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■本报记者 陶璐璐
“在中国每卖2张高端石膏板就有1张是泰山”。全国各个高铁站的广告语，让很多泰山石膏人难掩内心澎湃，而一份认证到手后，他们更平添了几分骄傲与自豪。
7月31日，中国建筑标准设计研究院有限公司向泰山石膏有限公司颁发了“高品质认证证书”，认证产品名称是“纸面石膏板”。
“高品质认证证书”是以高于国家标准、填补技术空白、满足消费者高质量需要为立足点，对企业产品进行先进性和质量评价，产品或者服务通过标准先进性评价和认证，即代表它的质量达到了“国内领先、国际一流”水平。
从市场占有率来看，泰山石膏似乎不太需要这份认证来证明自身实力。年产能25亿平方米石膏板，占据国内石膏板市场的半壁江山，“在中国每卖2张高端石膏板就有1张是泰山”这句广告语并非虚言。但泰山石膏却极为看重这份认证，因为这证明泰山石膏的拳头产品“泰山牌”石膏板已经跻身一线高端石膏板品牌行列。
从成立之初，泰山石膏就将“做大做强”作为最重要的发展战略。全国布局56个生产基地、拥有发明专利44项，实用新型专利429项，外观设计专利46项，60多个产品品种，240个销售服务团队遍布全国各地，在行业内无人不知，无人不晓。在泰山石膏有限公司党委书记、董事长贾同春看来，企业先期的做大做强就是创品牌的必要准备。
泰山石膏的发展就是一部业界史书，从1971年开始，经过“八年基建，五年缓建，一年准备，两年复建”，在1988年才投产，1992年就因为矿井涌水被淹，从而转为地上发展，生产纸面石膏板。1999年，贾同春接手泰山石膏“指挥权”，为彻底甩掉资源包袱，生产工艺向工业副产石膏资源综合利用转型。2004年实现生产工艺的全面变革，暨全部石膏板产品均以工业副产石膏为原料，成为工业副产石膏大规模综合利用的先行者和引领者。
2018年，楼市需求放缓，行业市场趋于饱和状态下，纸面石膏板行业竞争激烈，品牌驱动力逐渐凸显出来：谁是一线品牌，谁在老百姓心中的位置就站得稳、留得住。泰山石膏也在这年开始加大品牌宣传力度。
对内，泰山石膏联合国内专业策划团队重塑品牌形象。2021年4月25日，“高端石膏板 名字叫泰山”泰山石膏超一线高端品牌发布大会暨泰山金砖客户合作高峰论坛在浙江杭州举行，会上泰山石膏让业界眼前一亮：“在中国每卖2张高端石膏板就有1张是泰山”全新广告语，打造“中国超一线高端石膏板”全新定位，创意“泰山高端轻厚石膏板”全新品类定位，升级优化企业标志，使用红色和黄色组合的独特企业色彩等一系列营销战术，让以前默练内功的泰山石膏全新出发。
泰山石膏始终秉承“质量服务重于泰山”的企业价值观，在中国建材绿色产业发展联盟发起的“全国纸面石膏板一线品牌检测”活动中，与可耐福、优时吉、圣戈班等国际一线品牌在国家标准下进行全国市场的随机抽检，在成熟稳定的生产工艺与远高于国家标准的制造流程与内控指标中，泰山石膏在全国随机检测中各项性能指标名列前茅。
一套宣传组合拳下来，泰山石膏一线高端品牌的定位“基本稳了”，但泰山石膏只认“实事求是”。“宣传必要基于事实，一线品牌是一个比较模糊的界限，一定要让这个界限更加清晰，且有据可查，有理可依。”这是泰山石膏有限公司总经理任利的执念，也是泰山石膏一以贯之的发展理念。
如今，这个“据”和“理”他们拿到了，外人看来这只是一张纸质证书，但这却是泰山石膏稳居一线品牌最好的证明。
本文原载于《中国建材报》10月17日8版
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