本
文
摘
要
世界经济环境日益复杂,未知之下亦是常存挑战,对于各个行业而言都是如此。日前,中央空调市场发布了2022年上半年行业报告。数据显示,中国中央空调行业增长率同比下滑1.37%,行业下行趋势明显。
虽然行业整体增速放缓,但是物联多联机这一细分领域的市场增长率达42.40%,远超行业平均水平,是全年增长速度最快的领域之一。值得关注的是,国产品牌占有率超过60%,占据主导地位。其中,海尔的市场份额从2020年的21.81%提升至23.87%,净增2个百分点,以行业第一增速稳居中国品牌首位。
品牌纷纷入局物联多联机市场
物联多联机为何增速强劲?首先与时代有关,随着物联网时代到来,IoT技术日益成熟,物联多联机的智能化、节能化、场景化创新逐渐落地,并激发了用户需求在场景端的全面爆发,这促使物联多联机产品的市场需求呈现出大幅增长趋势。
事实上,物联多联机市场的爆发并非偶然。《报告》显示,对比2020、2021、2022三个上半年数据,物联多联机的市场增长率始终高于40%,2021年上半年增长率甚至高达77.40%。即便在2022年上半年中央空调市场整体呈负增长的情况下,物联多联机市场仍旧保持了42.40%的高速增长率。
此外,技术的成熟也加速了品牌的入局。在产品诞生初期,缘于巨大的技术门槛,物联多联机市场最初只有国外品牌及少数国产品牌入局。而如今,伴随着创新成果落地,越来越多的品牌驶入物联多联机赛道。数据显示,日本品牌大金以23.32%的市场占有率居于首位,海尔以22.46%的市场占有率位居第二,排名中国品牌第一,美的、海信、格力位列之后,分别占据15.16%、12.32%、11.32%。
海尔拿下细分市场中国第一
可以看到,在物联多联机的赛道上,虽然国外品牌目前暂居行业首位,但国产品牌的市场占有率已超过六成,总占有率远高于国外品牌。同时,对比于2020年物联多联机的市场数据,国产第一的海尔,其市场份额从21.81%提升至23.87%,在实现2%的市场增长率的同时,也呈现出加速赶超国外品牌的势头。
海尔何以实现物联多联机的快速发展?一方面在于率先布局,今年6月,海尔发布了行业首个《物联多联机技术发展与应用白皮书》,在增强海尔中央空调业务实力的同时,也为后续国产品牌进入提供了行业标准。
另一方面,则在于场景化转型。不同于传统多联机,物联多联机的技术优势在于为用户提供多样化的解决方案。换言之,在技术之外,快速实现场景化转型亦是该领域获取市场增量的重要因素。在这一点上,海尔中央空调凭借以用户为中心的空气解决方案优势,逐步在公共建筑、商业地产、科教文卫等领域落地多个项目,并为行业演化出改造场景、洁净场景、极限气候、共享场景、办公场景等众多应用场景。
物联多联机市场未来可期
场景化转型,毫无疑问为中国中央空调品牌提供了转型升级的新思路。而从整个行业角度来看,虽然物联网技术在中央空调领域的应用尚未达到顶峰,但其仍在撬动着物联多联机巨大的市场潜力。
一方面,物联网技术符合当下数字化发展趋势。从数据采集和存储,到数据的分析和呈现,这一整套技术手段组成了物联多联机的底层逻辑,确保空调的远程控制、联网控制功能得以实现,并推动物联生态的产业融合。
另一方面,物联多联机被视为一股拉动中央空调总体市场发展的强劲力量。2022年上半年,工程项目增长乏力,导致空调项目市场整体滞后。今年6月以后,市场新增的项目数量明显减少,由于资金压力部分项目进度放缓,下半年的工程项目市场仍需要依靠电子、医疗、新能源等细分领域的强力拉动。由此可以认为,具备提供个性化解决方案能力的物联多联机,将有机会通过发力细分领域,引领总体市场向前发展。
从2020年到今年上半年,物联多联机行业在整体行业中的良好势头,鼓舞着入局品牌持续发力深耕,也吸引了一大批新品牌进入。与此同时,品牌和企业的对物联多联机的重视,也为行业的发展带来源源不断的生命力,我们有理由相信物联多联机行业未来可期。
