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文
摘
要
跟随中寰创世一起来回顾2017......
转眼间，2017年即将落幕，今年的广告营销大舞台上又上演了无数精彩“大戏”，还记得有哪些营销事件红极一时？又有哪些广告案例让你念念不忘或耿耿于怀呢？又双叒叕到了一年一度的年终盘点时间，中寰创世为你盘点十个案例，带你来一一回顾那些看点与口水齐飞的2017广告营销界年度话题之作，相信总有一条刷屏过你的朋友圈！（以下排名以时间顺序排序）
文后附有投票，欢迎踊跃参与哦！
01网易云音乐：发现音乐的力量
时间：3月20日品牌主：网易云音乐代理商：网易云音乐市场团队网易云乐评地铁专列一度刷爆朋友圈，网易云音乐把一度深深打动我们的那些歌曲评论，印满了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。它们来自网易云音乐点赞数最高的5000条优质乐评之中，经过层层筛选，最终映入乘客眼帘，用音乐故事填满1号线之旅。
网易云音乐基于自身强大的优质 UGC（用户原创内容） 积淀， *** 85 条比歌曲本身更能引 *** 感共振的乐评，投放于地铁这个情绪最易集散的载体，使每一个个体都能在这个“有温度、有情感的音乐社区”找到共鸣，进而实现转化。
02饿了么x网易新闻：干了这杯小确丧
时间：4月28日品牌主：网易云音乐代理商：neone 有门互动如果说鸡汤是中老年朋友们的朋友圈爆款，那么"丧"很可能正在刷屏年轻人的朋友圈。五一期间，网易新闻联盟手饿了么开启了一家"丧茶"快闪店，仅营业四天却赚足了眼球，吸引了媒体和网民的广泛关注和讨论。世界充满恶意，请丧着活下去！
“丧文化”最早源自2016年日本UCG咖啡品牌在台湾举行的“大人的腹黑语录”征集营销活动，想想这个曾经被网友恶搞YY出来的“丧茶”没想到真的落地了。再看"丧茶"点单，简直丧的惊天动地！虽说有被质疑噱头大过实际、丧茶味道不尽如人意、文案有传递负能量的嫌疑，但执行力值得肯定，从海报、文案到实物、门店，“丧文化”的趣味性毕现，话题度也高分无疑，时至今日提起来仍为人所津津乐道。
03百雀羚：化身1931年女特工
时间：5月7日（首次推送）品牌主：百雀羚代理商：局部气候调查组一条长约427厘米，一镜到底的长图广告，讲述了美女杀手谋杀时间的谍战故事，跌宕起伏的故事，与最后露底的品牌神转折，网友惊呼简直脑洞大开！几乎同一时间，百雀羚在2017上半年的微信热搜指数也达到了最高峰值。
（原图过长，仅截取一段）
除了形式吸引眼球，“杀死时间”的主题，民国谍战剧情，很符合百雀羚的产品特性和悠久历史。5月11日，自媒体人公关界的007再次发推文 《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》将此事推向了一个新的传播 *** ，最后百雀羚被爆超高阅读量却巨低销售转化率又双叒引发了业界关于广告传播与实效是否正相关的争论。虽然后来营销圈吵得厉害，但它让百雀羚这个品牌的东方传统美学印象更深入人心，同时将长图流的创意形式推向一个顶点。
04芝麻信用：地铁长长长长长文案
时间：6月6日品牌主：蚂蚁金服代理商：天与空整个六月，仿佛全世界的文案都结结结结结结巴了……
一切还要从芝麻信用的一支长长长长长长广告说起，6月6日“芝麻信用日”这天，芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，新奇的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案，一定是压压压压压着键盘写出来的，这脑洞我服服服服服服！
虽然这种结巴的文案看起来有些凑字数的嫌疑，但此广告文案是对社会现状的洞察。比如租房要收取押金，看个病要排很长的队......芝麻信用用特长长长长长长的广告文案将10年后的信用城市描述的很贴切，容易引发网友们的共鸣。
05ofo：小黄人研发车间
时间：6月30日品牌主：ofox小黄人代理商：上海意类《神偷奶爸3》上映前夕，美国环球影业与当下最火的共享单车小黄车ofo合作推出了新款“大眼小黄车”，车头两只圆圆的大眼睛十分醒目，车轮上装饰着小黄人的可爱图案，小黄人版“大眼车”一经推出迅速占领街头，引起热议。
ofo小黄车与小黄人的合作，不仅实现了产品的炫酷迭代，提升了用户的情感体验，还带动两大粉丝群体的深度互动，增加了品牌的亲近感和用户黏性。ofo小黄车一举多得的跨界营销模式，又一次刷新了用户对共享单车的认知和期望值，也为共享单车行业提供了值得借鉴的跨界合作营销经验。
06《人民日报》x 天天P图：晒出我的军装照
时间：7月29日（首次发布）品牌主：《人民日报》客户端代理商：《人民日报》新媒体中心、采访部、H5技术制作团队，腾讯天天P图这个活动，想必绝大多数的人都参与过，2017年8月1日是中国建军90周年。建军节前后，每个人的朋友圈是不是都被一 *** “军装照”强势刷屏了！大家纷纷晒出属于自己的军装照，朋友圈里的小伙伴一个个瞬间变得英姿飒爽起来，满朋友圈的革命队友就这么出现了。
