本
文
摘
要
全民消费狂欢的双十一，在多方瞩目中落下帷幕。作为中国“功效护肤第一股”，且有着国货之光的贝泰妮在今年双十一期间再创佳绩，旗下品牌薇诺娜以优质产品力夺得天猫超市美妆类目排名TOP1，位居天猫美妆类目排名TOP6，并连续5年蝉联天猫美容护肤TOP10。这五年来，贝泰妮一路见证了中国消费结构的变化、消费水平的升级、消费需求的演变，以及科技的发展与迁跃，同时也用彰显了贝泰妮硬核品牌实力，通过薇诺娜等产品，实现创新科技成果的成功转化运用，为全国人民带来健康护肤福利。
双十一业绩亮眼，薇诺娜再创新高
2022年双11期间，通过天猫在11月11日24时公布的数据，可以清晰的了解到薇诺娜在天猫整个平台的销售情况。薇诺娜在天猫超市美妆类目排名TOP1，连续5年蝉联天猫美容护肤TOP10等的排名，又一次用消费者的选择点亮了贝泰妮作为中国“功效护肤第一股”的美誉。值得一提的是，10月31日晚20点开售3小时，薇诺娜天猫销售额便已经超去年首日全天，再创销售业绩新高。
除双十一天猫主战场外，薇诺娜双十一全网成绩也十分亮眼。唯品会TOP1、京东TOP2、快手、抖音平台TOP7。其中，王牌产品特护霜爆卖400万瓶、新品特护精华100万瓶、冻干面膜500万盒、清透防晒乳200万瓶。此外，贝泰妮旗下第二大核心品牌薇诺娜宝贝也获得了天猫婴童护肤TOP4的好成绩，和薇诺娜共同演绎双十一闪亮全网的故事。
以创新赋能品牌，用跨界联名破圈
深耕护肤行业，致力于为消费者带来健康美丽的薇诺娜，12年来一直以创新赋能品牌。在品牌12周年之际，薇诺娜从3000万会员中收集12个真实故事，做为案例，并拍摄成《无惧敏感 特护相伴》的短片，以引发用户的情感共鸣，创新品牌黏性情感营销模式。在今年双十一营销大战中，薇诺娜之所以能续写五年传奇故事，并再创销售新高度，和薇诺娜在双十一之前布局的系列创新营销休戚相关。10月9日，携手李佳琪在综艺《所有女生的OFFER2》节目上打响双十一预热的第一枪，成为首家与李佳琦谈offer的国货品牌。在10.18~11.8期间，通过《敏感肌颜究所》大讲堂，联合12位皮肤学专家，以趣味性护肤知识结合医学专业的多元化角度，解读敏感肌的正确护理方式，不断创新美妆护肤品牌专业种草模式。
考虑到传播环境的变化，社交玩法的不断升级。薇诺娜还以消费需求多元化为出发点，用跨界联名破圈的方式，深挖细分市场。在今年双十一预热前期，薇诺娜通过和各知名品牌联名，开启跨界营销。10月20日，在12周年会员情感视频大片揭秘的同期，薇诺娜联合WONDERLAB、苏菲、Swisse、浪味仙、每日黑巧等9个知名品牌，在微博上进行蓝V联动。同时，还携手奈娃家族，推出了2万套联名礼盒。10月30日，和同样有着国货之光美誉的五菱宏光强强联手，共同打造的“特护专车”空降上海安福路，为短暂迷茫、寻求出路的年轻人提供了治愈空间。之后，薇诺娜继续联合五菱宏光以及新世相，中国青年联合推出了《稳住，下一站》视频，升华与消费者之间的情感共鸣，以创新助力薇诺娜双十一的情感营销。
以科技深研功效护肤，展大国美妆品牌风采
历经十多年的创业长跑，贝泰妮已成长为可以跻身国际知名化妆品牌的大国美妆护肤品牌。 在贝泰妮筑牢业绩增长高墙，保持行业领导者地位的背后是品牌硬核研发实力。据了解，从创立之初，贝泰妮便聚集了皮肤学、植物学、生物学领域的优秀人才，并联合国内外皮肤学专家，针对敏感皮肤的发生原理和运作机理进行深入研究。截至2021年底，贝泰妮研发团队已集结236人，占公司整体员工数的10%；已实现98项专利累积；参与制定中国功效护肤品29项团体标准；修订了15篇国家级专家指南及共识；主持制定11项企业产品标准；产品累计被收录到154篇SCI、核心期刊论文中。在此基础上，贝泰妮以科技深研功效护肤，让每款产品绽放大国美妆护肤品牌风采。
贝泰妮在国内功效护肤赛道优势领先，还和其拳头产品“薇诺娜”的核心成分源于云南特色植物密切相关。正因为如此，贝泰妮积极响应云南省 *** 号召，洞察大健康赛道发展趋势，积极完善项目支撑平台，牵头成立云科实验室，承担云南特色植物提取实验室建设工作，通过科技创造未来助推云南千亿特色植物产业实现高质量发展。值得一提的是，今年11月12日，贝泰妮董事长郭振宇出席以“智汇彩云南·共谋新发展”为主题的第六届云南国际人才交流会，并发表主旨演讲，诠释贝泰妮重视人才，聚焦科技创新，打造以人兴业，以业聚人的“功效护肤第一股”品牌形象。
自品牌创立以来，一直以科技和研发出圈的薇诺娜，在今年双十一的营销大战中再创佳绩，让我们看到了国产品牌从“中国制造”到“中国创造”的成功转变。在国货崛起的道路上，中国头部企业和品牌正在贡献自己的智慧和模式。作为“功效护肤第一股”品牌的贝泰妮也将继续携薇诺娜等产品，以深耕市场12年的专业经验继续发挥行业领军者的作用，不断增强科技研发力，夯实产品力，创新营销力，以“国货之光”搏击更大市场，铸造“国之大牌”，持续推动产业升级。
