本
文
摘
要
2017年已然过去，各大名酒厂的年会基本在12月底已经召开（像茅台、五粮液、汾酒等基本在12月20号前后），而其他的酒厂也在1月至3月份陆续召开（部分酒企习惯于在全国春季糖酒会期间也就是3月中旬召开），也是基于此，2017年中国白酒销售行情基本有了端倪。综合来看，2017年中国整体白酒市场销售额相较于2016年有一定的增长，规模以上酒企实现近6500亿的销量。那么2017年中国白酒的十大白酒品牌有哪些呢？
1、茅台
毋庸置疑国酒的名号不是吹出来的，作为A股市场的第一高价股，2017年股价一路上扬，总市值超过中国石化，一家卖酒的企业能够这么牛叉也是独一份了。2017年茅台的成绩也是十分亮眼的，集团公司总体销售760多亿，股份公司预计在600亿以上，占据整体中国规模性酒企整体销量的10%。从年底的市场反应来看，飞天茅台供不应求，2018年增长可期。顺便说一句，茅台市值在2017年4月份已经超越帝亚吉欧成为世界第一大酒类品牌。
2、五粮液
其实很长一段时间五粮液都是中国白酒的老大，在2010年前后，茅台超过五粮液，从此一骑绝尘。但五粮液也一直牢牢占据着第二的位置，2017年1218大会上，五粮液宣布今年预估销量超过800亿，当然这是针对整个集团公司而言，从上市年报上看，白酒销量应该在400亿左右。飞天茅台的调价给了普五很大的上升空间，加上本身五粮醇、五粮春等中档品牌的突破，2018年应该也很不错。
3、洋河
洋河是一家营销手法很牛叉的企业，排老八大名酒的时候，大家都不带洋河玩，2000年左右的时候，洋河都濒临倒闭，张、杨二人的进入，对洋河进行大刀阔斧的改革，尤其是蓝色经典系列，引发了商务蓝色风潮，导致现在我一看见中国梦就想起了梦之蓝。洋河2017年销售额在200亿左右，妥妥的探花郎。
4、泸州老窖
老窖近两年日子不太好过，当了好多年的老三，一直坐三望二，没想到被洋河后来居上了。行业遇冷，茅台、五粮液都在降价，国窖1573还要提价，整的这两年下滑挺快的，不过今年也开始恢复了，全年销量恢复至100亿，重新踏入百亿俱乐部，也算是好事多磨了。
5、剑南春
剑南春在乔老爷子手上的时候发扬光大，曾经也是一度破百亿的企业，这几年发展的中规中矩，整体销量大约在80亿左右，水晶剑一直是中高档领域中的王者，而且剑南春的口碑很好，消费者普遍反映剑南春的酒质很好，不知道爱酒人士还记得当年的绵竹大曲吗？
6、西凤
正在准备上市的陕西老大哥，从IPO的公开资料上来看，大约销量也在80亿左右，徐老的介入对于这家老四大名酒来说也算是如虎添翼了。西凤算不上一家全国化的品牌，主要集中在以陕西为中心的华北、西北市场，但光是陕西市场便能贡献一大半的销量。不过还是很喜欢西凤的华山论剑，特别江湖。
7、郎酒
郎酒的巅峰在2012年至2013年间，这也是我当年的老东家。2012年销售110亿，到2013年130亿左右，但弊病也很明显，库存很大，行业遇冷的时候郎酒销量算是拦腰斩断，2017年又砍了中档的老郎酒系列产品，个人感觉挺可惜的，中档酱香酒市场基本也就茅台的系列酒和习酒（也是属于茅台），去年茅台酱香酒发展那么迅猛与老郎酒的退市有很大关系。不过小郎酒和红花郎还是表现不俗，郎酒整体销售预估也在80亿左右。
8、老村长
是不是都觉得很意外？老村长其实是一家妥妥的能运作全国市场的品牌。得益于老牌企业们都在扎堆做高端，赚大钱，老村长默默无闻的一直耕耘10块钱以下价位的市场，其实中国低端市场有很大的需求，抽6、7块钱的钱，喝十来块的酒很正常，老村长刮奖的时候米面粮油基本上都齐全了，这一点在乡镇市场很受欢迎。便宜还带奖，为老村长贡献了不低于70亿的市场销量。
9、古井贡
这也是家老八大酒企了，前两年收购了湖北的黄鹤楼酒，成为全国唯一一家双名酒品牌运作的企业。安徽的白酒厂家做营销都特别厉害，像白酒行业经常说的盘中盘模式、消费意见领袖培育等都出自徽酒品牌。但也正是因为如此，安徽的白酒竞争也特别激烈，古井贡是徽酒老大，但市场盘子其实并不大，除了安徽，也就山东、河南、江苏几个市场销量上了规模，2017年销量大概在70亿左右。很喜欢新推出的亳菊，有种云淡风轻的感觉。
10、汾酒
多年前的汾老大没想到落魄至斯，老四大名酒、老八大名酒，不管什么评选都有他，从2014年开始，已经沦落到靠一款零售35元的光瓶产品做主打。不过今年缓过劲来，老白汾尤其是青花汾高速增长，光瓶汾持续发力，2017年整体销量在60亿左右。
其实对于中国的白酒市场来说，整体的饮用量是处在下滑状态，但销量变化不大。年轻一代渐成消费主流，口味偏好五花八门，但消费水平会有显著的提升。所以各大酒厂还是要以人为本，多开发一些符合年轻消费群体口味的全新的品类酒。而对于市场品牌格局而言，竞争也会越来越激烈，群雄逐鹿，至于谁能问鼎武林盟主，从来就没有定数。
