本
文
摘
要
敌军围困万千重,我自岿然不动
2020年全球手机型号销量排行榜前10名出炉，只有苹果、三星、小米三个品牌上榜。其中苹果占据五个席位，三星占据四个席位，小米占据一个席位。iPhone 11在2020年售出6480万部成功登顶，加上2019年的3730万部，这款机器已经在全球累积售出了超过1亿部。
拿走一半利润的苹果
无论多少人唱衰苹果，但它依旧是全球最赚钱的手机厂商，拿走了整个行业超过60%的利润。
从榜单上来看，前3名、第7和10名都是苹果机型，iPhone 11、iPhone SE、iPhone 12、iPhone 12 Pro Max、iPhone 12 mini，其中除了2020款的iPhone SE售价在3000元以内的中端手机之外，其余的3款机器都是售价超过5000元的高端机器，iPhone 12 Pro Max的售价更是逼近万元的大关。
虽然苹果最近两年在中国市场上遭受到了华为等本土品牌的冲击，从过去的第一名跌落到现在的第五名，但是放眼全球市场，尤其是消费能力最强的欧美市场，苹果的地位仍然不可撼动。
优秀的工业设计，可靠的质量，完善的系统和软件生态，以及越来越普及的Apple Watch 和 AirPods 耳机，国产厂商想要突破苹果虎口夺食，还需要更大的改进。
这也使得iPhone硬件本身只需要200-300美元的成本，但是售价可以高达1000美元，这样的毛利润，苹果当然是赚钱最多的企业。
永不沉没的三星巨轮
虽然在中国市场早已失去了存在感，但是三星依旧是全球最大的手机制造企业，出货量一直位居全球第一名。
第一名不可怕，可怕的是三星失去了中国这个13亿人口的市场，依旧是全球第一。这样的全球影响力，对比起一大半出货量都依靠国内消化的各个国产手机品牌，差距不只是发布会上比拼参数那么简单。
三星出货量之所以第一，主要是推出了大量性价比高的机器，比如说上榜的Galaxy A51、Galaxy A21s、Galaxy A01、Galaxy A11四款机器，大多数中国消费者压根就没有听过，因为这些机器都是售价在500美元以内的中低端机器，在东南亚和非洲等地区有着很大的销量。
其实三星本身的Galaxy S和Note系列销量并不多，意义主要在于保持品牌竞争力和保住安卓机皇的位置。依靠大量性价比机器占领全球市场，才是三星真正做到行业第一的原因。可以说三星就像是全球的“小米”，用性价比征服世界。
国货之光红米手机
小米Redmi Note 9 ，以1500万台的销售量超过iPhone 12 mini排名第9。实际上2019年，小米Redmi Note 7也以 1640万台上榜第8名，超过iPhone 11 Pro，仅次于iPhone 8。作为唯一上榜的中国企业，小米无愧为国货之光的称号。
实际上整个红米系列，目前依旧是小米手机的顶梁柱，出货量占据整个小米品牌超过70%，可以说没有红米品牌的存在，小米不可能成为全球第三大智能手机制造品牌。
但是小米的困局也在于红米，受制于品牌定位和战略，红米无论是独立前还是独立后，主打的永远是高性价比的中低端机器，这种机器跑量的，但不赚钱。小米一直希望能够冲击高端市场，红米甩在身后尾大不掉，又不可能像华为那样一刀切断与荣耀的关系。
于是乎，我们可以看见小米不断尝试冲击高端市场，比如即将发布的小米11 Pro 和 小米11 Ultra，但最终能否成功，谁也无法下结论。
