本
文
摘
要
前言：是时候好好聊聊Champion了，其实这篇文章我在17年底的时候就在酝酿了，但是不得不说那时候这股风潮还没起来，但是如今这个好看的“C Logo”终于也在街头站住了自己的位置。
但是就像这篇文章的标题一样，Champion是什么意思？Champion本身是“冠军”的意思，但是在21世纪初的服装领域，尽管它没有成为冠军，却依然借着众多品牌的风，走到了今天举足轻重的位置。
.......其实刚刚一段可以算是瞎扯，因为Champion真的一直都很厉害。
厉害到什么程度呢？我们来简单聊聊：
1. 年龄：今年，是Champion成立的第99年，Champion是Simon Feinbloom在1919年同父亲一起创建的。一个存在了近一个世纪的品牌？怎么也不会差。
2. 地位：曾经的Champion，是NBA和NFL赞助商，同时也是众多美国学校运动服的制造商。
3. 优势：这是最重要的一点，我们暂且按下不表。
好了，做了一些铺垫，让我们正式开始今天的文章：
其实我很早很早就开始买Champion，大概在4年前，我的同学去美国加州大学伯克利分校做暑期交换生，我拜托他帮我带一件卫衣。大概也是从那时候开始，我有了收集世界各地大学“校服”的爱好。开始拜托自己的同学和朋友帮忙带，结果就发现美国的各大高校商店里，永远也少不了Champion的影子，同时Champion也是其中质量最稳定的。
这是我对Champion的第一印象。
NBA球衣赞助商矩阵，Champion一度称霸之后就是球衣，我在15到17年曾经将大量注意力从球鞋转移到球衣上，而在收集的过程中，我收到了两件Champion，一件是2001年的奇才乔丹球衣，一件是2003年的骑士詹姆斯球衣。两件球衣两个版本，却能给我完全不同于18年Nike和06到17年adidas球衣的设计和质感。
Champion，说实话，一直给我这种感觉——“复古的基石”
而这都不是我们今天要聊的，我们今天要聊的是Champion的蜕变——这个品牌到底是如何在如今的“潮流圈子”里彻底站住脚的。
Champion x Supreme时间回到17年初，那是Supreme起势的一段时间，而作为一个曾经的Sup死忠，我当然也是尽可能买一些自己喜欢的单品，而在那时，我仍然彻底不看好每一季必出的Supreme x Champion联名，在那时，甚至连和Supreme联名都“拯救”不了Champion。这个窘境也让我一度相信Champion这个品牌一辈子走不出原来的固定品牌形象了。
Champion x Bape然而事实证明我终究小看了这个准百年品牌，在接下来的一年内，他们成功完成了“逆袭”。并在这半年来慢慢地站稳了自己的位置。至于这其中的奥妙，便是这篇文章的重中之重了：
1. 联名不断，乘风起飞：
这点自然不用多说，2017年是时尚和街头慢慢交错的一年，而在这一年里，Supreme彻底起飞，Bape，KITH也不甘示弱。
Champion x Vetements而Champion的思路就不一样，它一直以广撒网著称，形成了自己独有的一套联名风格——弃设计留LOGO。
Champion的联名其实不像是合作，而更像是一种依附，设计权交给对方品牌，自己的要求就是在合适的位置加上自己的两种Logo：单个“C”字Logo以及“C Champion”Logo。
其实这点真的很有意思，这种联名方式既是之前Champion联名不火的原因，也是当下Champion联名火的原因。
连图中这种简单的星星设计，在Champion的产品中都算极少的Champion似乎真的不在乎设计，甚至可以说是舍弃了设计，用之前的一句流行语一样，“和外面那些妖艳jian货不一样。”
Champion x KITH而就是在这一次一次的联名中，似乎大家对Champion的印象也越来越好。因为无论是Supreme的火爆，Vetements的夸张，Bape的随意，还是KITH的诚意，Champion都给人一种不喧宾夺主的别样味道，在简单朴素中慢慢收割人气。
