本
文
摘
要
任何一种潮流趋势的盛行背后都有一股推动它发展的文化，例如由美国东北部地区的 8 所私立大学组成的常春藤联盟，衍生出来的复古校园风 Ivy style 。
又或者 Urban Outdoor（都市户外） 背后蕴含的户外文化，让户外品牌再次扎根于年轻人的视野中。
户外老牌的「吸引力法则」之单品制胜
不同国家对待户外和生活方式的理念都有所不同，美国的服饰文化影响着日本户外的发展，而日本又受到得天独厚的地形影响，让户外品牌大放异彩。在这种环境的催化下，户外品牌选择了不同的方式，让户外重获生机。
▲ah.houyhnhnm
01.Snow Peak——由内而外的户外美学
1958 年，山井幸雄创办了日本户外品牌 Snow Peak，代表着一种挑战顶峰的寓意。在上个世纪 50-60 年代，户外运动是日本兴起的生活方式，但当时的装备并无法满足人们对户外的需求，于是借着这一势头 Snow Peak 诞生。
▲Snow Peak Lookbook
在装备的专业性上，Snow Peak 一直追求精益求精的专业性，凭借这种专业的精神，成为了日本户外装备的翘楚，但前期局限性很大，仅仅专注于专业的登山设备、炊具等。
▲Snow Peak Lookbook
2014 年 Snow Peak 在东京证券交易所主板上市，由此品牌意识到，如果要持续发展，需要把户外结合美学，与时代的审美接轨。
因此 Snow Peak 做了自己的调整，让时装设计师山井梨沙接任品牌主设计师，达到实用性与美学的高度统一。
▲Snow Peak Lookbook
从近几年 Snow Peak 发布的产品中可以看出，除了户外装备，还在生活方式上加以研究。
2019年秋冬，Snow Peak 首推 TAKIBI Vest，加入了曾经用于救火队员的 Aramid 材料，有超强的耐磨性和耐高温性，并且在外观上也满足简约大方的日常穿着版型。
▲Snow Peak Lookbook
2020 年的春夏系列，可以随意切换室内和户外的状态，以马甲、条纹等时尚单品及元素，结合场景性，打造出属于 Snow Peak 的独特受众群体。
▲Snow Peak Lookbook
除此之外，Snow Peak 的明星单品实属于钛金属产品，把一般用于航空或者医疗领域的单品，用于户外产品上。让户外爱好者在户外或者日常生活中，既防高温还能便于收纳。
▲Snow Peak
自从精致露营开始在我国兴起，Snow Peak 也变成了大部分露营爱好者的首选。随着国内人们需求不断增多，Snow Peak 开设了天猫海外旗舰店，可以直接淘宝下单购买，方便了不少国内消费者。
这一举动也意味着，Snow Peak 在我国有良好的发展空间，既然如此，我们可以期待一下 Snow Peak 在天猫的直营店开设，而非海外旗舰店。
▲Snow Peak
02.Patagonia——让环保服饰增强人与自然的关系
创办于 1973 年的 Patagonia，正处于美国户外生活方式的狂热时期，创始人 Yvon Chouinard 是一名攀岩爱好者，他协同The North Face 的创始人 Doug Tompkins 从加州自驾到智利的 Patagonia。
这段传奇的旅途，让 Patagonia 诞生，并以 Fitz Roy 的剪影为 Logo。
▲Patagonia
Patagonia 以服装和装备而闻名，品牌着重反应产品能对抗最恶劣的地形以及环境的能力。1977 年首批 PILE Fleece 夹克，采用高领和剪羊毛的材质，让冬天的保暖性大大提升。
▲Patagonia
要说户外环保品牌，Patagonia 众所皆知。Yvon Chouinard 对环保和手工的热爱，让他建立起一个增强人与自然链接的服装品牌。在各大品牌忙着开设支线的时候，Patagonia 利用有机、回收等材料进行创新，让服饰更加环保。
如今 Patagonia 在材质和创新领域都有自己的见解，其中摇粒绒单品成为户外潮流人士人人皆知的单品。大胆的使用色彩和摇粒绒材质，让 Patagonia 的潮流属性倍增。
