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文
摘
要
2023 年 1 月 18 日，Brand Finance 发布了2023年全球品牌500强。 报告显示，尽管去年市值蒸发高达510亿美元，但亚马逊依然是全球最具价值品牌；而苹果在亏损576亿美元后失去了第一名，屈居第二；随着电动汽车需求的增长，特斯拉和比亚迪进入全球增长最快的品牌行列。
中国是全球500强中品牌总价值第二大的国家，中国品牌的总价值为1.4万亿美元。79个中国品牌上榜（台湾3家、香港5家），占全球品牌总价值的18%。其中茅台等18个品牌跻身前100，中国工商银行成为中国最大品牌。
蓝裕文化酒旅规划设计院了解到，在2023全球品牌价值500强榜中，全球共有6个烈酒品牌上榜。茅台位居21位，在烈酒品牌中排行首位，其2023年的品牌总价值约为497.43亿美元，全球烈酒品牌前5全是中国白酒。中国白酒在全球烈酒地位进一步上升。其它四家为五粮液（59位，302.9亿美元）、汾酒（257位，上一年度459位）、泸州老窖（284位，上一年度295位）和洋河（330位，上一年度342位），另外轩尼诗成最大黑马，新进榜单，位列359位。
一、茅 台
品牌价值约为497.43亿美元（约3330亿元），全球排名21位
茅台以497亿美元的品牌价值登上榜单第21位，也是上榜中国品牌的第7位。在2022年的榜单中，茅台以429亿美元的品牌价值位列全球第32位，中国第13位；今年茅台品牌价值提升68亿美元，全球排名跃升11位。
2022年度，茅台集团预计实现营收1364亿元，同比增长16.5%；利润总额911亿元，同比增长17.2%。
近两年茅台深耕中国文化，紧跟时代趋势，开启电商营销，打造网购平台i茅台，推出生肖酒，开实体店大卖冰淇淋，开酒店做地产……，在众多手段的加持下，茅台市值没有提升，但品牌价值得以放大。
最新消息，2月4日晚，贵州茅台酒二十四节气春系列产品发布会在茅台中国酒文化城和巽风数字世界线下线上数实融合举行，共发布了六个时节的酒产品以及立春节气的数字藏品。蓝裕文化酒旅规划设计院了解到，53%vol500ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春售价为2899元，53%vol00ml贵州茅台酒二十四节气酒之立春售价为569元。
二、五 粮 液
品牌价值约为302.90亿美元，全球排名59位
五粮液排名与2022年持平，品牌价值较去年增长5.4%，3年间增长幅度达45%，增速在上榜中国白酒企业中位列第一，体现了五粮液抵御外部环境不确定风险的品牌韧性与张力。同时，五粮液2023年的品牌评级由AAA提升至全球最高级别AAA+，与苹果、谷歌、微信等全球知名品牌属同一评级。
立足“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌理念，五粮液聚力“文化铸魂”，成功打造和美文化节、玫瑰婚典等文化IP，不断塑造品牌优势；持续站位APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国内国际顶级政商活动和文化交流平台，在服务和融入新发展格局中彰显品牌力量。五粮液将遵循“品牌强企”战略引领，持续厚植品牌文化底蕴，深入挖掘品牌文化内涵，持续探索品牌高质量发展路径，助力中国白酒在世界舞台抒写品牌发展新故事。
三、汾酒
2022全球烈酒品牌价值榜中，汾酒品牌价值约为49.92亿美元，排行全球烈酒第6位。排在茅台、五粮液、泸州老窖、洋河之后。但2023年汾酒在全球烈酒品牌价值排行中跃升3位，排在茅台、五粮液之后，位居全球品牌价值500强第257位。
2022年汾酒业绩预报，预计实现营业收入260亿元左右，同比上一年度增加60亿元左右，增长约30%。
蓝裕文化酒厂规划设计院认为，汾酒具备深厚的历史文化底蕴，是中国四大名酒之一，曾经占据中国白酒第一把交椅，汾老大品牌底蕴深厚。随着新领导的介入，汾酒复兴强劲，正式入主中国白酒前三甲。
四、泸州老窖
2022年度全球最具价值烈酒品牌中，泸州老窖位列上榜全球烈酒品牌第三，全球排名295位，品牌价值约为73亿美元。同时，品牌强度指数得分85.7分（满分100分），在上榜烈酒品牌中排名第五，品牌评级继续保持AAA级（最高等级）。
2023年泸州老窖在全球品牌价值排行榜中位居第284位。在全球烈酒排行榜中被汾酒超越，居第四位。
全球化的浪潮使得“中国制造”走向全世界，Chinese Baijiu也应当是其中一员。截至目前，泸州老窖已在70多个国家和地区建立了经销网络，成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一，以沉淀数个世纪的浓香，让世界领略中国白酒的魅力。
五、洋河
品牌价值约64.46亿美元。全球排名330位
2022年度全球最具价值烈酒品牌TOP10中，洋河股份以64亿美元的品牌价值，荣登榜单第四名。在2023全球品牌价值500强榜中洋河位居全球第330位，在全球烈酒榜单中排在中国的茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖之后，位居第五。
2022年前三季度洋河实现营业收入264.83亿元，2022年度全年营收预计排行白酒第三位。
作为老名酒，其品牌底蕴深厚，如今在持续发展品牌力，扩大品牌影响。为强化高端化、国际化形象，洋河参加了“梦之蓝冰壶挑战赛”、2022上合组织撒马尔罕元首峰会、中国航天公益等高端事件，持续提升品牌价值。洋河封藏大典、梦之蓝之夜等活动让洋河的文化基因更加丰富。
六、轩尼诗
2023年全球烈酒品牌价值排行第6位的是轩尼诗，在2023全球品牌价值500强榜中排行359位。
2022年全球最具价值烈酒品牌TOP10分别是：茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、轩尼诗、汾酒、百加得、古井贡酒、杰克丹尼、尊尼获加。
目前尚没有发布2023年的烈酒品牌榜，但蓝裕文化酒厂规划设计院认为，轩尼诗进入全球品牌500强，占位359名，这释放了一个非常重要的信息，那就是在经济疲软之下，烈酒表现依然坚挺，可见，烈酒是一个持续强劲的品牌，只要找到合理的营销途径，打造相应的产品，烈酒将获得长足的发展。
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