据了解，这次刷屏的军装照，来自《人民日报》客户端与腾讯天天P图合作推出的《快看呐！这是我的军装照》H5。“军装照”H5从确定创意开始制作到29日晚发布，共花了两周时间。在H5的诞生过程中，为了让大家体验到最正统和原汁原味的军装照，制作团队在前期搜集了大量历代军装照，并邀请军史专家严格审核，以确保每张原型照片的军徽、军章、军服都尊重历史，并按年代依次呈现，准确还原每个年代的特色。此外，生成的军装照右下角还标注了军服所属年代，争取让大家更好地了解军装变更。
由于操作简单互动性强，加上庆祝建军90周年的火热气氛，众人的参与热情被瞬间点燃，截至31号上午，军装照H5的访问量过亿，平均每分钟有22万张照片生成，大家通过参与此次活动，彰显了自己的爱国情怀。
07腾讯公益：“小朋友”的画廊——1元最美公益
时间：8月29日品牌主：腾讯公益代理商：安索帕2017年8月29日，即七夕节第二天，腾讯公益推出的公益活动——“小朋友”的画廊吸引了很多网友的关注，30分钟内吸引过百万人参与募捐，半天内就筹满了1500万的目标金额。而且，这是第一次刷爆朋友圈的公益活动，小编当初也踊跃参与支援了一幅画。
这组刷屏画作，正出自腾讯公益、"wabc无障碍艺途"公益机构联合出品的H5–"小朋友"的画廊。用户参与扫描二维码后，只要1元或输入任意金额，就可以"购买"下心仪的画作，爱心画作可以保存到手机做屏保。
想必这是“朋友圈最美的刷屏”，是极其罕见的史诗般H5公益传播案例，它的刷屏是一个现象级事件，主要是参与门槛低，还能给参与者分享感和成就感。1元钱就能做公益，只要扫码捐助就能获得一个相当于荣誉证书的格式图，晒朋友圈的二次助力，免去被说作秀的“公益晒单”，小编也希望以后能出来更多类似的公益活动。
08华为Mate 10 Pro：手机防水广告——爸爸洗脸
时间：10月23日品牌主：华为代理商：未知此前，一段突出Mate 10 Pro防水卖点的广告在微博上曝光，获众多网友转发。
视频中，讲述了一位消防员在执行任务后和妻女用手机联络的画面，视频中，女儿看到手机上爸爸的照片后，便起身拿起手机对着水龙头洗了起来，说道：“爸爸你的脸脏了，我给你擦擦脸”，让人瞬间感动飙泪。
打破常规广告套路。不是直接将手机扔进水中来突出产品的防水效果，而是嫁接在一个温馨的小故事中来突出防水的特点，时间短简洁明了，很容易被大众接受。一家人拿着华为手机交流，展现了手机品牌，女儿为爸爸洗脸，巧妙的突出了产品防水的核心卖点。不生硬，不违和，浑然一体简直成了原生广告的典范，自然而然，消费者就记住了手机的品牌——华为Mate 10 Pro。
09杜蕾斯：感谢你
时间：11月23日品牌主：杜蕾斯代理商：环时互动11月23日，适逢西方感恩节，杜蕾斯上演了一出“十三撩”，事先未通知绿箭等13个品牌，用“感谢你”单方面开撩，各大品牌的礼尚往来，演变成一场全民围观的互撩。
杜蕾斯作为借势届的头号 *** ，今年的地位依然没有被撼动，这次感恩节的借势杜蕾斯机智地做了一波品牌联动，用感谢信的形式在迎合节日气氛的基础上推陈出新，海报文案言简意赅且相当内涵，让受众读完秒懂，更是精准把握双方品牌的特点与关联性，带到对方的同时还不忘自夸，最终实现多赢目的。
这次杜蕾斯与众品牌的互撩堪称一出“年度感恩大戏”，这一切带来的大量的品牌曝光与好评可以说是送给合作各方最好的感恩节礼物了。包括绿箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌们也纷纷机智回应，随后还有不少品牌主动加入，出现一场文案狂欢。
10微信：请给我一顶圣诞帽
时间：12月22日（开始兴起）品牌主：微信用户代理商：圣诞头像小程序、天天P图各类制图应用最后这个想必大多数人刚经历过，前几天的圣诞节有没有@ 微信官网 要圣诞帽啊？
一开始羡慕别人的微信头像上面有圣诞帽，但苦于自己没有，想要追风又不知道怎么追，随着朋友圈转发索要圣诞帽朋友圈的人越来越多，并且都陆续戴上了圣诞帽，大家都跟着相信，也纷纷进行转发，其实是圣诞节最大的一个乌龙。
其实，朋友圈好友头像的圣诞帽都是自己用各种程序P出来的，微信小程序发挥了作用，此次的“圣诞头像”小程序可自行制作各种风格的圣诞头像，大家看到的圣诞帽就是这么来的。
当然圣诞帽只是一个玩笑，但是这个刷屏现象值得考究，给我一顶圣诞帽为什么会火？是节日的热点和气氛促使大家宁愿相信这个现象，同时更多的“明真相”的人参与了这场活动，反正最终结果都是为了博的朋友圈一笑，很多创意人一直在讲的创意传播，讲的用户参与感，不如学习一下这个圣诞帽，创造不了热点就去借助热点营销，创意只有真正打动用户他们才会跟你一起玩。
此次活动最后的赢家首先有微信，圣诞期间用户活跃度大幅度提升，其次还有P图小程序及应用，用户的活跃度也异常火爆，最后用户也感受到了圣诞节的气氛，可以称为三赢。