▲Patagonia 摇粒绒
一直崇尚环保的 Patagonia 在 2019 年在香港开设了环保概念旗舰店，店铺透过完整的环保概念设计，彰显「We’re in business to save our home planet.」的品牌使命。
利用废弃的材质变成高级的店铺内饰，设身处地让进店的消费者感受品牌一直推崇的可持续概念。
▲Patagonia 香港店
除此之外， Patagonia 在北京三里屯SOHO开设了旗舰店，成为北京乃至全国户外及环保人士们的聚集地。
▲Patagonia 三里屯SOHO
03.CHUMS——舒适亲民的趣味性户外理念
CHUMS 诞生于 1983 年美国犹他州，品牌从创立至今一直遵循舒适、快乐的设计理念，在此基础上还能达到亲民的价格。
与其说纯户外品牌，CHUMS 更像一个户外生活方式的 *** 店，面向家庭户外的人群，让更多想「玩」户外的朋友们提供一个低成本的机会。
▲Instagram：CHUMS
与传统的户外品牌相比，CHUMS 显得更加有趣味性，打破了户外一向硬核的基调。趣味性的集大成者无疑是 CHUMS 的吉祥物「Booby Bird（鲣鸟）」，除了让潮流感属性递增，也给品牌赋予了友善和对大自然的尊重。
▲Instagram：CHUMS
除了基础的服饰，CHUMS 还有各种带有 Booby Bird 的野炊用具，在保证实用性和亲民性的同时，还达到了视觉上的美感效果，无论出游还是日常都适用。
▲Instagram：CHUMS
如今市面上各大品牌在不断追求科技的研究与开发，希望通过科技让户外更加具备机能性，但 CHUMS 希望通过简单的服饰，拥抱户外的生活，保持着对大自然的不变初心。
▲Instagram：CHUMS
除此之外，CHUMS 还与国内潮牌 FA2LO 合作，推出了上海限定单品，把上海的弄堂生活和市井文化表现在单品上。利用豆浆、小笼包等上海特色早餐为灵感出发，以及标志性的上海地标性建筑，共同推广上海本土的文化。
▲CHUMS x FA2LO
04.GRAMICCI——街头户外的随意切换
成立于1982年的美国潮流户外服装品牌 GRAMICCI，一直被赋予专业攀岩裤的称号，备受美国、日本等地的欢迎。
▲GRAMICCI
随着日本慢慢受到潮流文化的影响，GRAMICCI 的设计从户外领域慢慢转向潮流。与 CHUMS 相似，GRAMICCI 也以「小野人」的卡通趣味的 Logo 吸引了不少人群。
▲GRAMICCI
作为一个户外出身的潮流品牌，GRAMICCI 对面料的把控十分严格。GRAMICCI 的裤装在功能性和耐磨性上都有自家的优势。
▲Instagram：GRAMICCI
根据对人体动力学的研究，推出适合生活和户外的裤装。其中大名鼎鼎的是已经成功申请专利的「三角形裤裆」，让腿部可以轻松张开，达到舒适的状态。
▲Instagram：GRAMICCI
GRAMICCI 将户外领域的专业度拓展到潮流裤装的维度，并且与日本潮流顶级品牌都有过联名合作，例如White Mountaineering，SOPHNET，N.HOOLYWOOD，BEAMS等，成功融入了日本青年们生活中。
▲GRAMICCI
05.HOKA ONE ONE——户外潮流的潜力股
HOKA ONE ONE 如今受到了户外和潮流人士们的双重喜爱，但他的发展史和他的名字寓意一样，有「飞跃」般的改变。
2009 年，原本在 Salomon 任职的 Nicolas Mermoud 和 Jean-Luc Diard 在法国创立了 HOKA ONE ONE，品牌的初衷是专注于马拉松和户外越野运动的专业运动品牌。
由于先进独特的技术，以及对运动的热爱，HOKA ONE ONE 在跑鞋届突飞猛进，成为马拉松的「常驻嘉宾」。
▲HOKA ONE ONE
其标志性的厚实打底，无意间符合了前几年的潮流趋势，即便如此 HOKA ONE ONE 之前也从没想过往潮流领域发展。外界的力量对于潮流而已也是一把坚实有力的无形推手。
