的重要渠道。
➣智库策略
研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及自有平台呈现情况有着密切关系。
济南商场和购物中心可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并在自有平台上进行规律性的发布和更新，形成站群效应推动品牌建设；同时借助主流媒体平台提升全网影响力，从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。
每月一榜，“数”说网络时代竞争力。2022年8月《济南城市商业热力榜》将在2022年9月中下旬发布，敬请期待！
数据来源：齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数
报告：崔京良 路泽坤
制图：孙慧平
撰文：许昱洲
