本
文
摘
要
2004年，步步高手机与宋慧乔合作的广告曲《我在那一角落患过伤风》，以及动感地带周杰伦的《我的地盘》让音乐广告开始为大众熟知。如今，音乐广告虽与当年不可同日而语，但也在以另一种方式延续。
今年的《蜜雪冰城甜蜜蜜》、《热爱105℃的你》等歌曲成为炙手可热的街曲，让人感慨音乐广告大有卷土重来之势。今天，我们就从音乐性、传播度、创新内容等多个维度盘盘2021年度十大音乐广告。（*以下排名不分先后）
关键词：土味、洗脑、全民“恶搞”
好不容易忘记的旋律，如今提笔又在小编脑海中单曲循环播放......作为今年传播度最广的广告歌，这首改编自美国民谣《哦，苏珊娜》的《蜜雪冰城甜蜜蜜》完美演绎了什么叫土到极致就是潮。
这首土味广告歌不仅不招人烦，网友还自发裂变出了多种版本。在B站上，各大鬼畜博主宣泄着无处安放的想象力二次创作主题曲，京剧版、豫剧版、阴间版、电音版、真人版等版本层出不穷。后续官方也加入了这场狂欢，衍生出了多国版本，蜜雪冰城成功地拿捏住了“卖萌营销”的精髓，Q弹雪王+土味歌曲=蜜雪冰城。好玩、懂玩、玩得起的态度使蜜雪冰城真正做到了和年轻人玩在一起。
关键词：热情、夏日、青春洋溢
屈臣氏这首原本创作于2019年的歌曲竟然在2021年意外翻红，如今在抖音已有45亿的播放量，仅次于《蜜雪冰城甜蜜蜜》。因为广告植入相对隐晦，很多人不知道这竟然是宣传屈臣氏蒸馏水的广告歌曲。
「屈臣氏饮用水 热爱105℃」的广告词，可对应歌词「热爱105℃的你，滴滴清纯的蒸馏水」，因为“105度的热爱”是“超越物理规律的喜欢”，这样的“土味”表达却让消费者很上头。同时，这首青春洋溢的歌曲，不仅从歌词旋律上很容易与「夏天应该多喝水」这个生活常识相关联，爽朗明媚的声音也紧紧抓住了盛夏大家向往沁凉的心情。
关键词：欢快、反差萌、电音朋克
自从今年3月三星堆发现“6个祭祀坑”后，三星堆文化就再次活跃在各大社交平台。这支由四川日报x川观新闻×三星堆博物馆趁热打铁推出的神曲，改编自大张伟的作品《我怎么这么好看》，古蜀文物feat电音，加上赛博朋克特效让文物开口唱电音成为稀奇事。
此外，这首堆堆版的《我怎么这么好看》不光是歌好听，内涵更是满满。它在向全国人民说明，三星堆出土的不只是有故事的文物，还是好玩、有趣、集结古人智慧的“潮品”。应景歌词+霓虹特效+欢快曲风，让3000年前的古老文物与未来科技感碰撞出了充满张力和美感的效果，造就了网友口中的“好酷” 。
关键词：励志、昂扬、振奋人心
Timberland 续集广告不仅沿用了“踢不烂”这个花名梗，还靠穿插其中的专属BGM圈了一波粉，尤其是后半部分歌曲一出，配合着文案故事细品歌词，让人莫名被“渺小中的伟大”感动到：蚂蚁在筑起高塔，飞鹰会坠落山崖，山脉比原子微渺，尘埃比星球庞大。
就着这音乐往事一幕幕如走马灯般一闪而过，也正好与短片前半部分提到的人生的每个关键节点相呼应，有白手起家的创业故事，坠入爱河的爱情故事；也有分道扬镳后的无可奈何和浴火重生后的重头来过。就像每个平凡的人，看似微不可闻却蕴含惊人的“自我修复”的力量。歌曲和品牌想传达的精神理念相吻合，像在你耳边娓娓道来，Timberland不是穿不坏的鞋，但穿着鞋的你，拥有踢不烂的灵魂。
关键词：饶舌、碎碎念、魔性洗脑
从2019年开始，百度就通过魔性rap《你说啥》系列来诠释大妈与儿子之间的趣味互动。而在今年，《你说啥2》延续第一季暴躁大妈的「唠叨」，再度手撕 “不孝子”。歌曲重温了 *** 秋裤老了必得老寒腿、骨头汤补钙、手机辐射致癌、白头发不能拔......这些年轻人从小“耳熟能详”的谣言并逐一进行辟谣，大妈与孩子一来一回的battle使场面精彩绝伦的同时，也体现出母亲与孩子间的互相关爱。
百度通过对歌词的“再处理”，使人物对话与矛盾更贴近生活，同时也在暗戳戳地告诉大家「百度一下，你就知道」。广告轻松融合了产品功能与品牌温度，这一举两得的操作实现品牌与用户之间的情感共振。