▲HOKA ONE ONE
在 2018 年初，WTAPS 主理人西山彻在日本媒体的访谈中推荐了 HOKA ONE ONE 的 TOR ULTRA HI WP，改观了人们对户外鞋履审美的欣赏。虽然西山彻承认自己并非专业的户外跑者，但 HOKA ONE ONE 让 Urban Outdoor 的风格在搭配上更加出彩。
▲西山彻接受采访
潮流人士的带货势必引起价格的大幅变动，于是联名款也接踵而至，都取得了不错的反响。但也许正因为 HOKA ONE ONE 对运动专业且热情的态度，不但没有失去户外用户反而让潮流穿搭人群报以欣赏的态度。
HOKA ONE ONE 作为越野跑人群最畅销的跑鞋品牌，在专业度上有足够的发言权。也希望通过这一趋势，带动更多人们进入跑步的行列中，感受 HOKA ONE ONE 专业的态度。
▲HOKA ONE ONE
06.Salomon——独特的设计美学
诞生于 1947 年的法国品牌 Salomon，是以滑雪品牌起步，最开始主营的业务是在滑雪运动中所需要的固定装置。
随着品牌的成熟发展，开始步入滑雪靴等单品，并且 Salomon 对鞋履有着极致严格的要求，这种专业的态度吸引了不少户外爱好者。
▲Salomon
1991 年开始，户外风潮拓宽到徒步的市场，户外运动也成为潮流的基调，人们向往自然却无法入门专业的运动领域。
从那时开始，Salomon 开始对户外产品有所研究。在专业度上足够钻研，就有一种独特的魅力，能够改变消费者的审美。
▲Salomon
继 HOKA ONE ONE 之后，如果说 2018 年第二双户外鞋款的核心话题，无疑就是 Salomon 的 XT-6 ADV。2019 年开始，Salomon 开始了爆发式的增长，凭借着专业、功能及独特的角度，让产品呈现潮流属性。
▲Salomon
不仅如此，Salomon 旗下还有一条高端的支线 S/LAB，为了专门深入研究越野跑的而诞生。
例如与宫下贵裕的 TAKAHIRO MIYASHITA The Soloist 的合作，也让 Salomon 以专业且时尚的角度进入大众的审美中。
近几年国内的潮流趋势转变成城市户外风，Salomon 也深受喜爱，成为潮流户外人士们的首选。
值得一提的是，在被安踏收购之后的 Salomon，在产品的策略上是否会发生变化？是否会影响品牌本身的调性？这些问题，我们都需要静观其变。
▲Salomon
户外老牌的「吸引力法则」之开设潮流支线
07.Nike ACG——户外机能风的浴火重生
Nike（耐克）公司是全球著名的体育用品制造商，在服饰、鞋类甚至器械都应有尽有。1972 年，前身为蓝带体育公司的 Nike 正式成立。
耐克的创始人之一 Bill Bowerman 曾说过的一句话：“If you have a body,you are an athlete.”并且只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大，这也奠定了 Nike 这么多年的主线和受众群体。
▲Nike ACG
Nike 的主线定位一直是体育运动领域，在跑鞋、篮球鞋科技的研发中占据着优势。
但热衷于挑战的 Nike 在 20 世纪 80 年代末把视线从运动场转到了户外，推出了以爬山为主的 Nike Hiking 系列，正巧碰上了大众对户外产品的需求。
▲Nike ACG
为了拓展新市场，Nike 决心正式进入户外领域，开展了机能系列，命名为 Nike ACG（All Conditions Gear）系列。ACG系列为了满足多种环境的需求，产品从衣服鞋子到配件均有包含。
▲Nike ACG
90 年代，ACG 一直处于巅峰状态，当年以世界各大高山命名的登山服，至今依旧令人难忘。要是当年在学校能穿一件 ACG 的登山服，是非常值得炫耀的事了。
在功能性上，采用了 Gore-Tex 面料，在户外防风防水性上充分满足了硬核户外迷们对抗恶劣环境的需求。
▲Nike ACG 登山服
