本
文
摘
要
早在2015年初，微信朋友圈信息广告(简称朋友圈广告)就被称为数据驱动的精准营销吸引广告，以宝马、可口可乐、VIVO智能手机为首的微信朋友圈信息广告(简称朋友圈广告)掀起了微信营销热潮。然而，这些高价广告的影响是什么呢？为了保证朋友圈的有效性，接受这种新的广告形式，数据分析表明，朋友圈广告的目标受众更加精准，可以有效提高消费者的互动、品牌偏好和购买意向。我们来梳理一下经典的营销案例。
1.APP:网易云音乐，快来生成你的使用说明书。
来生成一份你的说明书吧，网易云音乐。
网易是经常能在朋友圈引起大规模刷屏的第一品牌！H5你的解释在朋友圈引起了刷屏，而且还是来自网易！根据你对几段音乐的判断，它可以得到三条关于你使用的指令，比如遇到香的东西，它会是圆的，起来容易爆炸，等等。
结论:我们认为最重要的一点是，它抓住了用户愿意主动分享的要点。分享这一点可以让我在社交平台上加分。这真的是一款熟悉社交网络的网游！
2.餐饮:海底捞火锅——每天100万微信流量。
海捞火锅——每天100万微信流量。
作为国内最受欢迎的餐饮连锁服务机构，海底捞是最早试水o2o营销的餐饮连锁服务企业之一。凭借在微博、点评网站等互联网平台的口碑，海底捞迅速聚焦了一大批忠实粉丝。加强客户关系管理一直是海底捞的追求。尤其是移动互联网时代，新技术层出不穷。对于运营商来说，如何选择更好的管理方式是他们需要考虑的问题。首先，创意活动很吸引人。一旦关注了水下捞火锅的微信，就会收到一条消息，说可以在水下捞店等区域免费制作冲印照片。瞬间有吸引力吗？二是自助服务齐全，可以通过微信实现选座。送货上门的时候，甚至可以去商场买基本的材料。想要外卖，只要输入配送信息，就可以等着美味送到你的嘴边了！当然，它设计的菜也有让人流口水的欲望。同时可以享受优质的服务价格。没有吸引力怎么享受微信的价格？据介绍，海底捞每天通过微信预订100万元。
3.休闲餐饮行业:维也纳酒店，微信一年储备一亿。
维也纳酒店，微信一年订了一个亿。
说明:维也纳酒店微信作为中国第一连锁酒店品牌，最初看到强大的智能服务接口服务号，果断升级为服务号，申请并使用先进的微信接口开发功能，为客户提供服务。
结语:经过这一系列活动的策划和实施，维也纳官方微信的体验指数位居行业第一。微信运营方面，粉丝净增长262199，房间绑定136190，预订225262。
4.汽车工业:解读M2速度与 ***
解读M2《速度与 *** 》
说明:M系列是宝马家族的运动责任。不拘形式的结构设计和极度紧张的表现形式，延展了赛车的魅力。作为一款入门级跑车，宝马M2提升了速度与 *** 的年轻质感，希望为客户带来极致体验。
结语:微信朋友圈与移动视频的结合，不仅放大了优质内容，也让广告创意生动地呈现在观众面前。M2通过微信朋友圈爆发式传播。品牌总曝光率达1.17亿，社交总次数达223万，宝马中国微信粉丝增加约5万。参与人数达87万人，试驾报名人数近万人，有效传达了宝马M2的品牌理念，提高了品牌知名度。
5.手机行业:小米的客服营销策略计划。
小米的客服营销策略计划。
小米怎么会缺少新媒体营销策略？据了解，小米手机微信账号有9名后台客服人员，每天回复100万粉丝的留言。这是9个员工最大的工作。
案例描述:每天早上，9个小米微信运营人员在电脑上打开小米手机的微信账号后台，看到用户的信息，一天的工作就开始了。其实小米开发的微信后台是可以自动抓取关键词回复的，但是小米微信的客服人员还是会一对一回复。小米也大大提高了用户的品牌忠诚度。相比在微信上开淘宝店，对于小米这样的品牌微信用户来说，客服显然比卖一两部手机更 *** 。
结论:当然，除了提高用户忠诚度，微信作为客服也给小米带来了实实在在的好处。黎万强表示，微信也降低了小米的营销策略。CRM的成本开始降低。以前小米一般都会发很多活动短信。发100万条短信，就是4万元的成本。微信作为客服的作用可见一斑。
6.旅游:澳大利亚旅游局，一起探索澳大利亚海岸。
澳大利亚旅游局，一起探索澳大利亚海岸。
结语:这部澳洲旅游局的短片致力于吸引人们的眼球，美丽而震撼的景色和画面。整部短片展现了澳大利亚惊人的美丽。生动的文案，温柔的男声，让人有一种马上收拾行李，拿起手机，网上订机票，飞去澳洲的冲动。我不禁被这样的风景陶醉了。从镜头中看到的是如此震撼，尤其是视频中出现了独特而超长的澳大利亚海滩、碧蓝的大海和壮观的峡谷。当你真正拥抱自然的时候，那有多美好？
7.迪奥，化妆品行业。
营销迪奥朋友圈。
结论:这次迪奥选择了微信朋友圈广告。整个广告的背景是红色。无论是舒适迷人的缎光和妆容效果，还是充满前卫高阶风格的哑光感和色彩，Dior迪奥999家族都有质感效果。Dior迪奥Dior 999系列不仅充分满足了现代女性的各种需求，还照亮了她们的笑容。同时展现了年轻时尚一代的时尚理念，他们享受生活，自由自在，大胆展现自我。
8.智能手机行业:新机NEX造势。
用新机NEX、vivo造势，用朋友圈。
总结:体内智能手机这次在朋友圈打广告，主要是为了推广年度重要产品。为了扩大新产品的影响力，机体需要瞄准目标用户，快速传达新产品的亮点信息，展示新产品的功能，从而吸引用户对产品的关注。利用朋友圈选择性卡片广告和官方账号互选，充分展示体内广告。
通过微信广告的精准定向能力和NEX新机的优势，向目标受众投放新产品。
9.快消行业:可口可乐与微信表情合作。
与微信表情合作的可口可乐。
描述:可口可乐与微信表情包合作，可口可乐品牌的春节信息通过微信表情包在朋友间广泛传播，传递团圆的味道。
结语:可口可乐利用阿福阿娇在中国的传统形象，通过线上线下多渠道推广，抓住了年轻人对中国传统年味和团圆的渴望，还原了中国传统年味。朋友圈广告吸引力强，触达消费者，提高品牌认知度和记忆， *** 二次传播。
10.饮用水行业:广告代言人农夫山泉带来的粉丝效应。
代言人农夫山泉带来的粉丝效应。
案例描述:2017年5月，农夫山泉在朋友圈发布视频广告，旨在推广农夫山泉π系列茶饮料，由BIGBANG代言。除了BIGBANG在年轻人中的影响力，广告还特别利用了微信广告最新的评论互动功能。
结论:广告一投放，我就收到了5万条评论，包括我给你打电话。你敢同意吗？等待@广告商的调情评论。农夫山泉官方微信也及时回复:能给你一个B-BOX吗？这个搞笑的回答有效提高了农夫山泉和茶π品牌在年轻人中的知名度。
如今，社会化营销已经进入第八个年头。现在很少有企业敢忽视社会化营销。社交营销虽然告别了最初仅以转移评价衡量的粗糙发展阶段，但各大品牌都使出浑身解数玩花样，其花样确实引人注目。接下来会有什么惊喜？让我们拭目以待！