本
文
摘
要
150亿元为新零售准备线下流量，阿里还有什么大动作？
媒体训练营7月19日报道
文|黎帅
2018年7月18日晚，分众传媒发布公告，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众传媒，双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。
受此利好消息影响，7月19日分众传媒A股股票一字板涨停，主力资金净流入6588.6万元,收盘价为10.93元。
阿里巴巴集团将持有上市公司股份总数的10.3%。未来12个月内，阿里巴巴集团将视情况，增持公司不超过5%的股份。阿里巴巴集团成了仅次于分众CEO江南春的第二大股东。
分众传媒创办于2003年，在全球范围首创电梯媒体。旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个媒体网络。
2005年分众传媒成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股。2015年12月，分众传媒借壳七喜控股，成功夺中概回归A股。
分众传媒官网显示，分众传媒目前覆盖逾150个城市的2亿城市人口，拥有150万个城市终端，日均触达五亿人次主流人群。
分众传媒股份变动
阿里此次入股分众传媒通过与江南春、江南春间接控股公司 MMHL 与投资方签署了《股权认购协 议》，约定阿里巴巴集团拟以 511,116,918.20 美元认购 MMHL 新增股份， 本次增资将在 2018 年 12 月 31 日或之后进行交割。
本次增资交割完成后，阿里将持有 MMHL10%的股权，江南春将间接持有 MMHL90%的股权。
分众传媒公告显示，公司引进 阿里巴巴作为战略投资者后，将借助阿里巴巴强大的新零售基础设施和大数据分 析的能力，进一步提升公司的核心竞争力，打造新城市生活圈智能媒体网络。
本次增资认购完成前，江南春间接持有 MMHL100%的股权，而MMHL 间接持有公司 3,425,818,777 股股份，占公司股份总数的 23.34%。
此次投资前分众传媒股份构成
本次增资认购完成后，江南春间接持有 MMHL90%的股权，AlibabaInvestment Limited 持有 MMHL10%的股权。
阿里巴巴集团通过协 议转让的方式受让Power Star (HK)及Glossy City(HK)所持有的分众传媒信息技术股份有限公司合计774,401,600 股股份，占公司总股本的 5.28%。
2018年7月16日，蚂蚁金服参与投资交流平台雪球D 轮 1.2 亿美元融资，仅两天后阿里入股分众传媒，足以体现阿里对于流量的“饥渴”。 据腾讯《一线》数据显示，在中国电商领域的自产流量中，阿里巴巴占据了其中超过七成。当阿里巴巴以新零售概念布局线下时，投资入股分众传媒能为阿里新零售布局及时输送线下流量弹药。
携手阿里，拓宽护城河
2018年的尼尔森数据显示，核心城市的电梯间广告市场，分众传媒基本以70%以上的市场份额独占鳌头。
在2017年披露的一份《投资者关系活动记录表》中，分众传媒透露，公司在大数据战略的实施方面，除了自身的物业云外，还与阿里、百度进行合作，获取用户的搜索偏好和电商消费相关数据，为广告主提升投放精准度。
2017年分众基于新的屏幕推出了楼宇电视实时收视率系统，跨屏组合的量化分析系统，之前社区电梯海报也建立了基于不同楼宇的物业数据，人群画像的精准投放系统。
分众传媒领跑电梯广告广告市场，也有不可小觑的对手。
成立于2013年的新潮传媒就曾公开表明要与行业老大哥分众传媒抢夺市场。
据《中国经营报》报道，新潮传媒正在市场上积极向分众传媒发动价格战：以广告补贴，打五折等形式和分众抢夺亿元级大客户。
在2018年4月新潮传媒在内部下发的文件《关于全面抢夺分众传媒亿元级客户的通知》中宣布：与分众传媒的战争正式打响。
新潮还在此前的年会上高调宣布，2017年营收过2亿元，跃身第二大电梯媒体公司，仅次于2016年营收120亿元的分众。
公开资料显示，新潮传媒在2年多时间内已经拿下45个城市的35万个电梯资源，日均覆盖1亿中产人群。而2003年成立的分众，覆盖目前150个城市的150万个终端，用了十几年的时间。
而分众已经在行业建立起的护城河和“垄断”的现状，阿里还是选择分众的一个原因：虽然新潮传媒等“小弟”还在虎视眈眈，但较高价值的电梯点位和较强的议价能力，暂时都还握在分众的手里。
江南春在接受媒体采访时说道，分众传媒会在阿里的帮助下，推出基于不同楼宇的电商购物数据的智能投放系统，通过线上线下的数据打通与联动，参与到阿里主导的全域营销等领域。
阿里加持分众传媒更像是一场“互建护城河运动”，阿里强大的资金流能让分众传媒抵御诸如新潮传媒等新入局者，分众传媒提供的线下流量也能为阿里新零售布局保驾护航。