机能性与美感的共存，并不是一件容易的事，早期的 ACG 在美感的拿捏上没有把握住消费者的喜好，慢慢走向平庸。
2014 年末，Nike 邀请了 ACRONYM® 的主理人 Errolson Hugh 加入 ACG 的创意团队中，在原本硬核户外的主场景中加入了城市的基调，给人们传达了在城市中所出现的气候场景。
▲Nike ACG 登山服
虽然 ACG 并没有大肆宣传，但在中国的影响力也不小，例如上海的 001 品牌体验店，有专门的区域售卖 ACG 的产品，可供购买。并且在 Nike 的官网、App 或者天猫旗舰店，ACG的产品也一直有不错的销量。
▲Nike ACG
08.The North Face Purple Label——户外城市风的潮流美感
The North Face 成立于 1966 年，品牌的定位是致力于给户外运动员提供探险用的专业装备。在上个世纪八十年代前比较流行竞技类运动，所以大多数品牌的发展趋势均已此为导向。
▲The North Face Purple Label Lookbook
随着社会的发展，像登山、露营式等更生活化的运动开始流行，也伴随着竞技类户外品牌的衰落。
2003 年，Goldwin 决定推出一条新支线，并交给 nanamica 的主理人本间永一郎负责创意，也就诞生出 The North Face Purple Label（紫标）。
▲The North Face Purple Label Lookbook
之所以会创造出紫标的支线，是因为当时的主线服装都是城市户外共用，让城市通勤的人们在穿搭上机能性十足，不但没有更加便利，还影响了城市步调的穿搭美感。
所以紫标的诞生也意味着，他们想在保持功能性的同时，把产品改良成城市也可以穿着的服饰，最大程度的加入潮流时尚的观念，让户外和城市既不分离也不替代。
▲The North Face Purple Label Lookbook
紫标借助了日本本土生产的各种细节优势，利用现代的欧式剪裁和注重质量的理念，把 The North Face 改头换面，并且融入了 Gore-Tex 和 Cool Max 等技术，在潮流感与功能性之间取得了恰到好处的平衡。
▲The North Face Purple Label Lookbook
在现阶段的露营或者短途登山徒步中，不少户外爱好者们将传统的功能性服饰，换成轻松的日常服替代，既能在一定程度上满足户外感，又能让潮流感倍增，让服装成为生活中更便利的工具。
▲The North Face Purple Label Lookbook
随着 City boy 的风格逐渐受到人们的喜爱，紫标逐渐在日本形成了自己的户外风格。
例如在 2020 春夏系列中，紫标采用了扎染、斑马纹、羊羔毛、摇粒绒、单宁等当下潮流的元素，把色彩和搭配带入户外潮流，也扩展了不少城市户外的受众群体。
▲The North Face Purple Label Lookbook
随着紫标的发展积攒了一些知名度，吸引了部分消费群体，并且希望得到更大的市场，于是The North Face 紫标系列在 2019 年进驻中国，店铺位于北京三里屯。这一举动不仅 *** 了中国的消费群体，还给紫标带来了更大的发展空间。
▲The North Face Purple Label Lookbook
09.Columbia Black Label——返璞归真，注重品质
诞生于 1938 年的 Columbia 最早以卖雨衣雨帽起家，为了抓住更多的商机，产品从单一转向多元化，例如衬衫、功能裤、背包、滑雪服等都是 Columbia 的发展方向。但与传统的户外品牌略有不同，Columbia 更偏向于休闲户外。
▲Columbia Black Label Lookbook
2015 年，美国街头品牌 KITH 两次找到 Columbia 推出联名单品，以出色的呈现效果和影响力，带领着 Columbia 在街头户外领域发展。虽然比 The North Face 发展的晚，但 Columbia 也抓住了拓展新市场的机会。