关键词：搞怪、欢脱、谐音梗
自从狂野跳脱的《极乐钉钉》招聘广告火了以后，这首支付宝的《有碧叶愿意栽在我的招瓶里么》就跟风应运而起。短片疯狂使用“谐音梗”，导致观众每看一句歌词都要暂停理解一下究竟是什么意思，观众猎奇心理还能这么激发，支付宝算是掌握了流量密码。
“碧叶僧”谐音“毕业生”，“招瓶”谐音“招聘”，“招瓶”放在学校里就是“校园招聘”，放在人才市场是“人才招聘”。这创意“肥而不腻”，再配上沙雕的画风和超有梗的歌词，立即就吸引了广大网友的关注，网友表示很好这口，毕竟一本正经做招聘官宣，还不如讲故事，谁让故事更有画面感并且通俗易懂呢！
关键词：押韵、节奏感强、引经据典
这首蒙牛出品的《高考cypher》rap，不仅旋律洗脑，歌词内容更称得上是“集知识点之大合”，古有孔子、秦始皇等；今有鲁迅的猹、朱自清的背影、还有李雷和韩梅梅等虚构人物；就连国外人物的知识点也没放过，居里夫人探索镭、牛顿定律。短片中英混杂，爆梗不断，这蕴含着古今中外的文、英、史、地、生被通通唱了个遍。
蒙牛的高考借势不仅从广告创意上与之呼应，还推出押题奶把模拟题印在了包装上为高考学子加油，这一波从营销端和产品端为考生科普知识，线下物料承接线上创意达成闭环的行为很拉好感。
关键词：鬼畜、神改编、朗朗上口
这首改编自意大利歌曲《啊，朋友再见》的《春节打工人之歌》相当之鬼畜，朗朗上口的旋律，洗脑的歌词很难让人想象这竟然变成了“社畜”的专属BGM。为什么说是“社畜”？因为春节期间网易严选决定部分员工春节不放假必须准时打卡，但这些员工分别是来自新西兰牧场的荷斯坦奶牛、临安的松鼠、马来西亚的金丝燕、松花江的高寒白鹅......
短片通过引出网易严选原产地的动物员工春节不放假，旨在能够带给用户最好品质的地道年货。片中的神兽合唱团、广播体操BGM，以及《啊，朋友再见》的创意都让网友大呼没想到。这种反套路的营销方式除了令网友印象深刻外，也能在寒冷的冬天给网友送去欢乐，不失为一个树立品牌好感度的办法。
关键词：温暖、鼓舞、抚慰人心
关于「输&赢」题材的广告片有很多，有展现大爱的，有动人剧情的，还有励志动画的。但这支由金典携手韩寒打造的音乐短片《回声》，没有一句对白，却通过竞走奥运冠军、桨板运动员、棒球女孩、网球少年以及韩寒关于体育的故事，去讲述了那些经历、选择、挫败，最后因为坚持而带来的关于振作的回声。
那英的演唱更是为这支短片注入了灵魂，充满叙事感的歌声，呈现出温暖向上的基调，让人不禁单曲循环、泪流满面。歌曲中充满着不甘与自我激励，「人生最可怕的是对失败的恐惧」这句歌词既是在说人生，也是在说金典「坚持是金」的理念，这样高级的表达很容易引发大众的情绪共鸣。
关键词：午后、浪漫、肆意慵懒
很少见到与品牌如此契合的广告歌了，这首由雀巢咖啡邀请“落日飞车组合”为新品“即饮气泡咖啡”打造的单曲《Coffee’s on me》，成功塑造了慵懒、浪漫的氛围感。让人不由得沉醉其中，享受这份独属于夏天的自由气息。
短片还借助了MV极具张力的镜头语言，加上克制的产品植入也让消费者充分享受内心深处的放松。雀巢在这支音乐广告中，以真正的青春浪漫为基调，调制出“只要喝下，夏天的快乐就不会停歇”的冰咖啡。片中特写的一些小情绪的释放，搭配上这首定制音乐，把“刚刚好”的氛围瞬间拉满。此刻，真是很想就着这音乐，喝一杯冰咖啡啊。
一口气听完这些或鬼畜洗脑、或青春洋溢、或慵懒浪漫的广告音乐是什么感受？总之小编都已经存进了私人歌单循环播放了。
突然想起广告大师大卫·奥格威说过一句名言： “广告要写得像私人谈话，而且是热心而容易记忆的，也像宴会对着邻座的人讲话似的”。广告要像私人谈话这得多难呀？但音乐就无限接近这种状态，音乐的力量能让消费者与品牌瞬间共情，这也是为什么品牌热衷于音乐营销的原因。
期待明年涌现出更多好听又好看的音乐广告！
