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文
摘
要
如今，中国已成为法国时尚品牌的最重要战略主场。根据第一太平戴维斯的报告显示，中国是2021年奢侈品牌开店数量最多的市场，近乎55%的奢侈品牌新增门店选址中国。同时，奢侈品牌在中国的开店速度在加快。在未来开店计划中，中国正成为各大奢侈品牌布局全球市场的必选项和增持项，开店脚步越来越快。
近日，来自法国的百年奢侈品牌MAX&MOI宣布即将进军中国市场。多年来，MAX&MOI始终在观察中国的零售市场，中国区CEO Grunchard René表示，“我们坚信MAX&MOI品牌已经做好进入并力拓中国市场的充分准备。”
始于1925年的皮草和皮革时装公司Maison Lederer在2006年创立了MAX&MOI品牌，在这个时装家族第四代的带领下，MAX&MOI品牌变得更加时尚和现代。在一个世纪的沉淀和发展中，MAX&MOI将品质、优雅、个性转化为独特的巴黎风格，成为时髦隽永的女装品牌。
MAX&MOI的品牌名字由“MAX”和“MOI”组成，其中“MAX”是向莱德勒公司创办人马克司•莱德勒（MAX LEDERER）致敬；而“MOI”寓意是“我”，是“你”，也是“她”，是每一个MAX&MOI品牌的女性，每一个拥有时髦风格的优雅女性。
尽管MAX&MOI是一个百年法国奢侈品牌，但“时尚和潮流”始终深植于品牌的DNA中。款式并非MAX&MOI的唯一考量，品牌亦注重功能性的最大化与穿着体验的优化。René分享道，“MAX&MOI专注打造优雅浪漫的法式风格，注重质感和细节设计。在我们的理解中，设计感和舒适感并非对立，而是相辅相成的，这也是我们能为大家提供既时髦又舒适的穿着体验的原因。一直以来，MAX&MOI所创造的时尚之所以受到大量拥趸者的喜欢和认可，除却时髦之外，它所创造出来的服饰单品还兼具合身与舒适这两种特质，这也是MAX&MOI产品的核心价值观和设计理念。”
近年来，可持续成为各个行业聚焦和热议的话题，而可持续理念也早已深入消费者们生活的日常选择，尤其90后、95后年轻族群。有数据显示，75%的年轻人表示与过去相比，对社会问题的关注变多了；除了意识提升外，90%以上的年轻人正以各种形式，参与到与社会问题、可持续发展有关的行动中，为了防止气候变化随着时间流逝而造成不可逆的环境破坏。在可持续方面，René表示，MAX&MOI也一直严格遵守并尊重ESG和CSR体系，“这是品牌长期发展的重要战略之一。”
当提及在市场的竞争优势时，René认为，相较于其他奢侈品牌，在拥有与其他奢侈品品牌同样高质量产品的同时，MAX&MOI也具有一定的价格优势，“我们的价格略高于入门级奢侈品品牌。”
目前，MAX&MOI在全球总共有40家店铺，其中20家位于法国。René透露，线下门店将成为品牌发展的主战场，“我们将在未来3年内在中国开设至少20家零售店，当然，在实体业务成功的基础上，我们将考虑20%的比例发展线上业务。希望在接下来的5年内，MAX&MOI可以成为中国市场高人气的奢侈品品牌之一。”