▲Columbia x KITH
户外品牌在推出日本线的时候，设计师的理念也时刻影响着品牌的发展走向。在2016年，Columbia 发布了日本线 Columbia Black Label，由日本品牌 Mountain Research 的主理人小林节正担任设计师。
▲Columbia Black Label Lookbook
与小林节正在 Mountain Research 发展的理念相似，黑标的大部分产品都以便利人们生活的角度去设计和打造登山服。
例如 Columbia Black Label x Mountain Research 的第一件联名单品，除了防风防水等机能性外，还可以根据各种场合进行各种自由的拆卸。
▲Columbia Black Label x Mountain Research
Columbia Black Label 并没有急于走红，而是踏踏实实的把产品品质摆在第一位。Columbia Black Label 在设计上，把更适合亚洲人的风格带入传统的剪裁上，从轮廓和风格出发，更加贴合亚洲人的审美，穿着上也更显舒适。
虽然 The North Face 紫标系列在中国市场更加出众，但 Columbia Black Label 在设计感上也值得关注。如今国内购买黑标还不太方便，但黑标的市场依旧前途无量。
▲Columbia Black Label Lookbook
10.alk phenix——行走的城市户外功能服
日本滑雪老牌 Phenix 的机能服饰支线 alk phenix 也深受户外潮流人士们的喜爱。Phenix 是日本第一个发布羽绒滑雪服的品牌，并且为日本引进了 Gore-Tex 面料科技。
▲alk phenix Lookbook
在 2015 年， Phenix 推出了属于自己的年轻支线 alk phenix，在城市机能风的设计上让人印象深刻。Alk 在日语里是「走路」的意思，因此这一系列的定位也在日常的场景下。
alk phenix 利用多功能的设计和符合当代城市通勤人们的剪裁，加入便利人们生活的收纳细节，无一不彰显城市机能的特色。
▲alk phenix Lookbook
可见日本支线在面料、剪裁和创意设计等各方面都逐步成熟，并且有自己的体系和理解，也给户外爱好者们带来更多选择的空间。
现阶段，alk phenix 在国内还算小众品牌，无论从知名度还是购买渠道都不够完善，在中国市场的发展力度也不够大。但好的品牌，无论何时都能从质量上深入人心，也希望 alk phenix 在中国能有更好的发展。
▲alk phenix Lookbook
什么是主流
在每个圈层里都会有对应的鄙视链，这个是不可避免的。潮流玩家李哈利说：“户外变成生活方式，走进普通人的生活，这是时代发展的必然趋势，且鄙视链永远存在。”
▲ah.houyhnhnm
李哈利在聊天的时候提到，不仅仅是户外和潮流的融合，只要有文化，音乐，艺术、绘画等各个领域的融合都是符合时代发展趋势的现象，“户外是一件很酷的事情”。
对于年轻人来说，科技面料能给生活带来更多的便利，在城市中使用绰绰有余。如果还能在款式上做到更加好看，那就是双赢的效果。
▲ah.houyhnhnm
“户外与潮流的结合，这是个趋势，是不可逆的。”小付说，但现阶段仍以功能性为主，比较关注性价比，不会为潮流买单，除非没得选。
在与硬核户外玩家小付聊天的时候，总能在字里行间感受到对户外和生活的热爱。但随着市场经济一代又一代的发展，人们更看重事物本身，更看重都市文化。
▲ah.houyhnhnm
日本品牌之所以在都市潮流有引领作用，与日本的历史文化密不可分。日本是都市化最快的一批，身处都市景观，感受都市供养，这种沉浸在都市的状态，也让户外渗透了城市的痕迹。
户外与潮流的融合，在当下无疑是主流的发展。但纵观如今户外潮流线发展较火的品牌，无论是由内而外的散发还是由外而内的引导，都基于内在「有趣的灵魂」。
也就是在保持对户外专业的同时，有自己态度，而并非一味的商业模式，这样的品牌，才是主流。
▲ah.houyhnhnm
