普华永道现状（普华永道的历史）

转自：经济日报

普华永道2月9日发布报告显示，全球奢侈品市场正稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。其中，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，预计2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿人民币，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。

普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻表示：“根据普华永道2023全球消费者洞察调研，高净值人群（即个人财富大于100万美元的群体）仍为奢侈品消费主力，而通过多元的产品选择及DTC（即直面消费者）转型将为奢侈品牌拓展更广泛的客群并提升消费者触达与购物体验，全球奢侈品市场将更具包容性。”

可持续发展和循环经济是当下奢侈品市场的两大关键趋势，品牌越来越意识到要尽力避免价值链环节中引发质疑的商业行为和重大风险，比如积极强化采购、生产、运营、使用和回收等价值链全环节的可持续和可溯源。此外，通过循环利用实现可持续价值链闭环也激励二手、回收、租赁和共享奢侈品市场的高潜发展，预计全球二手奢侈品市场2021年至2027年年均复合增速将达近13%。

普华永道中国内地ESG可持续战略与运营主管合伙人钟晓扬表示：“从中国内地奢侈品市场趋势来看，高净值人群和90后正在引领发展，他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化，青睐中国文化和国潮，对于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高的期望。奢侈品企业需要做好准备，通过打造可持续价值链、加快数字化渗透，不断延伸多元产品与服务满足更广泛的消费群体需求，结合本地化营销积极拓展新渠道，通过尖端技术提供卓越、独特的消费体验。”

报告显示，奢侈品牌重视中国市场，将融入重要节日和传统文化作为独特的竞争策略，吸引中国消费者眼球，争得一席之地。比如围绕中国重要节日，首发新品及 *** 款，打造概念店、快闪店与消费者深度互动。2022年七夕，多个奢侈品牌在天猫奢品推出800余款七夕限定新品，积极参与中国节日的营销活动。此外，奢侈品牌还推出融入中国传统文化的定制化或本地化产品，加速赢得市场份额。

叶旻表示：“2022年‘双11’商品交易总额超过1.1万亿人民币；200+奢侈品牌参与天猫‘双11’，发布10万+新品，包括箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等热门品类，及众多 *** 、定制、联名款和新品系列。此外，闲置二手高端消费品交易成为‘双11’一大机遇亮点，循环时尚也逐渐成为奢侈品消费者生活的主流。”

与此同时，免税渠道为中国奢侈品市场发展开辟了新天地，众多国际奢侈品牌加速扩张。其中，离岛免税是最主要的免税渠道，占据95%的市场规模，2023年至2026年年均复合增速将达32.8%。海南离岛免税由于出色的业绩表现、税收优惠和商业机遇，对奢侈品牌在中国布局具有重要战略意义。2021年海南离岛免税销售额达495亿人民币，占中国奢侈品市场规模约13%。这主要得益于海南免税税种多、购物限制低，相比其他渠道更具税收优势。奢侈品企业需要做好准备迎接海南自贸港的新机遇，提前制定战略规划和布局策略，抢占先机。（经济日报记者 李盛丹歌）