本
文
摘
要
火炎焱燚，暖衣升温，
爱慕先生“燚时代”已然开启。
冬日是拿捏氛围感的好时节，无论是迎来送往辗转于商务职场，还是徜徉漫步在山间田野，亦或是享受美好惬意的居家生活，一身保暖轻柔，温润又透气的暖衣，能够更好地帮助商务精英男士在多元场景中持续保持高级的松弛感。
近年来，中国暖衣市场群雄逐鹿，竞争格局加剧演变，怎样通过差异化满足圈层用户的多元化需求，成为相关品牌乃至整个行业的新共识及新思考。
品类焕新升级
重新定义暖衣
爱慕先生作为爱慕集团旗下高端男士内衣品牌，一直以来以品质、品位为品牌调性，秉承经典、时尚、创意、科技的设计风格，诠释精英男士独具品位的生活方式，致力于为精英男士提供舒适、时尚、高品质的内衣服饰。
和光同尘，与时舒卷。2022年，为夯实品牌高端内衣地位，爱慕先生聚焦男士全天候、多场景的穿着体验，打造“燚暖衣”系列作为品牌高端暖衣系列，力图为更多精英男士提供集商务、差旅、休闲等场景穿搭于一体的“贴身BUFF”，重新定义暖衣，开启暖衣“燚世代”。
为完美诠释“燚暖衣”系列的深厚产品力，爱慕先生以独特的表现方式发布创意TVC，从精英商务人士的角色定位出发，围绕一场“燚暖衣”产品内部测试会议，捕捉四位目标人群所在的多元场景氛围，以不变的“燚暖衣”应万变，精准地建立起情感共鸣，增强代入感，共同探索一件暖衣需要面对的“城市气候”的议题，将爱慕先生对于暖衣品类焕新升级的理念及定位跃然呈现于人们眼前。
流畅的起承转合和铿锵顿挫的节奏是TVC动情的奥秘，在开门见山地提出问题后，言词简洁的精妙回答将目标人群“城市气候”构成的“户外”“出行”“居家”“办公室”四大工作和生活场景，自然而然地浸润人心。通过不同身份的赋予及不同场景的转换，生动地阐释一件暖衣对于精英商务男士来说，在物理层面和精神层面的多维度需求，进而加持产品“温暖”“轻柔”“温润”“透气”的四大核心价值点。
解锁多元场景
TVC精彩演绎
致广大而尽精微，爱慕先生从细节处着手，于关键处发力。在运用产品四大核心价值点展示“燚暖衣”系列的强劲实力中，TVC还采用了颇为轻松及趣味的叙述语言，助力精英商务男士面面俱到地体味更高品质的穿着主张和价值认同。
瞄准逃离都市的户外场景，为凸显“燚暖衣”的“温暖”，Camper意想不到地将羽绒马甲披于汪星人身上，以此为据彰显纵使雪霜侵绿鬓，身着加入羊绒纤维混纺定制暖感纤维的暖衣，又怎惧严寒的傲人底气。
场景移至机舱内，TVC毫不费力地将“燚暖衣”的“轻柔”发挥的淋漓尽致，演绎出轻装出行才能远行的绝佳状态。在此刻，优选更细的山羊绒面料织造的暖衣又成为“硬通货”，身着暖衣的商务差旅人士好似云朵，被悬浮于空中，轻盈且灵动。
当卸下旅途的疲惫，回归至家庭，妻子与孩子抛开面膜和加湿器，转而贴向含氨基酸成分的羊绒暖衣来滋润肌肤，伴随着“燚暖衣”的“温润”体感，父亲及丈夫的柔情和浪漫也变得触手可及。
想要在办公时久坐不闷？暖衣再一次为上班族增添了一抹诗意。隔着面料的类蜂窝结构，入耳的风声，阵阵的鸟鸣，恰似述说着无尽的远方和辽阔的山川，传递着“燚暖衣”如同呼吸般的“透气”体验。
点亮专属ICON
掀起暖衣“燚世代”
或许是有了前面四大场景在细节上做出的对应铺垫，使得TVC最后的设计更是完美地呼应“燚暖衣”这一高端暖衣系列的精髓。结尾处，爱慕先生把握了“燚”字的内涵和形态结构，将四大场景化为四个“火”字，最后合为“燚”字，拉满的热力值直接带来无限的热力冲击。
“燚”字在《五音篇海》中的释义为“以日切，音亦。火貌。”，是用来形容火燃烧的样子，爱慕先生则将其称为“暖的最高级别”。
得益于爱慕先生对暖衣品类升级的独到见解，“燚”字不但在字形的拆解上与产品的四大核心价值点巧妙贴合，作为爱慕先生高端暖衣品类的专属ICON，爱慕先生还将书法字体变形，通过国风艺术为其赋能，笔锋处的火焰苗设计，增加了ICON本身的辨识度。同时，它也强化了爱慕先生“燚暖衣”系列比“火”更火，比“暖”更暖的差异化沉淀，提升了爱慕先生的高端品牌价值主张。
毫无疑问，凭借品质与内涵的双重加持，爱慕先生“燚暖衣”系列以其极具竞争力的产品优势和强有力的品牌韧性，不仅刷新了消费者对高端暖衣的认知，成为精英商务男士的品质首选，其开启的暖衣“燚世代”未来还将在设计创新、文化创意等方面继续深耕，引领暖衣赛道发展的风向与趋势，以先锋者的姿态向世界展示中国品牌的责任与担当。