2. 日本特权，独树一帜
而同样在Champion的“崛起”中，Champion Japan 起到了至关重要的作用。
Champion自创立起就是一个美国品牌，而每个国家的品牌或者公司都有各自的特点，所以他们需要开拓国际市场的时候，就需要因地制宜，调整自己的风格。
Champion的朴素正和日本人的穿着品味Champion Japan就是个很好的例子，他们拥有绝对的自 *** ，因此能没有阻碍地做出合适本地趋势的产品。
大家的“老婆”，日常的穿搭中也会搭上一件Champion打底衫而本世纪日本地区偏爱的风格在大方向上没有太大的变化——快节奏下的以“轻，快”为主的时尚风格。比如因此脱颖而出的优衣库。
同时，日本的Champion也在自己的产品中融入了美国商家没有的严谨与细致。
再加上Champion本身就有那种无渲染的朴素感，这种风格也直接被传递，成为Champion的一贯风格。如果你亲自去Champion的日本和美国官网分别看看，就会发现：
在简单的基础上，美国Champion被赋予了粗犷的感觉（如果非要说做工粗糙也不是不可以，只是这也的确是美国人的生活状态之一。）相比之下日本Champion则多了一些细致的感觉。就像两兄弟一样，虽然性格会略有不同，但是都继承了家族的优点。
由此一来，在日本，一个服装，时尚产业很成熟的市场内，Champion有了自己的一席之地，并开始向亚洲其他国家辐射。
18年4月30日，Champion在上海开了首家门店，吸引了不少人的注意。
小李子，自然也不需要多做介绍同时，Champion打底系列也越来越火，有多火呢？
我大概看了一下，淘宝中几家大店，今年的订货量都是六位数。
想一想，一家淘宝Top50的服装店就有十万的订单，那么实际上在整个中国网络市场中的量是何等巨大。
3. 扬长避短，无形优势
这一点，也同时也是文章开头没有说的第三点：
质量，是Champion的优势。
Champion最新的Lookbook，依旧继承了朴素风格，只是在配色中更显清爽他们不追求设计，这点很好理解，如果真的以设计为品牌优势，真的很难随机应变持续发展超过百年。
虽然没有设计上的太多变化，但是Champion在面料上下的功夫明显比其他品牌多了不少而作为美国服饰巨头Hanes恒适的重要子品牌之一的Champion，作为成立百年的元老级生产商，Champion有着他们得天独厚的优势：
1.过硬的生产质量；
2.大量的生产经验与资深的员工；
3.以及最重要的，Champion创造了当代运动服饰中的多个重要产品类型，比如帽衫Hoodie，双面穿的T恤，网眼运动短裤。正是这些优势，让Champion成为生产商中的佼佼者。
Champion不会自己做这么浮夸的串标设计，但是和别人合作的时候就不一定了而他们也扬长避短，接受其他品牌的设计，自己提供优质的生产技术，最终在大家心中刻下了自己的那个“C”。
比喻有些牵强，大家领悟精神就好~其实就像大家自己穿Champion的时候一样，我们所追求，或者说我们认可的，就是他家的服装质量和那一个Logo。就好像一位功力深厚的大师把自己的内力传给不同的后辈，帮助他们使用出不同的招式，而最终，这些后辈的后背上都会有一个圆圈，里面写着一个“龟”~（滑稽~）
去年6月Champion出的卫衣... 今年看来也..... 唉~~~最后，我们简单地总结一下。Champion非常独特，他们专注于自己的领域，又同时以低调的姿态进入我们的视野中。也许我们之中很少有人是这个品牌的忠实粉丝，但是现在的我们都不会拒绝这个品牌的衣服。而Champion的“打底系列”又成为了搭配中非常百搭的一环。与此同时，与各种顶尖品牌的合作也让Champion的Logo在各种秀场和街拍中进入我们的视线，并最终，进入我们的心里。
Champion：名为冠军
Champion：不止名为冠军
