本
文
摘
要
一、化妆品消费市场高速增长且巨大
图表来自艾媒数据中心
从图表数据可以看到，每月购买化妆品的金额在200-1000元的网民数量占比达到62%，每月购买化妆品 的金额大于1000元的比例也达到23.8%。
2021年我国依然是全球第二大化妆品消费市场。根据国家统计局数据，2021全年化妆品类零售总额达4026亿元，同比增长14%。
珀莱雅2020年接受调研时表示90后未来的化妆品支出还会随着年龄增长而增加，人均消费额有数倍提升空间，还认为中国化妆品消费人口未来国内化妆品行业的规模会从4000亿成长为20000亿。
可见目前我国化妆品消费市场庞大，处于快速成长中，仍有数倍的成长空间，潜力巨大。
二、市场竞争激烈，国货兴起。
诱人的市场，吸引了大量企业和资本蜂拥介入化妆品设计生产销售领域，据国家药监局网站化妆品生产许可信息管理系统显示，截至2021年12月底，全国持证的化妆品生产企业已达 5594家，目前化妆品企业数量还在不断攀升中。
随着国内企业逐步掌握化妆品市场的规律，凭借成本、营销、渠道和深入洞悉消费者的心理等的优势，以及国人对国产品牌的认同度逐渐提升，国产品牌市场占有率开始超过国际品牌。据阿里平台数据显示，2021年4月国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。
三、面对国际大牌和国内众多的竞争者，中国化妆品企业上市公司和递交了上市申请的准上市公司主要通过高强度大规模烧钱营销，抢占营销渠道等方式扩大市场占有率。
数据摘录自相关公司年报和三季报
从图表数据可以看出烧钱最厉害的是在美国上市的完美日记母公司逸仙电商，2021年营销费用支出40.06亿，创造了58.4亿的营业收入，比例高达68.60%，但换来的依然是亏损15.5亿，比2020年亏损26.88减少了11.38亿。
烧钱最少的是拉芳家化，2021年前三季度营销费用支出3.28亿，带来7.661亿的营业收入，净利润只有6229万。
净利润前三位是贝泰妮、上海家化、珀莱雅，2021年贝泰妮净利润8.629亿，上海家化6.493亿，而珀莱雅年报还未公布，2021年前三季度净利润4.76亿。
但细看上海家化的业务构成：
数据摘录自东方财富网
上海家化产品涉及的种类比较多，而化妆品主要以护肤类产品为主，2021年营业收入26.97亿，营业利润19.21亿，占公司营业利润的42.78%，按这个比例算净利润，护肤类化妆品净利润为2.78亿。
很明显珀莱雅净利润是高于上海家化的化妆品业务净利润的，贝泰妮、珀莱雅赚钱效率、费用控制、运营效率明显高于其他公司，属于国产化妆品企业的佼佼者。
烧钱排名排位依次是逸仙电商、上海家化、贝泰妮、水羊股份、珀莱雅、上美集团、丸美股份、拉芳家化。逸仙电商以40.06亿排名烧钱第一。
